发展趋势

    公司主要从事自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售,是全球消费电子行业知名品牌商。近年来公司业绩迅速增长具备坚实的行业基础。一方面,在全球消费电子行业整体繁荣发展的背景下,公司所处全球移动设备周边产品行业及智能硬件行业两大细分行业尤其蓬勃发展,市场需求旺盛;另一方面,国家行业战略政策的大力支持以及全球物流等周边配套产业的发展完善促进了我国出口行业的快速崛起,为中国优秀的民族消费电子品牌及制造业产品加速走向海外市场提供了必要条件。

    核心竞争力

    1、公司研发能力优势(1)研发团队优势公司拥有行业一流、国际化、高素质的研发团队。公司的主要创始人及核心团队均具备较高的学历背景,以及在本行业丰富的实战经验:公司核心人员毕业于北京大学、伦敦商学院、香港科技大学等国内外顶尖名校,并曾在谷歌(Google)、华为、中兴、联想、戴尔、谷歌、飞利浦、TCL、伊莱克斯、穆迪、马田等全球知名高科技公司担任研发、设计、销售和管理职务。公司建立了一支由核心技术人员带头、不断扩充新鲜有生力量、创新能力强的技术研发队伍,涵盖电子工程师、结构工程师、设计工程师、包装工程师、系统开发及测试工程师和资深音频工程师等专业人才,积累了丰富的充电产品技术、音频产品技术、智能创新产品技术等消费电子产品技术。截至 2019 年底,公司技术、研发人员 822 名,占总人数的 53.38%,专业能力较强且呈现年轻化的特点。公司强大的研发团队,是公司业务持续发展的根基与核心优势之一。公司建立了一体化、高效率、专业性的产品研发流程和体系。基于优秀的人才团队,公司设立了产品开发部、研发中心、设计中心、软件开发部及产品测试部,构建起多维度的公司研发体系。公司各研发团队各司其职,技术互通,不同部门、职能、地区、国籍的人才和团队相互配合,形成产品部门与支持部门交叉的矩阵式研发团队结构,在综合性研发力量支持下重点开发市场前沿产品。(2)研发投入及技术优势研发能力提升、技术创新与科技进步已成为公司生存和发展的源动力之一,近年来公司保持较高的研发投入比例,以保证公司技术创新能力的持续提高和丰富。2019 年公司研发费用高达 39,367.04 万元,占营业收入的比重为 5.92%,研发投入较大。公司在多个产品前沿领域大力开展研发,以能够追随或赶超最代表国际领先技术和流行趋势的消费电子产品为目标,公司积极拓展移动电源及锂电相关产品、充电类产品、音频类产品、数据类产品、扫地机器人、智能硬件产品等的领先技术,在移动电源快速自充、高质量音频、智能创新等方向开展先创型研发,不断提升智能充电、智能家居、智能音频、智能车载等智能硬件的功能模块与运行性能。公司对研发的持续投入已成为产品保持市场竞争力的重要因素。如人工智能领域,公司是国内最早开始布局语音智能的厂商之一,2016 年以来,基于语音识别及 AI 智能的市场形势,公司先后成为 AmazonAlexa、Google Assistant 在全球范围内遴选的首批合作伙伴。基于公司持续和巨大的研发投入,公司在各个产品领域均形成了丰富的技术积累,并拥有诸多核心技术,如将 GaN(氮化镓半导体材料)材料应用在移动电源等相关产品中,较大程度同时提高了移动电源的充电效率并降低了产品体积;充电自适应技术、智能功率分配节能技术、高效便携小体积技术、过流自恢复技术、凯夫拉材料实现在线材产品的应用、无线便携音箱低音增强技术、无线便携音箱动态电源管理技术、无线耳机 LDS 天线技术、特殊防汗涂层、智能感应技术、基于车载场景的智能语音识别技术等。截至 2019 年 12 月 31 日,公司在全球范围内已取得 7 个发明专利、124 个实用新型专利和 389 个外观专利,并有多项专利正在申请中。未来,公司将持续加大研发方面的投入,巩固并提升技术研发优势。