发展趋势

    公司将充分利用已有的综合优势,加大技术研发的投入力度,实施差异化竞争策略;同时,公司将加强对市场需求挖掘,增强产品设计能力,优化现有产品结构,提升公司优势产品的产能。公司将在提升研发、制造能力的同时,不断完善和改进现有产品种类及渠道布局,继续扩大在国内外市场的占有率,提升公司品牌影响力,具体如下:  (1)产能扩充计划  募集资金到位后,公司在保证和提升产品质量的基础上,加快了募集资金投资项目的建设进度,2019年已完成了小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目第一期建设,小熊电器创意小家电生产建设(大良五沙)项目和小熊电器智能小家电制造基地项目已于2019年开工建设。项目建成后,公司产能扩大将有助于充分发挥公司的综合优势,提高公司市场占有率,创造更高的经济效益。  (2)产品创新计划  公司将在技术开发和产品创新方面持续加大投入,为公司长期稳定发展提供持久动力。产品开发计划将继续以行业发展和客户需求为导向,顺应节能、环保、健康、养生的市场发展趋势。  同时,公司保持现有核心品类的开发优势,不断加大新品迭代。同时,在基于消费者的生活场景、行业趋势和未来产品设计趋势下,不断创新,开发出更多新品类,解决用户的痛点,满足用户的需求,带给用户更好的消费体验。  (3)市场推广计划  公司一贯秉承“以客户为中心”的营销理念,坚持线上销售和线下销售相结合的销售模式,力争未来继续扩大在国内外市场的占有率,提升公司品牌影响力。为实现上述市场目标,直播、短视频等媒体已成为年轻人热爱的新互动形式,公司将加大这类新兴媒体互动形式的投入。  同时,公司将继续加强营销队伍建设,引进有丰富经验的管理、销售及技术服务人员,并通过培训等措施提高销售人员和技术服务人员的整体素质,增强相关人员的市场意识和服务意识,打造专业高效的营销服务团队。如:组建专业直播人才队伍、成立各方面人才集合的设计中心。

    核心竞争力

    1、品牌优势  公司通过电商平台、影视及综艺节目、直播、短视频、明星代言、户外投放等途径积极推广“小熊”自主品牌,运用多种营销手段并精准投放到年轻人喜爱的媒体平台,触达年轻消费群体并与之进行沟通,深受年轻人喜爱,公司在2019年获得由品牌观察杂志社颁发的第十三届中国品牌价值500强榜单。  通过多年的发展,公司凭借创新的产品研发设计、优质的产品品质和良好的产品体验,以及优秀的品牌建设和完善的营销网络,品牌知名度和美誉度逐年提升,“小熊”品牌被广大消费者熟知及认可,拥有一大批忠实用户,公司于2019年8月23日正式进入资本市场,进一步提升了“小熊”品牌知名度。  2、销售渠道优势  小熊电器采取全渠道运营策略,从线上到线下,主流电商渠道到新媒体社交电商。目前公司国内市场已经基本完成全渠道布局,线上在保持与天猫、京东、苏宁、唯品会等主流电商平台保持长期稳定的合作基础上,拓展新电商、新媒体渠道,例如小红书、云集等。短视频、直播、社交内容形式的销售模式高速发展,公司通过对于社交人群需求分析,精准匹配产品,提升在社交内容渠道的销售规模。小熊电器目前线下渠道建设日趋完善,与苏宁、京东、国美、沃尔玛、大润发、家乐福、卜蜂莲花、永旺、永辉、华润万家、盒马鲜生等各大连锁终端系统建立了稳定的合作关系。在稳步推进一二级市场开发的同时,小熊电器积极参与三四级市场扩展,通过参与苏宁和京东的渠道下沉项目合作,逐步提升小熊产品在乡镇级市场的市场曝光率。  3、产品创新优势  产品创新是公司生存和发展的驱动力,近年来公司持续加大研发投入,过去三年研发投入复合增长在60%以上,目前有7个研发团队240多名研发人员,包含用户研究、产品体验、创新设计、工程开发、基础研究等各方面人才,每年开发新品超过100款。公司设有广东省工程技术中心,2019年被评为广东省工业设计示范企业。公司产品设计创新实力不断获得业界认可。近年公司及产品荣获“中国工业设计十佳创新型企业”、“中国设计红星奖”、“普拉格奖”、“AWE艾普兰奖-产品奖”等国内知名设计奖项。  在产品创新设计模块,通过融合工业设计、用户体验、用户研究,重点在基于消费者的生活方式(居住场景,兴趣爱好,行为习惯等)、电商行业趋势和未来产品设计趋势的研究,把研究的结果属性转化为设计元素附加在产品创新当中,通过产品的视觉化美感、形式感、体验感的设计解决用户的痛点,满足用户的需求,带给用户更好的消费体验。  4、产品多样化优势  公司从用户需求出发,结合公司研发设计优势,根据消费者成长轨迹和生活工作场景的变化,不断丰富产品品类,持续深耕细分产品,满足消费者在不同阶段或场景对创意小家电的需求。  公司产品品类丰富,目前有400款以上型号产品对外销售,产品适用对象涵盖婴幼儿、青年、中老年人群及其生活与工作的不同场景。公司凭借较强研发设计优势不断丰富产品品类,各类产品的销售订单相互带动,提高了客户复购率和销售额,扩大了公司行业影响力。此外,产品品类多样化有利于提高公司的市场抗风险能力,避免了因单一细分品类市场萎缩而造成经营业绩下滑的风险。  公司多年来坚持实施产品多样化战略,积累了丰富的品类开拓经验,形成了公司独特的竞争优势。

