发展趋势

    中国汽车市场已经从爆发式增长阶段逐渐转变为“高基数、微增长”的稳定发展阶段,行业竞争加剧。2019年的汽车市场在2018年基础上继续同比下滑。与此同时,汽车产业格局也在发生着变化。政策导向、经济基础、社会动因、科技驱动四个经典宏观因素逐步孕育并推动了汽车产业链的五大技术趋势:动力多元化、轻量化、网联化、智能化、共享化。五个技术趋势的影响将贯穿供应商、厂商、共享出行服务商、经销商及客户等各环节,进而驱动未来汽车产业链演进与变革。

    核心竞争力

     一汽奔腾品牌上市十三年来,客户保有量突破120余万辆,同时在服务品牌建设、客户关系维系、服务营销、服务培训、服务技术支援、备品供需服务等领域取得长足发展。一汽马自达品牌坚持价值营销理念,2019年全新阿特兹、CX-4上市,成功打造汽车行业首个潮奢品牌,市场份额整体稳定,客户满意度稳居高位。   1、公司拥有雄厚的人力力量。截止报告期末,公司拥有员工超过7000人。专业技术管理人员本科及以上学历占比超过95%,40岁以下占比近70%。公司建立了高端人才引进机制及渠道,引进造型、NVH、底盘平台设计等多领域高端人才及相关团队。   2、公司具有强大的体系能力。研发方面,公司设有专业部门负责一汽奔腾系列产品的开发及一汽马自达系列产品的国产化开发,拥有800余名技术骨干组成的开发团队、50类研发软件、300余套硬件设备,取得研发专利400多项。2019年,公司在研发创新方面探索魅力造型,布局魅点装备,前瞻魅人科技,已完成15项关键技术预研,并已部分应用于车型。工艺装备水平方面,公司着力打造智能工厂和绿色工厂。2019年获得中国制造业数字化转型标杆企业荣誉称号,并获得工信部纯电动新能源乘用车生产资质。质量保障方面,打造基于用户评价的全面质量管理体系,贯穿产品开发、试制、生准、量产的全过程,提升实物质量,超越用户期望。公司现已通过ISO/TS16949体系认证,并完成CCC认证,E-Mark欧标认证、出口车认证等工作。   3、公司拥有强大的供应体系和完备的营销网络。公司目前拥有稳定的供应商500余家;拥有一汽奔腾经销商300余家,一汽马自达经销商200余家,为一汽轿车的持续发展,提供了持续的动能。

    经营计划

    2020年,公司确立了精质-越新的工作方针,聚焦打造爆款明星产品,坚定“13393”基本方略,打造百万辆体系能力,实现连续跃迁式增长,全力支撑奔腾进一步做强、做大。预计2020年销量不低于上年同期。   (1)突破出行市场,快速落实出行战略。做好出行市场机会研判和产品、商业模式规划及落地实施;洞察市场需求,进一步收集出行市场产品需求,制定产品方案,加快定制网约车项目进度,逐步升级到以专属定制产品为主、其他产品兼顾的出行市场产品布局;深化企业合作,加强同安特与T3合作,提升新能源产品在出行市场的份额。   (2)推动品牌向上,塑造“物联网汽车创领者”形象。以升级和锐化为品牌目标,以认知广度、用户体验、提升溢价为主线,开展产品投放战役、形象升级战役、价值提升战役等战役,深挖品牌传播背后价值主线,助力2020年奔腾品牌升级;搭载5G全新应用场景提供物联网具象认知,将AR/VR等技术与物联网深度捆绑,提升传播创意,储蓄锐化一汽奔腾物联网全面发展的创领者的形象。   (3)持续深化改革,激发企业活力。完善新能源业务流程,探索更优智能网联运营模式;加快企业数字化改革进程,实现传统业务平台向数字化智能化转型;构建全新的数字化营销架构,支持创新业务;构建基础安全网络平台,敏捷应对业务与数据增长对资源的弹性需求;深入贯彻经理人员能上能下机制,优化经理人员激励约束措施,进一步传递压力,压实责任,实现上下同欲,目标必达。   (4)持续提升九项关键能力   ①提升运营控制水平。持续发挥滚动预算的统筹作用,定期点检经营隐患,挖掘机会、防控风险,优化经营结构;着眼销售控制、投资控制、材料成本、内制成本四大领域,推进全价值链降本攻坚。   ②筑强营销服务体系。一汽奔腾品牌方面:做好整合营销,打造一个旗舰,两个爆款,三个占位的车型分布,通过精锐品牌、提升销量;一汽马自达品牌方面。以生态价值为核心,不断深化品牌、产品、服务等模块的综合价值,挖掘开拓衍生价值,实现价值营销3.0的持续进化。   ③提升项目管理及产品策划水平。对量产项目全面复盘,提升全生命周期过程管控能力,围绕主销车型布局,集中优势资源与专家力量全力保障重点项目顺利投产;以打造爆款产品为目标,以市场和用户为导向,推进产品策划工作的开展,重点打磨上市车型魅点策略。   ④提升产品研发能力。聚焦核心技术突破,引进造型高端领军人才,深化造型升级策略;完成车联网D-Life6.0(情感伙伴)系统的平台化开发工作;打造具备“情报、资源、孵化、中试”全要素的前瞻创新孵化中心;完善整车定义与集成,打造独特的奔腾驾驶基因。   ⑤推进工程技术发展。持续提升冲焊涂总及电器领域工艺制造水平,加强新工艺、新设备、新材料的研究并逐渐导入应用;深入开展劳动生产率全员改善优化工作,引入工时仿真系统,多角度深挖工艺优化空间,实现劳动生产率提升。   ⑥提升生产制造能力。持续打造精艺智造生产管理体系,通过推进生产管理数字化,提升生产管控精细度;围绕批次管理快速响应,提升零件到货准时率;持续推进红绿牌、冠军车等日、周、月质量活动,开发评价机制,进行质量领域相关分析。   ⑦打造优质高效的采购平台。加强重点车型、重点零件的发包、生准工作,保障项目进度,优化材料成本;持续推进材料降成本工作,强化对标,组合运用现地现物成本分析、扩大资源竞价等方式,努力降低成本。   ⑧深化全面质量管理体系建设。坚持基于用户评价的全面质量管理体系建设,全力提升整车产品质量。早抓项目新品质量成熟,提升各阶段质量成熟度评价水平;严控量产过程质量稳定、外协件入口质量,与售后质量强对接,提升成熟度和稳定性;快速售后市场质量改进,降低市场用户抱怨,提升品牌质量形象;精准质量体系文化引领,夯实质量文化意识基础培育。   ⑨强化人才队伍建设。打造“五位一体”招聘体系,系统化提升招聘能力;深化奔腾分校建设,以各领域数字化、智能化转型为关注点,强化领导力、专业力、技能力提升及各层级人才培养;实施“奔爱”EAP心灵陪伴项目,打造奔腾独有的心灵关爱品牌,提升员工满意度、幸福感。   3、公司资金需求、使用计划和来源   为保障公司持续、健康、稳定的发展,根据公司实际生产经营情况及项目整体规划,结合公司内外部环境变化,合理利用资金,提高资金使用效率,降低资金成本。预计2020年资本支出约35亿元,预计2020年资金成本不超过1.5亿元。

