2017年中报告：买电脑的人都关注什么

　　回顾2017年上半年，笔记本的行业有一些变化，消费者对产品的态度也有一些变化，其中用户对于便携型笔记本态度的转变，在潜移默化中影响着用户需求发生转变。对于信奉“宁可有不可无”的中国用户而言，之所以游戏型笔记本更受关注，主要原因就在于其强劲性能所带来的强大功能;说白了就是，花同样多的钱，游戏本能够满足的应用需求更为全面。

　　这或许就足以概括这半年笔记本市场的情况了，但用户对于产品关注表现的具体情况是怎样的，我们有必要梳理一番进行总结。

　　第一部分：2017年上半年笔记本电脑用户关注品类分布

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，在笔记本产品用户关注度分布占比中，游戏型笔记本的用户关注度高达36.9%，娱乐型笔记本占比12.6%，轻薄型笔记本占比17.9%，商用型笔记本占比16.6%，包含一部分轻薄本在内的2合1电脑占比16.0%。

　　游戏型笔记本的关注度已经位居第一，如果算上娱乐型笔记本，总关注度达到了49.5%，由此可见，关注与购买笔记本电脑产品的用户中有接近一半的人是为了娱乐和游戏，相比去年的60%比例有所下降;17.9%的消费者对轻薄型笔记本电脑格外关注，另外还有16.0%的用户对2合1电脑兴趣浓郁，可见轻薄新体验的产品具备变现潜力;商用型笔记本则有16.6%的关注度占有率，普通消费者对于商用型的产品还是具备一定关注度的，即便是面对消费级的商用产品并不算多，相比去年的15%有些许上升。

　　第二部分：2017年上半年笔记本电脑全品类品牌排行及每月变化

　　全品类笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家?品牌关注的排名又是怎样的?我们来看这一组数据。根据ZDC互联网调研中心截止2017年上半年的数据显示，笔记本的品牌关注度分布占比中，联想拥有高达17.4%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是惠普品牌占比12.6%，其次是戴尔占比12.3%。

　　从数据中可以看到，仅联想、戴尔、惠普以及ThinkPad这四个品牌的关注度就占据了笔记本市场一半的量，还有剩余15.9%的小众品牌被用户关注。

　　2017年上半年笔记本电脑全品类品牌排行及每月变化

　　另外，从一到六月的品牌关注度排名变化情况的结果来看，联想、惠普、戴尔与ThinkPad一直领先于其他品牌，均占比10%以上，其中ThinkPad与联想是一家，因此可以看出联想整个品牌在笔记本电脑领域的第一地位。

　　第三部分：2017年上半年游戏本品牌排行及每月变化

　　游戏型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家?品牌关注的排名又是怎样的?我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，游戏型笔记本的品牌关注度分布占比中，联想以19.4%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是戴尔品牌占比16.3%，其次是惠普占比15.9%;相比去年的数据，联想关注度有所下降，而惠普则以迅猛的速度在上升。

　　2017年上半年游戏本品牌排行及每月变化

　　从2017年1月到6月的关注情况来看，联想、惠普以及戴尔品牌长期霸占前三，华硕与神舟也有相对不错的用户关注度，Alienware则是呈现增长态势，某些月份关注度超过了神舟，而在此之后的其他品牌在游戏本品类的关注度就相对较低且没有增长的势头。

　　第四部分：2017年上半年游戏本品类产品排行

　　游戏型笔记本的售价普遍较高，游戏型笔记本在硬件配置上更加倾向于游戏体验，而售价较娱乐定位产品也要更高一些，因此游戏本的产品关注度可能会受到售价的影响。我们不妨先来看一下2017年上半年游戏本品类产品总排行是怎样的。

　　在2017年上半年，游戏本当中用户关注度最高的是惠普暗影精灵III(OMEN 15)，占比21.4%;其次是联想拯救者R720，占比12.8%;第三名依旧是联想品牌，拯救者15占比11.9%;从前三名的关注度情况来看，游戏本中将近一半的关注度给到了这三款产品，惠普虽然拿到了第一，但相比联想拯救者两款产品的总关注度还是稍逊一筹。因此，在2017年上半年的游戏本中，联想算是胜者，惠普紧随其后;各价位段的产品排名会是怎样?我们来看下一组数据。

　　从游戏本各价位段的数据分析中我们可以出一些小结论：5000元以内的游戏本鲜有新产品，用户关注度主要集中在老款机型，而5000-6000元的游戏本中新品排名靠前(如OMEN 15、拯救者R720)，随后的6000-8000元价位以及8000元以上价位用户最为关注的产品也集中在联想与惠普品牌，于此也能看出联想与惠普在今年上半年的新品动作与产品推广颇有成效。