    经营计划

    公司将充分利用已有的综合优势,加大技术研发的投入力度,实施差异化竞争策略;同时,公司将加强对市场需求挖掘,增强产品设计能力,优化现有产品结构,提升公司优势产品的产能。公司将在提升研发、制造能力的同时,不断完善和改进现有产品种类及渠道布局,继续扩大在国内外市场的占有率,提升公司品牌影响力,具体如下:  (1)产能扩充计划  募集资金到位后,公司在保证和提升产品质量的基础上,加快了募集资金投资项目的建设进度,2019年已完成了小熊电器创意小家电生产建设(均安)项目第一期建设,小熊电器创意小家电生产建设(大良五沙)项目和小熊电器智能小家电制造基地项目已于2019年开工建设。项目建成后,公司产能扩大将有助于充分发挥公司的综合优势,提高公司市场占有率,创造更高的经济效益。  (2)产品创新计划  公司将在技术开发和产品创新方面持续加大投入,为公司长期稳定发展提供持久动力。产品开发计划将继续以行业发展和客户需求为导向,顺应节能、环保、健康、养生的市场发展趋势。  同时,公司保持现有核心品类的开发优势,不断加大新品迭代。同时,在基于消费者的生活场景、行业趋势和未来产品设计趋势下,不断创新,开发出更多新品类,解决用户的痛点,满足用户的需求,带给用户更好的消费体验。  (3)市场推广计划  公司一贯秉承“以客户为中心”的营销理念,坚持线上销售和线下销售相结合的销售模式,力争未来继续扩大在国内外市场的占有率,提升公司品牌影响力。为实现上述市场目标,直播、短视频等媒体已成为年轻人热爱的新互动形式,公司将加大这类新兴媒体互动形式的投入。  同时,公司将继续加强营销队伍建设,引进有丰富经验的管理、销售及技术服务人员,并通过培训等措施提高销售人员和技术服务人员的整体素质,增强相关人员的市场意识和服务意识,打造专业高效的营销服务团队。如:组建专业直播人才队伍、成立各方面人才集合的设计中心。

    市场风险

    (1)宏观经济波动风险  作为国内领先的“创意小家电+互联网”企业,公司业务发展与国民人均可支配收入及消费升级密切相关,而人均可支配收入变化及消费升级进程均受到国家宏观调控、经济运行周期的综合影响。国内经过多年的高速增长后,中国经济进入“新常态”。市场需求通常受宏观经济和居民消费水平的影响,在宏观经济面临较大压力时,如公司未能及时对行业需求进行合理预期并调整公司的经营策略,将可能对公司未来的发展产生一定的负面影响,导致业务增速放缓。  (2)市场竞争激烈风险  近年来,随着我国居民收入水平的不断提高,创意小家电作为一种创造消费需求的升级产品,市场空间巨大,然而伴随着众多家电厂商的纷纷进入,该市场竞争亦变得激烈。  一方面,在当前小家电行业处于充分竞争的背景下,公司可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等挤占公司的市场份额。另一方面,互联网时代小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设,公司作为线上销售占比较高的企业,线上销售渠道面临更为严峻的挑战。未来如果公司不能采取有效措施应对激烈市场竞争,如不能准确把握目标客户的消费升级需求,不能及时开发出适销对路的产品,公司将可能面临市场份额和盈利能力下滑的风险。  (3)线下渠道及海外市场拓展风险  近年来,公司逐步开拓线下及海外销售渠道,发展线下经销商和海外经销商。由于公司对线下渠道及海外市场正处于拓展过程中,能否有效提高线下及海外销售占比,是公司面临的经营风险之一。若公司不能有效发展线下渠道及海外市场,则公司可能出现销售收入不能持续增长,这可能会对公司的品牌形象和未来发展造成不利影响。

    时价预警

    详情>
    • 江恩支撑:44.21
    • 江恩阻力:57.58
    • 时间窗口:2024-04-25

    数据来自赢家江恩软件

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