2、公司产品优势(1)产品设计优势公司高度重视产品设计,在产品设计上同全球消费电子行业市场需求结合,紧跟行业前沿的时尚潮流,在深入调研市场需求、消费者偏好与售后反馈基础上,持续将领先的专利技术应用于设计并研发功能领先、质量优异、设计简约的明星产品。公司内部设置了产品设计中心,从功能设计、包装设计与用户体验上为消费者提供良好的视觉、感官和使用体验。此外,设计中心使用先进的设计方法提高产品的功能专业性、运行高效性、设计创新性和经久耐用性,以快速的用户调研反馈搜集并理解用户需求,完成产品设计迭代。同时,公司深入了解和总结了下游消费电子行业终端客户的需求,根据市场即时需求进行针对性产品设计开发,在材料选用、组件配置以及工业设计等方面,进行设计创新或结构优化。目前,公司充电类、无线音频类等移动设备周边产品,以及智能创新类产品共已取得 389 项外观专利,其设计精良的产品广受市场好评。截至 2019 年 12 月末,公司产品已累计 37 次荣获德国红点设计(Red dot)奖、汉诺威工业(iF)设计奖、日本优良设计奖(Good Design Award)、台湾地区金点设计奖(Golden Pin Design Award)以及 CES(国际消费类电子产品展览会)创新奖等国际性工业、消费电子产品设计大奖。公司部分明星产品如―Anker PowerHouse 200‖移动电源、―Nebula Capsule‖便携式投影仪曾同时获得德国红点设计、汉诺威工业设计和金点设计三项设计大奖,公司优秀的产品设计能力已获得国际消费电子产品设计领域以及普通消费者的高度认可、具有较高的市场美誉度。(2)产品质量优势依托公司较强的技术设计、研发能力与严格的产品质量控制体系,公司各类产品性能优异、表现稳定、品质卓越、经久耐用,满足了全球消费电子行业终端客户的要求,从而在全球消费电子行业积累了广泛和良好的口碑,公司产品具有较强的质量优势。一方面,公司于内部建立了一套严谨、完整以及高标准的产品研发质量管控、供应链质量管控和售后质量管控体系,遵循客户导向、数据驱动、严控过程、预防为主的理念,将产品质量严格监督程序贯穿于产品的全部生命周期,包括从产品开发的结构设计论证、到供应商管控、到质检验收等每个环节,有效避免设计缺陷和质量问题的发生。得益于对质量管理制度的有效执行,公司能够持续得为市场提供质量过关的优质产品。同时,公司努力培养全体员工产品质量保证意识,并将产品质量控制措施贯穿在公司的整个业务运行体系,规范了产品质量控制流程,确保了优异的产品质量。另一方面,针对外部供应商管控,公司形成了高品质供应链体系,选择了一批包括湖南炬神电子有限公司、佳禾智能科技股份有限公司等同为等全球顶尖消费电子品牌商代工的优秀生产制造企业合作。公司质量管控人员常驻主要供应商生产现场,对所采购产品质量进行严格检验,保证向市场提供的产品质量可靠。针对电芯等核心原材料,公司均向 LG、松下等知名品牌商采购功能和质量全球领先的原材料部件,以保证公司产品整体功能可靠性和使用安全性。此外,公司及时搜集全球市场终端用户的在线购买反馈,并对有关产品质量信息反馈数据进行精准分析,以持续改善并提高产品的质量。3、公司品牌与营销优势(1)公司品牌优势公司各类产品远销北美、欧洲、日本和中东等全球主要发达国家和地区,多年来在全球消费电子行业中积累了良好的口碑,占据领先的市场地位。公司产品重复购买率高,消费者认知度和忠诚度高。随着公司业务的稳步增长,公司进一步提升公司品牌优势,与业绩增长形成良性循环。公司汲取全球消费电子行业领先品牌公司的品牌管理体系特点,并结合公司自有商业模式运营情况,已建立起多品类、多品牌交叉发展的品牌体系。目前,公司拥有以―Anker‖为核心的充电类和无线音频类产品品牌,以―Eufy‖、―Roav‖和―Nebula‖为主的智能创新类产品品牌,以及―Zolo‖、―Soundcore‖中高端音频类产品品牌等。