“克隆工厂”Rocket Internet和它的全球电商版图

    来源: 赢家财富网 作者: 佚名

    摘要: 我们介绍过富二代独角兽Jumia,它的成长方式是,原样复制亚马逊模式,在非洲这样的电商起步区域迅速砸钱,挖顶级咨询公司人才,疯狂时候以一月一个国家的速度扩张……以技术和社区为主的公司我们不会做,因为会花太多时间赢得客户信任,我们尝试过克隆Airbnb,不是很成功,因为它是以品牌和社区为重点。最终我们意识到,最好的克隆对象是电商。Internet旗下的电商们已经遍布全球,其中不乏独角兽,他们有着相似的开挂路,。

      我们介绍过“富二代”独角兽Jumia,它的成长方式是:原样复制亚马逊模式,在非洲这样的电商起步区域迅速砸钱,挖顶级咨询公司人才,疯狂时候以一月一个国家的速度扩张……其实Jumia并不是唯一一家这样砸出来的独角兽,它的发起者,主要干爹之一Rocket Internet是投资圈赫赫有名的“克隆工厂”“山寨大王”。

      


      Samwer三兄弟

      Rocket Internet的创始人是Samwer三兄弟,他们的第一桶金来自克隆eBay。1999年,他们在德国创立了Alando网站,这个网站不仅外观与eBay一模一样,连logo的颜色都一样。但是!仅仅100天之后,Samwer就将这个网站以 3800万美元的高价,卖给了eBay!(小编的心情久久不能平静,这钱来的如此简单粗暴……)

      


      左边是eBay,右边是alanda

      2007年,三兄弟创办了Rocket Internet,一边投资一边做孵化器。2010年,他们启动了模仿Groupon的“CityDeals”,并在公司成立五个月后,以1.7亿美元的价格卖给了Groupon!

      CityDeals印证了克隆模式的高效可行,自此以后,Rocket Internet就坚定了这条路线。而且,他们选定的领域是电商。Samwer兄弟们很少接受采访,但据一位为他们工作的人员所说:“挑选克隆对象并不复杂,难的是资本和执行力。以技术和社区为主的公司我们不会做,因为会花太多时间赢得客户信任,我们尝试过克隆Airbnb,不是很成功,因为它是以品牌和社区为重点。最终我们意识到,最好的克隆对象是电商。”

      2014年,Rocket Internet在法兰克福证券交易所上市,德国人民欢欣鼓舞,德国科技届已经7年没有这样规模的IPO了。要知道,德国互联网基础原本是非常薄弱的,但是,Rocket Internet引领了一股创业浪潮,其离职员工所创办的公司占据了德国互联网圈的半壁江山。

      


      三兄弟的核心,Oliver Samwer

      克隆简单,但是把克隆做到极致却不容易,需要极为高效的执行力。正如创始人兼CEO Oliver Samwer所说:“我是这个地球上最激进的互联网创业者,为了赢,我可以去死。”这三兄弟“似乎与生俱来就流着像狼一样的血液。”

      对于媒体所诟病的缺乏创新,Oliver很不以为然:“我们是建造者,不是开创者,真正像爱因斯坦那类有天赋的开创者可能都不到1%,我们没说自己属于那1%,我们擅长的是执行力”。

      除了我们介绍过的Jumia,Rocket Internet旗下的电商们已经遍布全球,其中不乏独角兽,他们有着相似的开挂路:

      1、已经卖给阿里的Lazada(中文名字叫“来赞达”),是东南亚地区最大的在线购物网站之一。Lazada成立于2012年,当年Rocket Internet为其注资4000万美元,随后两年的时间Lazada就融到F轮,仅用了2.75年时间就成长为独角兽,并快速在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国 、以及越南布局。2016年4月,阿里巴巴以约10亿美元的高价获得Lazada控股权。

      


      Lazada的开挂融资记录,两年融到F轮

      2、印度时尚电商Jabong,也是从2012年1月开始运作。该网站销售服装、鞋类、配饰、美容产品、香水、家居饰品等时尚和生活用品,总部位于NCR古尔冈。Jabong 曾一度占有印度时尚电子商务领域四分之一的市场份额,是 Myntra的主要竞争对手。

      在2014年时,Jabong一度估值超过十亿美金,据说当年亚马逊就曾以近 12 亿美元的价格想要收购 Jabong,但后来不知何种原因又取消了交易。在此之后, Jabong 未能保持住其在市场的地位,在2016年7月时被印度本土电商Flipkart以7000万美元的低价收购。

      3、中东第二大电商Namshi,仅次于Souq。Rocket Internet在2010年投资了这家公司。今年5月份,中东巨头Emaar Malls在收购Souq未果之后,宣布以1.51亿美元并购Namshi 51%股权。

      


      4、中东新电商Wadi,上线于2015年,由Rocket Internet孵化,目标市场包括阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯两个国家。2016年,Wadi就拿到中东土豪6700万美元A轮融资,由总部设在沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group领投。

      Rocket Internet旗下的电商们还有南美洲的Dafiti、俄罗斯的LaModa、澳新地区的Iconic和东南亚的Zalora,巴基斯坦的Daraz,等等,小编就不一一介绍了。

      快速复制模式固然高效,但是也面临着诸多问题。在人力资源上,Rocket 孵化的初创公司前期会高价挖人,聘请一批行业精英,公司快速试错,若觉得方向不对,就会改变方向;若长期烧钱仍不见效,会毫不犹豫甚至不给理由地快速裁员。但是另一方面,这种模式也造成员工对企业忠实程度不高,优秀人才很容易跳槽,造成人员流失。

      这种模式也不是在全球所有的地方都行之有效,在中国,Rocket目前还没有成功的案例。“中国版Airbnb”爱日租是Rocket Internet投资孵化的一家公司,成立两年,烧了近千万美元,最终CEO离职,大面积裁员告终。还有团购网站“高朋网”,也成为国内“千团大战”的炮灰。

    关键词:

    Rocket Internet,全球电商

    审核:fengwei 编辑: fengwei

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