发展趋势

    随着国内人们收入水平的不断提高,消费者对生活品质的追求提升,小家电作为享受型需求电器,近年来人们对于舒适度、时尚化的需求不断涌现,日益茁壮增长的消费市场不断推动家电企业加紧产品升级换代,消费档次逐步提升,消费周期不断缩短。消费升级步伐不断加快,消费层次、品质、方式和行为等方面均呈现出明显的趋势性变化。  (1)智能化趋势。随着消费者对于小家电产品的需求不断增加和变化,小家电产品也进一步细分,产品结构升级趋势明显,高端、智能和健康的小家电产品市场占有率提升,成为拉动市场增长的主要动力。此外,伴随着互联网成长起来的年轻一代逐渐成为小家电市场消费主力军,这类消费群体更加追求时尚,对于产品选择更倾向于健康类型,使得时尚与健康成为了小家电发展的新趋势。叠加2020年的疫情影响,可见未来健康、营养、无接触逐渐会成为厨房小家电的主旋律。  (2)小家电产业加速市场洗牌,产品价值与质量成为核心竞争力。长期以来,国内小家电的在设计、制造方面的低门槛、低壁垒,通过资本注入,新入局者也能很快累积优势,但正是由于进入门槛低,部份企业在产品研发和质量方面缺少技术实力加持,低质低价、粗制滥造的产品比比皆是,甚至一些小工厂、小作坊仅依靠简单拼装生产大量劣质小家电产品,导致小家电市场同质化严重、产品实用性低、产品质量差。但当前外部需求环境的疲软和产业内部转型升级,尤其是随着高端化小家电的衍化,小家电市场必迎来更激烈的市场竞争,小家电产业将加速市场大洗牌。随着品牌度集中度加大,市场将会呈现二八原则,小家电企业会将技术研发提到了全新的高度,企业之间的竞争焦点将集中于产品价值与质量,粗制滥造的企业将会被市场筛选过滤。  (3)营销模式创新。传统电商改变了消费者的购物模式,一方面线上支付和送货到家使得购物行为更加便捷,另一方面电商平台通过信息整合使得不同品牌和产品之间的外观、功能、价格等的比对更容易,有效解决了线下购物面临的信息不对称、不透明的痛点,单价低、体积小、配送和安装方便的小家电这一特性与电商销售天然契合,借助电商渠道实现了高速增长。随着电商渗透率的不断提升,目前我国电商体系已经进入成熟阶段,用户规模增长放缓,传统的依靠电商平台店铺导流和交易的方式面临增长瓶颈,通过社交媒体和直播网站等途径建立的新型电商渠道逐渐兴起,成为更加流行和具有突破性的营销新模式。  (4)新兴产品频出。因应小家电产品自身特性,其品类远多于大家电,一方面是由于小家电产品承担了用户更多更细化的使用需求,如厨房烹饪所需的炒、煮、蒸、炖、炸、搅拌等;另一方面技术、功能、外观等的设计创新也进一步丰富了小家电品类和形态。近年在供给侧结构性改革的大背景下,产品转型升级以及消费升级持续,小家电企业逐步注重设计创新、技术研发和制造实力,打造自有品牌,加大对国内市场的重视及投入力度。新兴品牌主要以较小型创新细分小家电为主要研究对象,品类一般非刚需,出于好奇、冲动购物,符合直播以及社交电商的购物属性,容易在新兴渠道流行,市场竞争格局容易发生改变。