公司产品在主要海外市场均拥有很高知名度和美誉度,多款产品在亚马逊平台上位列最畅销产品(Best Seller)和推荐产品(Amazon’s Choice),是亚马逊平台 2015 年―最受好评品牌‖。公司 2017 年与 Nike、Benefit Cosmetics 一起被美国权威电商研究机构Internet Retailer 提名入围年度全球电商奖;并在全球最大传播集团 WPP 与 Google 联合发布的―BrandZ?中国出海品牌 50 强‖ 2017 年/2018 年/2019 年榜单中分别位列第 8、第7 和第 10,并在 2018 年被评选为―成长最快消费电子品牌‖。2019 年度公司荣获亚马逊全球开店中国出口跨境品牌百强榜第三名、入选 2019 年―福布斯中国 AIoT 百强企业‖。公司秉承―弘扬中国智造之美‖的企业愿景,为向全世界宣扬中国优秀品牌和优质产品作出了贡献。(2)公司营销优势公司销售主要通过线上和线下销售两种模式实现,其中线上销售(尤其是线上 B2C平台销售)为公司传统的主要销售渠道。公司已具备较强的全球化整合营销能力,营销手段和措施包括营销策略制定、广告购买投放、数字化传播、公共关系维护等。公司已在全球形成较为稳定的忠实用户群体,成为支持公司各产品品类不断拓展、产品销量持续稳定增长的基础。2019 年,公司品牌在谷歌(Google)搜索引擎上的主动搜索量相较 2014 增长近300%。公司已在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度,并已具备较强的行业影响力。此外,公司于 2018 年荣获知名媒体平台 Morketing 所颁发的―灵眸奖(Morketing Award)‖之―十大全球化领军企业‖,与阿里巴巴、腾讯和华为等国际知名优秀企业位列同一榜单。近年来,在良好的营销基础上,公司品牌知名度和市场口碑不断提高,其优质的产品、良好的公司形象被―纽约时报‖、―华尔街日报‖等世界主流媒体报道。此外,国际知名视频网站 YouTube 上累计已有数百位主播频道发布了公司产品的视频评测报告,观看人次众多。4、公司渠道优势公司已建立起了完善的境内外渠道体系,包括线上电商渠道、线下销售渠道等。公司根据不同的销售渠道特点,分别组建了专业化的营销队伍与渠道管理团队,在产品定位、产品定价、推广以及售后服务方面根据本地市场、本土渠道的特点进行优化,能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求,提高用户口碑。线上渠道是发行人最早发展和销售占比较大的渠道,公司产品依托第三方电子商务平台渠道覆盖北美、欧洲、日本等主要发达国家和地区。公司深耕亚马逊等主流第三方电子商务平台,已成为业务规模大、综合运营能力强的卖家,移动电源、充电器等多款产品在亚马逊平台上位列最畅销产品(Best Seller)和推荐产品(Amazon’s Choice)。此外,公司亦在 eBay、日本乐天、天猫和京东等境内外主流电商平台上实现较好的销售。在线上销售持续增长的同时,公司亦在第三方电子商务平台产品开发、产品销售、系统运营和售后服务等多方面积累了丰富了渠道经验。与此同时,公司亦积极拓展线下销售渠道,并取得了较大成效。报告期内,公司线下客户包括连锁卖场和超市、区域性贸易商以及电信运营商等。目前,线下销售已占公司总收入的 30%左右。连锁卖场及超市方面,公司与美国沃尔玛、百思买、塔吉特等全球知名连锁卖场、超市、电子产品专营店等进行合作;区域性贸易商方面,公司与各市场排名前列具有广泛销售网络及营销实力的知名、大型区域性贸易商进行合作,快速占据目的国线下消费电子产品市场,使得公司产品在终端覆盖度保持较高水平;公司与电信运营商,如日本 KDDI、Softbank 等进行合作,销售标准化与定制化的产品。报告期内,公司的销售渠道不断拓展且日益丰富,合作的优质客户和渠道不断拓展,为公司业绩稳定增长的有力保证。