　　第五部分：17年上半年轻薄本品牌排行及每月变化

　　看完了游戏本之后，我们再来了解轻薄型笔记本中用户关注度最高的品牌是哪一家?品牌关注的排名又是怎样的?我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，目前轻薄型笔记本的品牌关注度分布占比排名中，联想拥有高达34.1%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是苹果品牌占比15.7%，其次是ThinkPad占比14.9%;联想品牌从去年开始就一直位列轻薄本品牌关注度的第一位，ThinkPad则在今年有些许颓势，从2016年全年21.6%的占比跌倒了14.9%，反被苹果以15.7%的关注度反超。

　　2017年上半年轻薄本品牌排行及每月变化

　　从2017年1到6月轻薄本品牌排行的变化来看，轻薄本市场用户的主要关注度都集中在联想、苹果、ThinkPad、戴尔以及惠普这五个品牌，其中联想品牌关注度远超其他四家，惠普的关注度呈上升趋势;ThinkPad则还在持续下跌，可能是新品不给力或是营销策略的问题。

　　第六部分：17年上半年轻薄本品类产品排行

　　综合水平较好的轻薄型笔记本的售价普遍偏高，追求极致轻薄的笔记本产品在硬件、模具设计上更加倾向于精致与小巧，成本较高售价也自然要比主流定位的轻薄本更高一些，主流轻薄本的价位在5000元左右，高至万元级别均有相应的产品。那么，用户所关注的轻薄本产品总排名会是怎样的情况，我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，轻薄本市场用户关注度最高的产品是戴尔燃7000占比23.0%，其次是联想小新Air 13 Pro占比16.3%，第三名是联想IdeaPad 710S-13占比15.3%;从数据上我们可以看出，前三名的关注度总和已经超过半数，其中联想两款产品的关注度总和达到了31.6%的关注度，领先于戴尔。总排行如此，各价位段的排名会是怎样呢?我们来看这组数据。

　　从各价位段轻薄本用户关注度的情况来看，联想、戴尔以及苹果这三个品牌的产品具备高关注度，消费者关注或者购买轻薄本也大多选择这三个品牌的产品;至此，我们发现在轻薄本市场炒的沸沸扬扬的惠普，在实际用户关注度的表现上不太乐观。

　　第七部分：17年上半年商务本品牌排行及每月变化

　　看完了轻薄本之后，我们再来了解商用笔记本(偏消费级)中用户关注度最高的品牌是哪一家?品牌关注的排名又是怎样的?我们来看这一组数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，目前商用笔记本的品牌关注度分布占比前几名中，ThinkPad拥有高达37.2%的品牌关注度位居第一，紧随其后的是苹果品牌占比15.4%，其次是微软占比12.7%，联想占比9.1%，华为占比5.7%，戴尔占比5.7%，华硕占比5.4%，惠普占比4.0%，小米占比2.2%，宏碁占比2.1%，其余产品忽略不计。

　　2017年上半年商务本品牌排行及每月变化

　　从数据来看，ThinkPad远远领先于其他品牌，排名第一，ThinkPad在2017年上半年的关注度呈上升趋势，原因是该品牌在消费领域的商用产品有着多年来的好口碑，其次苹果关注度名列第二主要归功于新款MacBook Pro这款偏商用的消费级产品。另外我们来看2017年上半年商务本品牌产品的排名数据。

　　根据ZDC互联网调研中心2017年上半年的数据显示，ThinkPad X1 Carbon 2017以17.1%的用户关注度排名第一，紧随其后的是微软的两款产品——Surface Pro 4与Surface Book，另外还可以看到华为MateBook X虽然上市并不久却已拥有9.9%的用户关注度，前途无量。

　　第八部分：总结来看笔记本市场的一些问题

　　纵观2017年上半年笔记本市场的用户关注度情况，不难发现一些问题。自2012年开始，PC市场发展态势走向平缓期，在这个期间里PC行业遇到的挑战无疑是巨大的，渠道在变化、消费者需求在变化、市场竞争关系在变化、用户构成也在变化，同时还受到跨领域的产品影响。

　　从用户关注到产品销售的转换是PC市场最大的挑战，而这种挑战主要来自于渠道的变化，应对渠道变化，最重要的是顺应潮流，电子商务模式是一支生力军，因此我们可以看到现如今的PC销售渠道主要是电商平台。当然互联网营销针对的是一部分用户购买行为，更多的用户希望在线下能够一个实体可以触摸、感知这种直观的体验，线上销售有所突破并不意味着线下渠道的丢弃。

　　想要赢得用户任何、获得渠道的红利，必须要做到又快、又好、又精致

　　另外，对于一个新的品牌或一个现有的品牌进入新的领域，在线销售速度非常快;但一个品牌要长期的发展，除了要打造线上的覆盖和线下的覆盖，更重要是利用两者的长处。

　　如今产品的更新换代越来越快，互联网+、游戏本、轻薄本等等，想要赢得用户任何、获得渠道的红利，必须要做到又快、又好、又精致，这是一件相当难事情同时又能体现产品核心价值。