    核心竞争力

    核心竞争力分析  经过多年发展,公司已成为国内最具规模实力与发展潜力的家用电器及商用设备企业之一,公司的优势及核心竞争力主要体现在以下几个方面:  (一)自主研发优势  在电器设备产业链整合的过程中,制造商之间的竞争焦点正在从价格向技术创新能力转移,技术创新能力体现在企业的产品战略以及技术驱动战略的实施上。公司一直坚持技术路线,具备家用电器及商用设备的系统开发能力和大规模集中开发能力,掌握了电器设备领域核心技术,产品的技术含量属于行业内前列。而在近几年来,公司先后开发出国内第一台“商用自动打饭机”,与小米公司合作开发的“小米电饭煲”,均取得了很不错的效益和市场反响,这些都得益于公司对于技术的执著。  公司具备家用电器及商用设备的系统开发能力和大规模集中开发能力,掌握了电器设备领域核心技术,依托“广东省家用电热器具工程技术研究开发中心”、“广东省省级企业技术中心”强大的研发能力,把握“低碳经济”的潮流,逐步实施自主创新产品战略,以“健康、节能、智能、环保”作为产品未来的发展方向,立志成为国内外电器设备细分市场的领导者。同时,在原有自主产品技术、自主制造技术的基础上,持续往自主营销技术的方向发展。  (二)优秀的研发团队及人才队伍  坚持创新是公司技术前进的推动力,公司始终坚持自主研发和创新,凝聚了一大批在行业具有相当影响力的研发人才及优秀员工,公司不断探索、建立和健全长效激励机制,充分调动核心人员的积极性,不断吸引优秀人才加入,为公司未来的发展奠定了坚实的产品和技术储备基础,优化企业运营的人才体系和人才结构。  同时,公司充分把握行业发展趋势,在产品研发上,始终以市场需求为导向组织产品研发工作,积极研发更加适应市场需求的新型产品,极大增强了公司的竞争力。近年来,公司研发团队实力不断增强,专利数量持续增长,2019年专利申请共49项,其中发明7项、实用新型36项、外观设计6项;专利授权共81项,其中发明4项、实用新型73项、外观设计4项。  (三)工艺和质量控制优势  公司继续贯彻落实全面质量管理思想,公司产品根据市场及客户需要通过了3C、UL、GS/CE、EMC、SAA、PSB等多项产品认证,公司产品不仅满足国内高端客户的要求,而且大部分产品能够与国际标准接轨,能够跻身于国际市场竞争中。  在日常生产中,公司严格按照ISO9001质量管理体系要求,不间断组织对质量管理体系的合理性、有效性进行管理评审。不断完善产品的研发、生产、检验、客户服务等流程。通过5S培训、检查,及专项的质量培训,培养基层员工的质量意识,强调对原材料、半成品、成品及生产环节的质量检验。以上一系列的内部控制环节保证了公司产品质量的稳定性,成功通过了客户对公司的各项检查。  (四)专业稳定的管理团队  公司关注治理架构、企业管控的建设,辅以事业部制运作,通过充分放权和以业绩为导向的考评、激励机制,公司已形成了较为成熟的职业经理人管理体制,公司的现代经营管理体制已基本稳定与完善。公司现任管理团队具有十多年的电器设备行业经验和管理经验的成员,对全球及中国电器设备产业的理解非常深刻,对产业运营环境及企业运营管理有较为精准的把握。  (五)优质的客户资源  公司十分注重与客户的长期战略合作关系,努力成为其供应链中重要一环,从而提升客户忠诚度。目前,公司是JardanConsumerSolution、Conair、Sharp等国际著名品牌的主要供应商、战略合作伙伴,与客户一直保持在开发技术、制造技术、管理技术、营销技术等方面的深度合作,公司定期派遣技术人员赴美国、日本开展学习交流活动。公司为每一个主要客户均提供了即时、共享的信息沟通平台,使客户与公司能够及时共享信息,使价值链融为一体,提高客户的满意度。目前公司正加大对美国及日本以外的市场,包括俄罗斯、巴西等新兴市场、国内市场的开拓力度,寻求更大的市场空间。

