新风口更要新时尚!网红经济板块市值较4月末飙升逾177亿元!

    来源: 证券日报网 作者:徐一鸣

    摘要: “有能力者强,有认知者胜,有心力者远。”这是梅花创投创始合伙人吴世春先生在直播时说的一句话。科技变革带动电商进入流量新时代,随着口红一哥李佳琦“OMG”魔性般声音的开始,直播带货呈现出爆发性增长。

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      “有能力者强,有认知者胜,有心力者远。”这是梅花创投创始合伙人吴世春先生在直播时说的一句话。

      科技变革带动电商进入流量新时代,随着口红一哥李佳琦“OMG”魔性般声音的开始,直播带货呈现出爆发性增长。

      正如中金公司研究部零售美妆行业首席分析师樊俊豪所言:“网红经济近年来快速崛起,2019年我国网红经济市场规模超过5000亿元,其中最主要的两大产业就是网红电商与广告营销,尤其是直播电商飞速发展,规模达4338亿元,同比增长226%,预计2020年有望达到近万亿元规模。”

      据统计,截至2020年3月份,直播电商用户达2.65亿人次,占电商用户的37.2%;目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿人次,快手电商用户破1亿人次。

      不难看出,直播带货成为电商新时代的重要商业模式,目前头部网红主导市场,凭借超级流量,网红直播兼具品宣、销售双重功能,有效提高了商品转化率。

      在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下,市场变现能力也随之增强,从而吸引各行业人士积极参与。继Redmi品牌总经理卢伟冰首次直播带货取得不错的销量、格力电器董事长董明珠第二次直播带货取得骄人的业绩后,5月20日,华为终端手机产品线总裁何刚也宣布将进军直播行业。

      私募排排网资深研究员刘有华告诉记者,“网红带货的红利,在此次疫情中开始凸显,强大的IP所带来的经济效益远远超出市场预期。此外,受益于移动互联网的蓬勃发展,网红经济有望发展成为一个庞大的经济产业,且盈利模式是广泛而多元化的。”

      “成熟的产业链形成,需要社会多方面资源的配合,包括政策、资金、资源以及流量等,未来打造超级网红将会是网红经济发展的大趋势,有望形成新经济产业的重要支柱。”刘有华补充道。

      随着“带货”之风渗入A股市场,上市公司也要“蹭”网红经济的热点,从电商、IP出售、签约打赏等全产业链布局。

      “直播带货目前确实处于市场风口,几乎演绎成全民直播。整体来看,近期网红经济概念股大多数实现上涨。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林接受记者采访时表示,流量与资本的深度合作,将会促进A股上市公司产品的销售增长,但是目前直播带货以压缩利润、降低价格来吸引流量,导致对于公司业绩贡献并不突出。

      盘和林预计,随着5G等信息技术的普及,直播模式以及便捷度都会得到相应提高,直播电商将逐步驱动供应链的整合,同时寻求差异化发展,随着新锐品牌加速崛起,传统品牌也有望在变革中提高自身市场份额,同时对新经济增长起到独特的贡献,直播带货发展空间未来可期。

      记者根据数据统计发现,截至5月20日,网红经济概念板块市值较4月末增加177.41亿元。板块内多数公司股价5月份以来均实现不同程度的上涨。其中,梦洁股份与薇娅等网红签订战略合作协议,走出9天8板的态势,御家汇、皮阿诺、拉芳家化、【智度股份(000676)、股吧】、岭南股份、元隆雅图等6家公司股价期间累计涨幅均超20%。

      对于投资者而言,后市该如何布局?东兴证券分析师石伟晶表示,随着网红经济发展至后期,互联网媒体平台方具有流量优势,其有动机催化头部网红,将其打造为超级网红,并借助其影响力实现平台流量变现,显示出强烈的马太效应。推荐相关标的:【掌阅科技(603533)、股吧】。

    关键词:

    电商

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