皇台酒业000995发展趋势,前景风险-赢家财富网

发展趋势

行业格局和趋势
　　根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订），白酒行业属于“酒、饮料和精制茶制造业”（C15）。
　　白酒行业属于完全竞争性行业，行业的市场化程度高，市场竞争激烈。白酒消费呈现出向主流品牌主力产品集中的趋势，白酒产业也向品牌、原产地和文化集中，产业竞争加剧对弱小白酒企业的挤出效应，整体上看，一线白酒企业延续增长态势，二三线白酒企业分化较为明显。
　　

核心竞争力

核心竞争力分析
　　公司“凉州皇台”获中国驰名商标，“凉州皇台酒”荣获包括第二届巴拿马特别金奖在内的国际、国内酒类奖项100多项。1993年，凉州皇台酒被国内贸易部列入国家名酒行列和国家名酒调拨计划。1994年，凉州皇台酒与国酒茅台同登第二届巴拿马国际金奖台，享有“南有茅台，北有皇台”的美誉。“凉州皇台”系列酒因质量上乘，深受广大消费者的青睐。连续多年获甘肃省名牌产品称号，被中国质量万里行市场调查中心授予“国家监督检查产品质量知名品牌”，被中国质量检验协会授予“全国质量检验合格稳定产品”称号。
　　在2019年9月19日举办的第20届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大赛上，公司新品窖底原浆12、18在全国参评的1700多个企业产品中双双荣获金奖、银奖，是甘肃省唯一一家获奖企业。
　　公司目前拥有近5000亩酿酒葡萄基地。公司严格按照OIV国际标准并结合中国酿酒技术法规组织葡萄酒生产。所产的凉州干红、皇台干红等，先后荣获了法国巴黎名酒博览会金奖、甘肃省酒类产品质量鉴评优秀产品等数十项荣誉，品质达到了国际标准。皇台庄园系列葡萄酒被“中国.河西走廊有机葡萄美酒节”国际著名酒评家、国际葡萄酒大赛评判员普奇-普斯洛斯奇先生给予“较之法国波尔多葡萄酒的生涩，皇台美酒入口更丝滑，口感迷人”的高度赞誉。皇台庄园葡萄酒更是以“2015年中国十大葡萄酒品牌”位列第四的好成绩。
　　公司技术设备先进，检测手段完善、管理体系科学、规模示范效益和品牌效益显著。

　

经营计划

经营计划
　　面对当前白酒行业发展形势和市场竞争环境，结合公司长远发展规划，2020年公司将继续深耕白酒、葡萄酒主营业务，完善运行机制。重点将做好以下几方面工作：
　　市场营销方面：（1）积极调整经营策略。结合疫情形势，对公司销售目标、运营节奏进行适度调整，进一步坚定市场信心。同时，抓住疫情后的消费需求变化，主动调整营销策略，加大新零售和线上渠道营销力度，构建线上、线下共同推进的经营格局。（2）针对市场存在问题，深入调研、对症下药。与经销商深度沟通，充分发挥经销商的积极主动性，深入挖掘经销商潜力。省内市场全面参与竞争，省外市场根据当地实际，合理设置渠道结构、产品定位，建立符合当地市场属性的营销体系；充分发挥省会城市的示范效应、带动效应，重点突破，不断壮大市场规模。
　　品牌建设方面：深入宣传“皇台酒”产品属性，提升品牌形象。以消费者为中心宣传品牌，深入开展品鉴会等消费者互动活动，通过氛围搅动，强化品牌影响力；树立全员营销理念，引导广大员工、合作伙伴充分利用微信、抖音等新媒体方式，积极参与品牌文化宣传，建立新媒体、传统媒体相结合的宣传矩阵，不断提升品牌知名度、美誉度。
　　生产管理方面：坚持为消费者生产好产品，给市场一线提供好服务。严格落实生产工艺，抓好源头控制；狠抓过程管理，重点关注生产关键环节，严格执行标准化作业要领书，加强技术质量工作，持续加强从严管理质量专项检查，进一步完善质量管理体系，专注过程把控，确保每一瓶走上消费者餐桌的古井贡酒都质量过硬。
　　基础管理方面：公司将继续改善管理手段，对组织架构进行改进，对管理制度进行全面梳理和完善，对员工结构进行优化，同时因地制宜推进各种激励机制，确保提高组织运作效率。同时完善企业文化建设，加强员工的凝聚力。未来根据公司发展将择优录取更多优秀人才加盟公司中高层管理团队。
　　人力资源方面：以公司战略发展需要为依据，不断优化人才引进渠道，深入优化人才结构和薪酬结构；强化绩效考核目标导向，持续不断创新绩效管理模式；不断夯实人才梯队化建设，全方位、多层面、针对性地开展人才培训和培养。
　　以上经营计划并不构成公司对投资者的业绩承诺，公司实际经营情况受多种内外部因素影响，存在不确定性，敬请投资者理解经营计划与业绩承诺之间的差异，注意投资风险。
　　

