发展趋势

    公司未来发展展望   通过对政策及上下游的分析观察,报告期内出现以下变化,或影响互联网营销市场未来发展:   (一)政策层面   1、“互联网+”发展战略:2019年,全国两会《政府工作报告》中提出,要全面推进“互联网+”,运用新技术、新模式改造传统产业;打造工业互联网平台,拓展“智能+”,为制造业转型升级赋能;加快在各行业各领域推进“互联网+”,持续推动网络提速降费。互联网的快速发展、国家政策的大力支持为互联网营销行业提供了良好的环境,我国互联网营销行业发展迅速,根据艾瑞咨询《中国网络广告市场年度监测报告》统计及预测,中国互联网广告行业的市场规模已从2016年的2,884.90亿元增长至2018年的4,844.00亿元,预计在2021年将达到近万亿规模,其中,移动广告市场增速高于网络广告市场增速,预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。   2、5G商用:2019年10月31日,在2019年中国国际信息通信展览会上,中国工信部宣布5G商用正式启动,同日,中国移动、中国电信、中国联通三大运营商公布了5G商用套餐,套餐于11月1日正式上线。5G商用预计将会掀起新一轮换机潮,根据IDC的预测,2020年全球5G手机渗透率有望超过10%,国内销量有望达到两亿部。此外5G的速率、时延、移动性及连接量等关键性能指标均有极大的提升,为用户带来极致生活与娱乐体验的同时,也将有效推动各行业向智慧化发展,相信5G也会给营销行业带来巨大的变化,影响互联网营销的内容形式、传播速度及传播范围。   (二)媒体层面   1、手机消费市场趋于饱和,国内市场出货量有所下滑,同时受到以“巨量引擎”和“广点通”等代表的信息流类媒体影响,应用商店商业化增量有限,手机厂商纷纷发力非商店流量的开拓,如“负一屏”、“浏览器”、“视频”等自有流量,增强自身竞争优势和多元商业化能力。   2、信息流媒体,特别是短视频媒体未来增量空间巨大,例如抖音、西瓜视频、快手等。极数发布的《2019年中国短视频行业发展趋势报告》显示,2019年12月,短视频行业总体月活跃用户数为8.07亿,用户日均启动短视频APP达26.1亿次。   短视频新兴媒体的出现进一步丰富了营销模式,为互联网营销市场带来新的活力。在此趋势下,移动互联网营销公司需不断加强技术应用与内容生产,运用数据管理和智能营销平台在品牌分析、用户洞察、视频拍摄、创意制作、内容投放、整合传播等方面为广告主提供全方位、一站式服务,以实现商业模式升级,在行业竞争中占据优势地位。   3、海外市场可能成为未来市场增长点。经过多年的发展,国内互联网行业积蓄了成熟多元的开发、运营与商业模式经验,在技术领域也有领先世界的探索,随着国内互联网人口红利逐渐褪去,海外市场有望带来新的发展与增长。抖音海外版TikTok在2020年2月的下载量和应用内收入再创纪录,获得全球范围内近1.13亿次安装和5040万美元的应用内收入,全球总下载量达19亿次。华为移动服务(HMS)把中国软件推向世界,截至2020年1月份,全球接入HMSCore的应用数量已超过5.5万款。随着华为自主研发的操作系统“鸿蒙OS”日益成熟,有望在国际市场拥有更大的话语权,未来适配手机、平板、电视、智能汽车、可穿戴设备等多终端设备,并逐步商业化,或将为互联网营销行业带来更广阔的市场机会。   (三)客户层面   2019年“3.15”之后,金融贷款类、漫画、小说、视频音频类应用的合规性及内容管控增强,同时广告主自身产品的商业模式发生了变化,逐渐转变为迅速盈利变现方式,因此产生了大量新兴产品,如运动赚钱类、休闲游戏类、兼职类等产品;同时,内部数据显示自2019年Q4开始,在线教育类、互联网保险类广告主投放逐渐兴起。   在对政策、行业趋势的充分认知下,在新一报告期内,公司将充分把握发展机遇,继续保持在手机厂商媒体、搜索引擎媒体的头部优势,进一步扩大市场份额,巩固竞争优势,除已有的核心代理资质外,积极参与该类媒体新增广告模式,积极创造新的增长点。此外加大对大数据团队、视频团队的投入,不断加强技术应用与内容生产能力,进一步增强信息流广告,特别是短视频广告的自运营能力,充分享受信息流广告爆发的红利。此外,公司会积极关注媒体的出海业务布局。   伴随着移动通信技术的加速演进、智能手机的快速普及、以及用户消费习惯的持续改变,互联网营销呈现内容化、原生化、跨屏化、数据化的发展趋势。未来5G应用的全面铺开,“超带宽、低时延、广连接”带来的海量数据,新一轮换机潮,以及国产品牌出海发展等都将为移动互联网营销带来巨量的发展空间。公司将顺应行业发展趋势,不断增强内容创意能力、全媒体覆盖能力及全模式优化能力,积极探索增量空间,使公司业绩稳步健康发展。

