上市次年净利骤降逾160% 米奥展会推新品能否提振业绩

　　对上市公司来说，公告是发布权威信息的重要窗口之一，但也有公司“不走寻常路”，通过公告打广告，为其新推出的项目做宣传。

　　牛年春节后首个交易日，“会展第一股”浙江【米奥兰特(300795)、股吧】商务会展股份有限公司(下称“米奥会展”，300795.SZ)发布公告称，公司于2021年2月18日推出在线数字展览会产品“数字特展—网展贸Separate”，简称“网展贸S”，并表示，“网展贸S”的推出，旨在打造个性化、定制化、私域流量下的企业“专属展会”，“是为更好地助力中国外贸企业数字化转型”。

　　不出意外，【米奥会展(300795)、股吧】疑似用公告打广告的行为让其很快就收到了来自深交所的关注函。深交所要求米奥会展说明是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形。

　　“网展贸S”尚未有订单

　　据2月18日的公告，“网展贸S”是依托互联网和云计算技术，集合数字建站、数字画像、数字营销、数字商洽、数字资讯等功能的新型外贸营销服务平台，凝炼了米奥会展2020年数字展览的成功经验，通过主动寻找流量、引流发现商机、撮合商机的“三线触发”模式为展商获客全球买家。

　　关于产品介绍，看起来高深莫测，说白了，“网展贸S”就是一个专为中小型外贸企业“出海”提供建站、搜索引擎优化(SEO)等服务的网络软件服务(SaaS)平台。对于这种让人“不明觉厉”的表达，深交所在关注函的第一条，就要求米奥会展用通俗易懂的语言介绍“网展贸S”。

　　2月25日，米奥会展在《关于对深圳证券交易所关注函回复的公告》(下称“《关注函回复公告》”)中表示，“网展贸S”的模式流程主要包括：帮助企业建站—通过营销吸引流量和询盘—邀约精准买家上线与中国供应商视频洽谈—达成订单交易。除了利用SEO技术帮助企业网站提高自然排名外，米奥会展还帮助企业在谷歌进行关键词的付费投放(SEM)，通过SEO+SEM的方式增加企业网站的曝光率和被搜索率，进而获得来自网上的全球询盘和买家。

　　是不是有一股熟悉的味道？熟悉就对了，其实这就是外贸版的竞价排名。而“网展贸S”的收入构成也与竞价排名类似，包含平台及系统使用费、广告费和服务费；其中平台及系统使用费按月度和年度计费，广告费按月度收费和实际使用次数收费，服务费一次性收费。“网展贸S”的目标客户，则主要为出口金额在2000万美元以下的中国出口企业和准备转型做外贸的内贸企业。

　　但米奥会展也坦诚，“目前此项业务刚刚推出市场，尚未有订单。”

　　对于“是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形”，米奥会展表示，春节后首个交易日就发布“网展贸S”的上市公告，与去年春节后发布“网展贸MAX”的初衷和目的一样，是公司面临突然转换选择主营业务的特殊场景。“对公司而言是最为重大的事项，属于重大事项自主性披露，不存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形”。

　　上市次年业绩“变脸”

　　据其官网介绍，公司业务主要包括境外自办展、境内自办展和境外代理展，曾在波兰、土耳其、巴西、南非、约旦、哈萨克斯坦、埃及、阿联酋、印度、墨西哥等国家举行几十场境外自办展。

　　不过，受新冠肺炎疫情影响，米奥会展的线下展览业务几乎停滞，只能谋求转型。据《关注函回复公告》披露，自2020年以来，原有主营业务出国展览受到疫情的影响巨大，便在2020年2月初推出全球会展领域首款数字展览产品“网展贸Max”；而在全球疫情仍持续的情况下，又在今年春节过后马上推出“网展贸S”。

　　同时，米奥会展的业务模式也从传统的“走出去”参展，或驻点营销向数字化营销转型。但受新冠肺炎疫情影响，其2020年的营收较前几年大幅下降，公司在上市第二年就出现亏损。

　　数据显示，米奥会展2019年(上市当年)的业务收入为4.26亿元，归母净利润为6611万元，与2018年的4.37亿元和6837万元差距不大，略高于2017年的4.21亿元和5278万元。

　　据1月25日的业绩预亏公告，米奥会展预计2020年的营业收入只有1.2亿元，不到2019年的30%；同期归母净利润为亏损4500万-5500万元，较2019年的6611万元下降168% - 183%；另外预计 2020 年非经常性损益对净利润的影响金额为883万元。

　　米奥会展表示，在全球会展行业刚刚尝试数字展览、大部分采取免费的大市场背景下，公司2020年的1.2亿元营业收入中，互联网相关收入约为1.08亿元，“公司已成功完成从线下展览向线上展览的战略转型”。

　　据悉，米奥会展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余个地区和国家举办了近百场线上数字展览，通过数字撮合共形成半小时以上的屏对屏数字商洽合计4873场，服务了来自全球58个国家的2144家采购商。

　　股价曾距发行价一步之遥

　　米奥会展在主营业务受新冠肺炎疫情影响严重的情况下不得不转型，其股价在二级市场上的表现更不尽人意，在今年初还差点跌破发行价。

　　　　公开资料显示，米奥会展于2019年10月22日在深交所上市，发行价为14.27元/股，并在当年11月创下38.38元/股的历史最高价。但之后，米奥会展的股价却一直下跌，整个2020年，也一直在30元/股之下的区间运行。

　　就在今年1月15日，米奥会展还曾跌至14.89元/股的历史最低点，距其14.27元/股的发行价仅一步之遥。截至2月26日，米奥会展收盘报19.85元/股。

　　不过，米奥会展的总股本较小(只有1亿股)，加之其为会展行业为数不多的上市公司(另一家为【易尚展示(002751)、股吧】，002751.SZ)，还兼具RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)、一带一路等概念，也有投资者看好其后期走势。

　　有投资者就在投资互动平台上表示，随着全球新冠肺炎疫情得到控制，特别是疫苗接种的加速，也会带动国际会展行业的全面复苏，对米奥会展这类行业概念股来说，将是一个重大利好。

　　但也有业内人士对境外展未来两三年的前景持保留态度。成都环达会展有限公司负责人罗国强就认为，“从目前来看，跨境人员流动暂时难以恢复到常态，会展行业，特别是跨境展会，兼有旅游属性，有一定的行业特殊性，买卖双方就算通过视频洽谈达成合作意向，最后还是需要面对面的落地，所以从整个展会行业来说，自然希望疫情能尽早结束，毕竟和跨境旅游一样，大多数同行都还处于待工状态。”

　　在公告中，米奥会展也提到了有关“网展贸S”发展前景的一些不利因素。对于未来，米奥会展表示，疫情迅速得到控制，线下展会可以举行，可能导致“网展贸S”的需求在短期内大幅下降，或将会对公司业务产生较大的负面影响，请广大投资者注意投资风险。

　　（文章来源：投资者网）