    经营计划

    2020年度,公司将依托现有的技术和资源,以司法重整为重要契机,力挽主营业务的回归发展;同时,公司将继续推动对历史遗留问题和现存不利因素的清理,为未来发展创造适宜的环境;此外,公司还将不断加强公司治理和内部管理的各项工作,完善制度建设,推动公司合规经营,努力实现“恢复上市、稳定发展”的目标。  1、恢复上市、消除影响,营造良好发展环境  2020年度,公司将与法院、管理人、重整投资人等相关主体紧密配合,加快推进重整案的终结,妥善处理相关诉讼事项,消除各种潜在影响,促进相关运营障碍的有效消除,为公司营造更适宜、更顺利的发展环境。  重整计划执行完毕后,公司一方面继续增强小家电业务,剥离现有持续亏损业务,同时积极开拓新的业务领域,后续拟引入市场前景广阔、具有较高科技含量、成长性良好、且能促进公司现有要业务提升的新的产业,进一步提升公司营业收入和利润水平。  2、筹措资金、恢复主营,增强自身造血能力  2020年度,公司一方面将积极开拓各项融资渠道,努力恢复公司融资授信,另一方面,适时寻求政府、战略合作方的支持和帮助,通过多项举措并举,着力改善公司经营性现金流状况,从而推动公司主营业务的迅速恢复,增强公司自身造血能力,努力实现“稳定发展”的经营目标。  3、提升治理、完善内控,保证公司规范运作  合规是上市公司治理的根本,公司将不断加强治理,持续提升合规运作的意识,努力完善各类制度体系建设,稳步提升信息披露的水平,切实加强中小投资者的保护;同时,公司将进一步梳理业务流程的各个环节,落实授权、审批和执行的职责机制,严格执行内部控制制度及其他各项管理制度,促进公司不断优化法人治理结构,确保公司运作的科学、规范。

    市场风险

    1、终止上市风险  (1)目前公司股票已被深交所实施暂停上市措施,如公司在法定期限内披露了暂停上市后首个年度报告但未能在其后五个交易日内提出恢复上市申请,或恢复上市申请未被受理,或恢复上市申请未被审核同意,根据《深圳证券交易所股票上市规则(2018年修订)》(以下简称“《股票上市规则》”)第14.4.1条规定,公司股票将面临被终止上市的风险。  (2)公司实施重整并执行完毕重整计划,将有利于改善公司资产负债结构,恢复稳定经营,但公司股票交易仍需符合后续相关监管法规要求,否则仍将面临终止上市的风险。  2、疫情风险  受2020年初新冠肺炎疫情的影响,导致国内消费和生产在短期内都受到一定影响,自今年2月底开始,海外地区的疫情也呈现不断加剧的态势,如本次新冠肺炎疫情的影响的持续时间较长的话,则可能会对公司2020年的经营发展带来挑战。  3、宏观经济波动风险  作为准快速消费类的家用电器产品,其市场需求受经济形势和宏观调控的影响较大,政策调整、宏观经济波动均可能对消费者的收入预期、购买力和购买意愿产生一定影响,如果宏观经济或消费者需求增长出现放缓趋势,将对公司家电电器产品销售造成负面影响。  4、依赖海外市场的风险  经过多年发展,公司已在全球多个国家或地区建立了小家电销售网络,其中对美国和日本地区出口比例达到50%以上,是公司小家电产品主要出口地。假若美国和日本等主要消费国家或地区政治环境、经济景气度、购买力水平、对华贸易政策、关税及非关税壁垒以及行业标准等因素发生变化,将对公司的产品出口带来风险。  5、海外市场拓展风险  预计未来公司的小家电产品国外市场销售所占比重仍较大。因此,未来公司拓展海外市场时仍可能面临当地政治经济局势是否稳定、法律体系和监管制度是否发生重大变化、市场需求是否受全球金融危机影响而显著萎缩等无法预期的风险,将对公司的经营情况带来不利影响。  6、生产要素成本价格波动的风险  公司外购用于制造电器设备的主要原材料为各种规格的铜材、钢材、铝材和塑料等,铜材、钢材等原材料约占到其总成本50%,近年来原材料价格波动较大,其影响已向电器设备的零部件及整机制造等下游行业延伸。此外,宏观经济环境变化和政策调整也使得劳动力、水电、土地等生产要素成本出现不同程度的波动。如果上述原材料等生产要素的采购价格发生重大不利变动,公司的生产成本及毛利率将受影响。  7、汇率波动的风险  公司产品外销比例大,公司进出口业务主要采用美元结算,因此受人民币汇率波动的影响较为明显。

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