登台纽约的安踏儿童 目标营收200亿

　　继中国李宁之后，国际时装周又迎来一家国产运动品牌的身影。

　　北京时间9月9日，安踏儿童品牌Anta Kids出现在纽约时装周“中国日”(China Day)的秀场上，这是安踏首次亮相国际时装周。

　　此次走秀的主题为“少年顽家”，主打运动机能风，相关产品以奥运元素为创意，推出“顽家·源、顽家·耀、顽家·能”三个系列，其中包含一组与美国潮流品牌Opening Ceremony跨界合作的联名款。

　　安踏儿童创立于2008年，至今品牌成立11年。

　　安踏儿童总裁林翔华称：安踏儿童品牌已多年占据中国儿童运动服饰市场份额的第一位。

　　选择走向秀场，安踏儿童品牌高级总监江艳介绍到，“生意第一，占有率第一，还是不够的，新十年我们想让安踏儿童真正做到国际范，能站在世界高度，所以我们找到契合点，最终选择了纽约时装周。”

　　据悉，纽约时装周项目最早从2018年开始构思，今年初进入实质筹备阶段。

　　由于母品牌安踏是中国奥委会官方合作伙伴，受此影响，童装品牌的走秀商品创意多来自于奥林匹克运动。

　　此次纽约时装周商品分为三部分：第一部分是“源”，该系列与Opening Ceremony跨界合作，寓意奥运起源，核心设计元素包括象征和平的橄榄枝、开幕式火炬及中国首次参加奥运的“1984”。

　　第二部分是“能”系列，加入光纤、OLED等科技元素提升未来感。

　　第三部分“耀”系列，则以中国国家队奥运领奖服为灵感，将奥运赛场荣誉与运动时尚相结合。

　　此番走秀，包括7岁设计师Haileigh、时尚博主Sai De Silva、最年轻的国家地理摄影师Hawkeye Huey、9岁潮流插画师Dear Giana和假笑男孩Gavin Thomas等具有出众特长和知名度的小朋友受邀作为展示嘉宾。

　　曾带儿子Jesper参加《爸爸去哪儿第五季》的陈小春，此次和妻子应采儿一起受邀出席。

　　林翔华说：“除了增加知名度和在舞台上展示品牌精神，我们希望在专业运动领域板块以外，推动一些新的产品，作为我们第二个十年的重要增长点。”

　　近年，本土运动品牌纷纷瞄准儿童服饰市场，安踏是其中最早的入局者——2008年，登陆港股第二年，安踏儿童品牌创立并开设第一家门店。

　　目前，安踏儿童门店选址以购物中心为主，全部采用批发制。

　　2019年8月，安踏集团公布的中期财报显示：上半年，营业收入同比增长40.3%至人民币148.1亿元，净利润增长27.7%至24.8亿元创新高。

　　不过，财报内关于安踏儿童品牌的内容并不多，相关业绩数据没有被披露。

　　在多品牌战略下，安踏集团划分为三大品牌群——以安踏、安踏儿童、Sprandi和AntapluS为主的专业运动品牌群，以FILA、FILA FUSION、FILA KIDS和Kingkow为主的时尚运动品牌群，以及亚玛芬体育、DESCENTE、KOLON SPORT为代表的户外运动品牌群。

　　其中，集团拥有安踏儿童、FILA KIDS和Kingkow等三个是童装品牌，林翔华认为，“安踏集团在整体品牌的构建中比较完整，专业板块、户外板块、时尚板块，儿童在各个板块下面都有安排，安踏儿童板块在集团里是属于非常重要的部分。”

　　中投顾问发布的《2017-2021年中国童装市场投资分析及前景预测报告》显示：2017年中国童装市场规模为1597亿元，预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%，2021年市场规模将达到2177亿元。

　　由于适应运动生活潮流、具备运动功能性、契合亲子互动等需求，运动品牌是中国童装市场中最具天然优势的竞争者。

　　耐克、阿迪达斯、李宁、361度和特步等国内外牌品牌，都在发力这片市场。

　　林翔华认为本土运动品牌的参与能把童装市场做大，“大家都在做儿童品牌，李宁也在发力，特步也在发力，包括361度也在发力，这是好事。”

　　市场潜力巨大，但竞争同样激烈，安踏儿童方面表示自身具备竞争优势——安踏品牌力强势，产品具备科技功能性和极致性价比，分销商零售力建设良好，“这是我们比别人做得好的地方。”

　　据悉，除了纽约时装周，安踏儿童还将在国际舞台有动作，比如与奥运会等世界级体育赛事结合，建立自身在运动细分领域的优势。

　　对于安踏儿童的未来，林翔华提出一个难度不小的目标：2025年实现200亿营业规模和成为中国第一儿童品牌，未来还想追求儿童运动板块全球第一的位置。(来源：中国服装圈)

　　（文章来源：乐居财经）