    市场风险

     公司经营中面临的风险因素主要有以下几方面:一是宏观经济尚未摆脱下行通道。国内宏观经济处于经营降速换挡期与结构调整阵痛期,经济增速仍在缓慢下行,同时年初新冠肺炎疫情也将明显抑制短期经济发展,对整个宏观环境、经营环境、市场环境产生不利影响。   二是行业负增长趋势尚未有明显缓解迹象。受到宏观经济影响,也受到汽车业自身发展限制,乘用车市场2019年已经连续第二年负增长、且降幅加深,尽管近期有降幅收窄趋势,但市场仍在下行通道中没有触底,加上疫情影响,预计2020年增速为正很难实现。三是企业销量达成风险。宏观经济放缓、市场下滑,都会对企业销量造成不利影响,同时,公司产品布局和升级换代尚未全部完成,全新轿车、新能源车等还在陆续研发与投放过程中。   公司针对上述风险已采取或拟采取的措施如下:一是拓展市场领域,突破出行市场,快速落实出行战略。做好出行市场机会研判,进一步收集出行市场产品需求,完善产品方案,加快定制网约车项目进度,扩宽出行市场产品布局;深化企业间横向合作,提升B30EV等产品在出行市场的份额。二是强化品牌,推动品牌向上,持续塑造“物联网汽车创领者”形象。   开展产品投放、用户圈层、形象升级、价值提升等6大战役,深挖品牌传播背后价值主线,实现奔腾品牌升级;搭载5G全新应用场景提供物联网具象认知,提升传播创意,锐化一汽奔腾物联网全面发展的创领者形象。三是狠抓管理创新,持续深化改革,激发企业活力。一方面加快企业数字化改革进程,建设用户云生态平台,实现传统业务平台向数字化智能化转型,构建全新的数字化营销架构,支持业务创新。另一方面持续提升关键能力,筑强营销服务体系,打造一个旗舰、两个爆款、三个占位的车型分布,通过精锐品牌、提升销量;提升项目管理及产品策划水平,推进“B、E、S、T”四大产品系列及相关产品策划工作;提升产品研发能力,聚焦核心技术突破,实现造型升级,车联网D-Life6.0(情感伙伴)版升级,应用黑科技,打造独特的奔腾驾驶基因,以产品力、营销力和项目管理能力共同促进销量提升。

    时价预警

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    • 江恩支撑:8.41
    • 江恩阻力:9.03
    • 时间窗口:2024-04-15

    数据来自赢家江恩软件

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