    核心竞争力

    核心竞争力分析   报告期内,公司积极巩固、拓展媒体与客户资源,不断加强营销服务与产品技术能力,提升运营水平,保持行业竞争优势。   1、全媒体覆盖能力   报告期内,公司取得了信息流广告头部媒体“巨量引擎”的代理资质,实现了手机媒体、搜索引擎、信息流媒体全覆盖,各类型媒体的服务经验也在不断增强。   公司是OPPO、vivo、小米、三星、华为等头部手机厂商多年的商业化合作伙伴,代理的品类也不断拓展。2019年除了延续vivo网服行业的核心代理外,公司还取得了vivo的品牌广告代理资质。此外获得了2020年OPPO电商金融、游戏双行业核心代理,开辟行业先河。搜索引擎营销方面,公司延续了百度五星级代理商资质,在管理团队稳健经营的思路下,与搜索引擎类媒体合作的业绩规模排名也有所上升。新拓展的信息流广告头部媒体“巨量引擎”是字节跳动旗下的营销平台,汇聚了今日头条、抖音、火山小视频、懂车帝、西瓜视频等超级流量APP。   2、多行业服务能力   作为最早进入互联网营销行业的公司之一,服务客户遍布网服、电商、金融、在线教育、保险、游戏等行业,公司积累了各行业大型公司的服务经验。   公司能为广告主提供一站式整合营销服务,从前期的营销策略、广告创意与策划,到中期的图文设计、视频制作,到后期的广告投放、优化与数据分析。高效省心,营销赋能,受到广告主的广泛认可,报告期内已向部分头部客户收取不同额度的服务费。   3、团队与人才优势   报告期内公司管理团队进一步强化,拥有丰富管理经验、投资经验、行业经验的管理人员进入董事会和高管阵容,为公司发展保驾护航。   公司在行业深耕多年,拥有经验丰富的业务团队。同时公司具备快速的内部组织架构能力,配合公司的业务发展和战略方向,迅速组建了优秀的视频拍摄、文案创作与大数据分析团队,是公司业务发展强有力的保障。   4、产品技术体系完善   公司拥有完善的产品技术体系,通过整合、处理、分析获取的数据,进行精准营销推广。公司搭建了专属的智能代理平台,包含预算管家、智能优化、智投精灵、风险巡查等模块,为客户提供高效的投放方案。除此之外,公司还拥有广告监播系统、创意大数据中心等核心技术,促进营销效率和营销效果双提升。此外,公司还有ASM优化助手、客户关系管理系统等项目在持续研发中,有望进一步提升服务能力。   5、运营能力出众   公司通过持续提升精细化运营能力,不断提高对优化团队、视频拍摄团队、大数据及营销策略团队的投入,自运营客户占比逐渐提高,客户投放效果表现优异。   报告期内,公司通过对前置的客户资质筛查审核、应收账款系统化管理、客户投放规模把控等举措,使得公司一定程度上规避了大量风险客户,资金周转效率不断提升。

    经营计划

    暂无

    市场风险

    可能存在的风险及应对措施   (一)市场竞争风险   公司所属互联网营销行业存在轻资产、竞争充分、集中度较低等特点,若未来市场竞争进一步加剧,可能对公司的盈利能力产生影响。巩固、拓展媒体与客户资源,不断加强营销服务与产品技术能力,提升运营水平,保持行业竞争优势,增强公司的抗风险能力。   (二)并购整合风险   公司前期并购了金源互动、云时空等行业优质互联网营销公司,各公司经营管理相对独立,因此存在业务发展过快而经理管理能力滞后的可能性,从而影响公司未来持续高速增长潜力。为保持公司的可持续健康发展,公司协同各下属公司,共同组建专业管理团队,通过建立适应互联网企业快速发展的管理运营体系,逐步实现发展战略、企业文化、管理体系和人才培养的统一,努力达成经营效率的提升和业务潜力的释放。   (三)商誉减值的风险   公司前期进行并购重组业务,在合并资产负债表中形成了一定金额的商誉,公司在2018年度已计提部分商誉减值。若旗下子公司在市场拓展、内部管理等方面受不利因素影响,导致盈利持续下滑,则存在商誉减值的风险。公司将在战略、资源、管理与协作等方面,对子公司予以全力支持,保障子公司健康发展,通过整合协同各有资源提升公司的持续盈利能力,从而将并购交易形成的商誉对公司未来业绩的影响降到最低。   (四)人才流失的风险   人才优势是互联网企业的核心竞争力,也是公司持续发展的重要资源,若不能保持团队和人员的稳定性,公司业务发展和业绩将受到不利影响。公司将努力通过提升企业文化,形成与下属公司的文化认同感,构建成熟的管理体系和具有市场竞争力的薪酬福利制度,积极组织优秀人才培训学习,同时引进外部人才等多种方式,保持公司人才的稳定性,共同促进公司的稳定发展。   (五)应收账款风险   公司近两年业务规模大幅提高,业务发展迅速,资金需求增加,部分业务回款周期较长,应收账款存在一定风险。未来,上市公司将加强对子公司的资金管理,帮助子公司建立完善的财务制度,对子公司的资金周转提供支持帮助。公司已建立客户信用等级制度,将信用风险处于可控范围,并加强对合作方的了解与沟通,严格执行应收账款回收政策,通过建立信用等级制度,制定差异化的回款政策,减少和杜绝形成坏账损失的风险。

    时价预警

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    • 江恩支撑:3.04
    • 江恩阻力:3.83
    • 时间窗口:2024-03-28

    数据来自赢家江恩软件

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