李嵘：全新强势资源亮眼 乐视开启IP联营时代

　　研究机构数据显示,截至2016年底,中国有效视频付费用户规模已突破7500万,增速达241%,是美国市场9倍。内容,始终是视频平台的有机土壤。国内几大视频平台经过几年恶战,格局趋于相对稳定,但也都在内容资源层面各自深耕。

　　4月20日晚,贾跃亭发布《致股东信》,信中表示乐视视频是乐视生态的起点,也是根基,未来会对上市公司乐视网投入更多精力,加速几个优势板块的发力。

　　5月17日,乐视2017年资源推介会在北京隆重召开。乐视生态营销全国策略总经理李嵘登台讲资源,从自制综艺到版权综艺,从台网大剧到自制大剧,放眼乐视全新片单强势资源亮眼。即便目前视频市场竞争愈发激烈,从中也可窥见“乐视出品”的用心与优势——自制代替纯采购的趋势更加明显。

　　明星真人秀持续火爆之后,观众热情指数已明显下降,综艺节目走向也进入新一风口。为了迎合受众更为多元、更为娱乐、更为情感化的需求,乐视在2017年下半段即将上线的综艺节目既覆盖了既有收视热点,同时也不断推陈出新,开拓更新疆域。

　　乐视视频独家播出的《单身战争》就定位为“大型生存式社交实验真人秀”,作为《奔跑吧兄弟》前总导演岑俊义创业后首秀,这档节目首次将“社交”与“生存游戏”相结合,完全颠覆了传统与眼泪恋爱交友集美模式。年初一经播出就成为开年爆款,全季破16亿总流量,覆盖量超2.6亿人次,并在真热秀网综中首次推出“跳不过的广告”,趣味诠释品牌内涵,收获两项营销大奖。推介会现场,节目总编剧岑俊义解读了节目台前幕后的心路历程,以及《单身战争2》内容模式的调整与升级,令无数节目铁粉更为期待。

　　与《单身战争》同样颜艺俱佳,《好好吃饭吧》为乐视全新推出的明星跨屏式暖心美食秀,与其他美食网综不同,这档节目回归美食本质,还原美食真味、真情,并创新“直播+录播”形式,实现强互动曝光。《绝对不许笑》则为乐视开荒力作,开创新奇节目模式:嘉宾在不同情境中生活12小时,但不管发生什么,绝对不许笑,一句话:这是一档让你捧腹大笑笑到停不下来的节目。观众熟悉的《爸爸去哪儿5》这一次落户乐视、芒果TV双平台,嘉宾拟邀靳东、陈小春、乔振宇、吴尊、吴京等父子档。与《爸爸去哪儿》相映成趣的事《厉害了爸比》,紧随二胎潮流,看新晋奶爸如何应对两个北鼻。2017年蒙面IP深耕内容玩法升级,同时商业空间全面扩容:跳不过广告、面具授权、海选授权等线上线下IP互动丰富,独家版权综艺《蒙面唱将猜猜猜2》以及衍生网综《我要上蒙面2》总计20亿蒙面流量强势定档Q3黄金营销期。

　　手握多部霸屏大剧精品+覆盖

　　在大剧方面,乐视拥有《白鹿原》、《猎场》、《急诊科医生》、《特工皇妃楚乔传》、《远大前程》、《南方有乔木》、《国家行动》、《海上繁花》、《萌妃嫁到》等优质剧集先后上线,以及其他涵盖古装、都市、反腐、励志、偶像、言情、谍战、仙侠、玄幻等大热题材,真正实现“全年排播不间断,月月有大剧”。

　　乐视视频独播版权剧则以《猎场》最受瞩目,集众多“热播”标签于一身。胡歌留学前最后一部电视作品,“金牌导演”姜伟四年磨一剑的精品之作。胡歌曾经说过:“我至今还把《猎场》的剧本放在我的卧室,这是我第一次保留纸质的剧本。”

　　矛盾文学奖史诗巨制《白鹿原》开播即停播,引来无数遐想,豆瓣评分飙高,5月10日重新开播;口碑导演郑晓龙携手花儿影视再推精品《急诊科医生》,张嘉译、王珞丹、江珊领衔主演;接棒《人民的名义》又一反腐打黑力作《国家行动》,乐视与央视一套黄金档同期播出。相信很多观众还对2016年火爆全网的《太子妃升职记》意犹未尽,乐漾影视这一次又带来了另一部“宫逗”喜剧——《萌妃驾到》,剧情同样出人意料,又一匹网剧黑马蓄势待发。

　　升级乐视生态价值 入口+时间

　　可见,2017年乐视内容端再度亮剑,已具备了大量的优质IP储备,及IP开发、运营的能力,开启了IP联营时代。乐视生态营销中心也将不断整合乐视生态中不同的区块,将广告营销嵌入乐视生态,并最大化挖掘其商业价值。不但预设了乐享日、乐满屏、黄金八秒、创意中插等品牌内容曝光形式,还有互动角标、摇摇乐等模式促成品牌与观众之间的良性互动,更有乐寻咖、乐追踪等产品保证品牌投放之精准。全面升级后的乐品剧场发挥矩阵资源优势,助力品牌多维推广。

　　在用户体验场景化的今天,营销也将变成用户体验的一部分,而乐视视频最大的优势也在于乐视众多的生态终端,使得乐视视频可以全方位、全时段占领用户的时间和入口。“时间+入口”将是未来互联网商业的两大关键,入口决定用户来源,时间决定用户粘性。

　　在入口方面,乐视大屏通过硬件、操作系统、应用和平台,全面覆盖用户进入互联网的四大入口,乐见桌面、汽车、VR头盔等都为乐视大屏营销提供了新的入口和体验场景。

　　在内容方面,乐视作为全球第一内容库,通过云平台整合全社会视频资源,致力于打造全网数量最大、类目最多的内容第一平台。乐视大屏从购买版权到创造内容,并针对不同用户分众内容,最终实现通过内容和服务获取用户时间。