销量最高猛涨1000% 小家电“爆单”模式开启！概念股名单曝光

　　今日，小家电板块全线爆发，美的集团大涨7.1%，股价再创历史新高，市值逼近5900亿元。科沃斯强势涨停，股价创历史新高，市值逼近400亿元。石头科技在上周五涨20%后，今日再度大涨近5%，股价也创出历史新高，最新价逼近850元，为目前A股第二高价股。宝新股份涨幅也逼近9%。

　　小家电销售火爆，内需出口双增长

　　临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能临时放到院子中转。更有甚者，有企业订单增加明显，企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。

　　此外，今年双十一小家电销量也大爆发，11月1日，京东双节活动开场仅1小时，健康小家电成交额达去年同期3倍，前2小时，厨房小家电成交额超过去年全天。苏宁易购小家电也销售火爆，截至11日1日18时，苏宁易购平台上美的皮卡丘电炖锅、九阳line联名豆浆机、小熊早餐机等“萌系”小家电销量猛增，颜值化小家电销量环比提升799 %。而据美的战报，昨日美的生活小家电双11正式开售36分钟成交额破1亿元。

　　在天猫平台方面，天猫双11首日，在第1分钟内，美的、海尔实现秒级破亿，随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元。天猫上诞生的众多小家电新品类同样被消费者抢疯。第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。包括云鲸、易开得、添可、由利等1142个小家电新品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。

　　以扫地机器人这个单品来看，证券时报报道称，美的集团扫地机器人业务相关负责人预计今年公司扫地机器人销量是去年两倍。另一家扫地机器人公司深圳银星智能科技股份有限公司工作人员也透露，今年前三季度公司北美市场出口订单同比增长300%。扫地机器人产业链上游激光雷达模组提供商更是表示，扫地机器人激光雷达模组出货接近一百万台，相比去年15万台，大增近6倍。

　　小家电崛起背后，“健康”概念正深入人心

　　小家电崛起，主要有两方面原因。从国外来看，疫情是今年小家电出口大热的重要原因。近期，欧美疫情反弹，欧洲多国已再度开始封城，叠加今年拉尼娜现象导致的大概率寒冬，由于严寒和担心疫情，导致人们的外出意愿减少，将会让消费者更多在家吃饭和生活，催生更多居家消费场景。同时，由于疫情防控需要，适合单人用的烹饪电器及清洁电器更利于保障家人健康，类似于今年上半年国内疫情高峰时，烹饪小家电、清洁电器消费需求高涨。

　　从消费升级角度看，参考日本的消费时代演变，我国目前或正处于可选消费兴起的第三消费时代。当前消费时代的年轻消费者需求，呈现出明显的多元化、细分化、多变化等特征，因此对于深耕于这些人群的细分小家电企业，产品的定向打造是一项核心竞争力。目前我国小家电行业的渗透率水平与海外发达国家相比，尚有十分巨大的成长空间。此外，晚婚晚育和单身人口比例后续可能进一步增加，因此小尺寸的单人用小家电存在很大的需求空间。

　　随着消费升级和疫情的影响，“健康”概念更加深入人心，奥维“十一黄金周”数据显示，健康生活类家电增长是全品类里增长最好的，吸尘器线上同比增长45%，扫地机器人线上同比增长 79%，干衣机线上线下均同比增长超过 100%。

　　小家电行业龙头三季度业绩亮眼

　　目前，A股三季报已经披露完毕，证券时报· 数据宝统计发现，小家电行业多数公司业绩持续高增长。科沃斯前三季度实现营业收入同比增长20.25%，实现归属于母公司股东的净利润同比增长147.17%。相较于二季度的业绩正增长，此次三季度业绩大幅增长主要是由家用服务机器人和清洁类智能化小家电“添可”两项业务共同助力实现的。

　　石头科技前三季度净利润同比增长54.49%，其中第三季度净利润同比增加123.26%。【北鼎股份(300824)、股吧】前三季营收同比增17.8%，净利同比增58.3%。新宝股份三季报营收同比增长33.52%，实现净利润同比增长75.38%。

　　万联证券分析师陈雯表示，家电格局已生新变，线上销量持续放量，线下产品消费升级，小家电和健康产品领域表现亮眼。与此同时，双十一大战已正式打响。在国内双十一购物节以及出口猛增双重需求刺激下，相关小家电企业业绩有望强势爆发。

　　小家电概念股名单

　　万联证券指出，鉴于国内疫情趋于稳定，家电供应能力基本恢复，海外订单转移需求旺盛，建议关注技术实力过硬，海内外市场布局完整，线上线下渠道融合成熟的家电龙头。此外，今冬“拉尼娜”现象大概率出现，寒冬利好电火锅、取暖器等小家电需求，建议关注由此带来的短期投资机会。从具体个股来看，兴业证券建议重点推荐新宝股份、小熊电器、科沃斯、石头科技等。

　　石头科技是国内扫地机器人龙头，公司是小米生态链公司之一，其主要产品为小米定制品牌米家智能扫地机器人等。科沃斯也是国内扫地机器人的龙头之一。

　　小熊电器主打创意厨房小家电、生活小家电等，如养生壶、电炖盅、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、酸奶机、加湿器和暖奶器等。

　　新宝股份主营电蒸汽熨斗、搅拌机、咖啡壶、开水器、面包机等小家电。公司在 2019年推出的自有品牌摩飞内销收入规模稳步提升，2020年上半年摩飞的国内收入仍保持90%以上的高增长。