雷军改口“干翻华为” 1亿像素手机如何冲击高端市场？

　　“干翻华为这个词很刺激，我一说完以后，就被广泛的宣传，引起了很大的误解。其实这句话的意思不是我们中国企业之间的恶性竞争，商业互怼。我想表达的是，在华为最在意的相机系统上，小米要在技术上超越华为。”11月5日，小米集团创始人雷军对《华夏时报》等媒体说道。

　　手机市场持续低迷，面对国内外手机厂商华为、VO和苹果等劲敌的挑战，小米高调宣布进军手机和智能设备高端市场。11月5日，小米推出了全球首款拥有1亿像素的小米CC9 Pro手机，最低价2799元，但没有5G版本。

　　根据调研机构IDC发布的《2019年第三季度中国5G手机市场厂商份额》报告，截至今年9月，中国整体5G手机出货量约48.5万台。2019年Q3中国5G手机市场厂商份额，前三名为vivo54.3%，三星29.0%、华为9.5%。小米以4.6%的市场份额位居第四。在份额不占优势的形势下，此次小米并没有趁热打铁继续推出5G手机。

　　根据雷军的说法，这款CC9手机的定位是“拍照机皇”，拍照功能直接对标华为的P30 Pro。“我们在设计的时候把P30 Pro作为假想敌，屏幕设计等很多设计方面都是用赶超华为P30的目标来设计。很多人经常说你们为什么要商业互怼，我说你错了，我们和华为相互比拼、相互超越，共同成长。我觉得中国需要更多优秀的科技企业。”雷军在会上明确说道。

　　相比于尚未成熟的5G手机市场，现有市场份额不断被蚕食是小米的当务之急，或许也是雷军不断提及友商华为的原因之一。

　　根据市场调研机构Counpoint报告，2019年Q3中国智能手机市场总出货量为1.043亿台，同比下降6%。前五名中，只有华为保持60%以上的增幅，而vivo、OPPO、小米和苹果市场份额都出现了大幅下滑，其中小米同比下滑38%，苹果下滑了14%，另外两个厂商下滑幅度也超过了15%。可见，华为正在从这四家厂商手中抢夺用户。

　　小米给出了自己的应对之策——加速推进手机+AIoT战略，通过手机和智能家居等设备一齐抢占高端市场。自2019年初Redmi品牌在多品牌策略中独立后，承接过去小米与红米的“极致性价比”市场定位，主攻电商市场，从而让小米品牌放开手脚，探索高端化路线。

　　此次小米推出了小米电视5系列、小米手表和小米互联网空调等设备。值得注意的是，小米电视5抛弃了传统的液晶屏，搭载了吸睛的量子屏，成为小米电视探索高端化的一个标志。

　　根据奥维云网监测数据，2019年Q1-Q3连续3个季度，小米电视出货量位居全国第一，每个季度出货量约230万台。小米电视部总经理李肖爽表示，小米电视力争2019年中国市场出货量第一。

　　此外，记者注意到，虽然小米手机在国内市场并不占据明显优势，但海外的小米扩张劲头十足。据外媒Counterpoint报道，2019年第三季度智能手机市场份额报告显示，小米在印度以26%的市场份额位列第一，并创下小米有史以来最高出货量。事实上，小米的全球化布局一直在推进，除印度市场外，先后进入了法国、西班牙、泰国等地区，明年，小米将进军日本，进一步扩大海外市场布局。