市场风险

可能面对的风险　　（1）公司股票可能存在终止上市的风险　　公司2016年、2017年、2018年连续三个会计年度经审计的净利润连续为负值，且2017年、2018年经审计的期末净资产连续为负值，根据《深圳证券交易所股票上市规则（2018年11月修订）》第14.1.1条、第14.1.3条的规定以及深圳证券交易所上市委员会的审核意见，深圳证券交易所决定公司股票自2019年5月13日起暂停上市。若公司在法定披露期限内披露经审计的暂停上市后首个年度报告且同时符合《深圳证券交易所股票上市规则》的14.2.1条的规定，公司将于披露2019年年度报告后的五个交易日内向深圳证券交易所提出恢复股票上市的书面申请，深圳证券交易所将根据审核情况作出是否同意公司股票恢复上市申请的决定。　　（2）公司存在控制权不稳定风险　　2019年4月12日，公司控股股东变更为盛达集团，盛达集团控制公司35,295,991股股份，占公司总股本的19.9%（详见4月13日披露的《关于控股股东、实际控制人发生变更的提示性公告》公告编号：2019-030）。公司第二大股东上海厚丰投资有限公司持有公司股票34,770,000股，占公司总股本的19.6%，目前上海厚丰投资有限公司所持股份被六批轮候冻结。　　盛达集团及上海厚丰投资有限公司所持公司股权接近，公司将密切关注上述两家公司股权变动情况，并及时公告。　　（3）公司存在市场环境变化对公司经营产生影响的风险　　新市场开发、品牌建立、消费者认同均需要较长时间，公司市场开拓存在无法达到预期目标的风险。若甘肃市场对白酒的需求量下降或公司在甘肃白酒市场份额下降，而公司不能有效拓展其他市场，将对公司生产经营活动产生不利影响。　　白酒作为日常饮料具有消费高频次和重复消耗的特点，但在一定程度上受到宏观经济波动影响。目前经济持续下行，居民购买力下降白酒消费萎缩，白酒行业市场竞争继续加剧，公司经营业绩可能存在大幅下滑的风险。　　公司采取的措施：公司将紧密关注市场动态，通过做优做强公司主业，提升自身竞争力，更好地应对宏观经济波动。　　（4）行业竞争风险　　随着白酒行业集中度提高，白酒企业竞争将更加激烈。　　公司采取的措施：针对日益加剧的行业竞争，公司将通过改革实现降本增效，通过调整产品结构及营销模式，多渠道拓展市场，提高公司的行业竞争能力和产品市场占有率。　　（5）疫情影响　　2020年突如其来的新冠肺炎疫情导致餐饮行业、婚宴消费、节日消费等终端消费几乎停滞，终端零售网点停业近两个月。　　此次新冠疫情将对经营造成一定的暂时性影响,影响程度取决于疫情防控的进展情况、持续时间及防控政策的实施情况。公司已按照政府要求努力开展防御和抗击疫情的工作,积极采取措施保障员工及家属健康、履行社会责任,并与客户和供应商保持沟通,努力减少和克服疫情对产业链造成的不利影响。为了消除疫情对公司不利的影响，公司今年将继续加强公司主营业务发展，加强销售体系建设，努力提升公司经营绩效，坚持以市场为导向的理念，提升产品竞争力，努力拓宽业务地域范围，逐步扩大省内市场份额。同时，管理层将进一步完善公司各项管理制度及实施流程，严格控制各项费用支出，降低经营成本。