女神节驾到,化妆品销量大爆发,概念股速递

    来源: 财联社 作者:佚名

    摘要: 随着三八妇女节临近,化妆品消费有望迎来年内第一个高峰期。从3月2日开始,淘宝三八节活动开启了超级红包的发放,这也意味着三八节的网购活动已进入到热卖阶段了。

      随着三八妇女节临近,化妆品消费有望迎来年内第一个高峰期。从3月2日开始,淘宝三八节活动开启了超级红包的发放,这也意味着三八节的网购活动已进入到热卖阶段了。

      以天猫为例,早在2月24日,天猫平台很多化妆品旗舰店已开启三八节礼盒彩妆套装促销活动。国货品牌韩束、片仔癀、佰草集等,及国外大牌HR赫莲娜、兰蔻、资生堂等多品牌开启预售。

      细数前两年天猫38节的销售情况,2019天猫38节销售259亿,增长52.7%,美妆销售额39.8亿,增长70%。2020年天猫38女王节,整体销售额远超上年,超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。天猫美妆GMV增速在70%以上。

      中国美妆电商正迈入快速发展期。

      受疫情影响,2020年海外化妆品巨头业绩均有所承压,但亚太地区尤其是中国市场表现一枝独秀。在全球其他地区增速下滑背景下,雅诗兰黛亚太地区分别增长15%,欧莱雅中国市场销售额同比增长 27%;资生堂中国地区增长 9.1%,为唯一正增长地区。

      从渠道来看,线上成为必争之地,品牌持续受益。FY2020,欧莱雅集团电商销售额同比增长 62%,占到了销售总额高达26.6%;2020年“双 11”期间,资生堂品牌创下了上一年度2倍以上的销售额, 全年中国业务中,电商领域的销售额占比已超过40%,同比增长超70%。

      2019年以来,淘系化妆品增速也保持了近40%的水平。据万联证券研报显示,1月上市公司主品牌方面,润百颜增速亮眼。1月淘系全网与天猫官方旗舰店成交额同比增速最高的主品牌是【华熙生物(688363)、股吧】旗下润百颜(同比+369%/+368%),其次为上海家化旗下的玉泽(同比+140%/+145%)、珀莱雅旗下的珀莱雅(同比+109%/+176%)、御家汇旗下的御泥坊(同比+88%/+226%)、丸美旗下的丸美(同比-12%/+10%)。

      随着天猫女王节临近,品牌促销活动加持,美妆销量有望再被引爆。开源证券分析师黄泽鹏3月3日研报表示,看好化妆品三大细分赛道。

      (1)皮肤学级和功效性护肤品:受益标的包括凭借“医研赋能”构筑产品差异化竞争优势的贝泰妮(主品牌薇诺娜)、珀菜雅。

      (2)彩妆:“国潮风+快迭代”为国货品牌创造弯道超车机会,受益标的逸仙电商(主品牌完美日记)。

      (3)上游ODM:化妆品ODM龙头有望享受下游增长东风,受益标的【青松股份(300132)、股吧】(旗下诺斯贝尔为面膜制造商龙头)。

      (4)医美产业链:轻医美消费需求高增长,重点推荐玻尿酸龙头【爱美客(300896)、股吧】,受益标的华熙生物。

    关键词:

    化妆品,受益,天猫

    审核:yj127 编辑:yj127

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