    经营计划

    1、研发技术升级发展计划公司将在巩固现有产品技术的基础上加大研发投入,设立新型研发中心持续推进充电类、无线音频类等产品的技术创新,并加大在智能创新类产品等消费电子产品领域的研发力度。公司将在现有研发技术基础上通过购买先进设备、扩建研发中心,以及完善研发内部管理、优化流程等措施全面提升研发技术的实力与水平,提升产品的技术水平、品质。具体来看,在充电类产品领域,公司将重点在移动电源产品充电速度、数据线材传输效率等方面完善产品技术,并基于研发技术进一步优化移动电源、充电器和数据线等充电类产品的功能。此外,在新兴技术日益发展的背景下,公司将在无线充电领域和环保能源充电等领域不断拓展。在无线音频类产品领域,公司将继续提高无线耳机、无线音箱等产品的音质、音效和产品续航能力。在智能创新类产品领域,公司将进一步开发场景化交互式计算设备研发技术,将智能家居产品布局更为有效地切入家庭和消费者日常生活场景,提升智能创新类产品在社交、生活和商务服务等领域的应用程度。2、市场开发发展计划公司将实施市场开发发展计划,在巩固现有市场的基础上,继续积极拓展新兴经济市场。一方面,公司将继续巩固主要发达国家和地区市场,扩大公司产品在北美、欧洲、日本和中东等国家和地区中的市场份额,提升公司产品与品牌在上述国家和地区市场中的知名度和美誉度。此外,公司将加大其他发达国家市场的开拓力度,目前已进行少量市场开发和拓展尝试,未来公司将继续通过亚马逊以及其本土大型超市、卖场等线上和线下销售渠道加大市场扩展力度。另一方面,公司将重点拓展新兴经济国家和地区的市场,提升品牌知名度和市场占有率。其中,东南亚以及拉丁美洲区域市场将是公司未来布局的重点区域。此外,公司亦将针对性、并审慎地在俄罗斯、印度和非洲等经济发展潜力巨大的新兴市场中通过线上及线下销售渠道进行市场布局。3、渠道拓展发展计划目前,公司已建立了较为完善的线上、线下销售渠道,未来,公司将继续实施渠道拓展发展计划。首先,公司将继续依托第三方电商平台拓展更多国家和地区的市场。公司将以全球最大电商平台之一亚马逊平台为基础,依托亚马逊线上销售平台进驻更多的国家和地区的市场,并在此基础上深化与 eBay、日本乐天以及京东、天猫等国内外知名电子商务平台的合作,不断优化线上市场营销策略、服务能力和产品市场渗透度,稳步提高公司线上市场份额。此外,针对线下销售渠道,公司目前已与沃尔玛、百思买等全球大型连锁卖场深度合作,未来公司将继续布局线下销售渠道,与更多的全球性的零售卖场、区域性大型零售卖场、独立 3C 商店和专业渠道卖家等渠道合作,进一步拓展线下销售渠道。应对线上与线下销售渠道的不断拓展,公司将在全球范围内进一步完善销售团队的建设,计划到 2020 年完成 30 个左右专业化线下销售团队的组建,吸引更多的当地市场人才加入,不断提高公司产品的品牌影响力、市场口碑与专业化销售服务能力。4、对外投资发展计划公司秉承―弘扬中国智造之美‖企业愿景,将在未来审慎加大与其它优质企业的投资合作,利用自身丰富的海外运营经验和人力、资源积累,使得更多优秀的中国―智造‖产品能进入海外市场并得以发展壮大。报告期内,公司已与部分消费电子产品制造商及品牌商合作,未来,公司还将继续在行业内与更多优秀的中国制造企业进行合作,运用自身已有丰富的市场渠道以及海外运营管理经验,协助并培育出一批优质的世界知名品牌。5、持续优化内部运营管理计划目前,公司已形成了一套较为成熟的企业内部管理体系。未来,公司将继续优化内部管理组织架构,加强前、中、后台各个部门的协调运营能力,持续规范各业务部门的流程管理制度,加强业务流程体系建设。一方面,公司将继续完善内部人才梯队管理与发展机制,选拔优秀的人才并通过公司内部培训使其成长为认同公司价值观、具有凝聚力的骨干员工和管理人才。另一方面,公司亦将在经营过程中持续广泛吸收来自于全球一流公司、制造企业以及咨询公司的优秀人才,为公司的高效的内部运营管理提供持续、有力的人力资源保证。6、持续完善产品质量管理计划目前,公司已具备对充电类、无线音频类和智能创新类等消费电子产品的质量可靠性、运营稳定性等检测能力,积累了一定的消费电子产品检测技术和经验。未来,公司拟基于现有的硬件检测能力,在产品品类增加、设计构造更为复杂的情况下增加更为丰富的检测项目,提高产品质量检测的效率、准确度。公司将继续完善产品质量标准体系建设,通过持续完善的质量管理制度规范产品设计、研发和销售等消费电子产品各环节进行监督和控制,并形成了有序、高效的经营管理模式,保证将优质产品推向市场。

    市场风险

    (一)新技术研发和新产品开发的风险随着全球消费电子行业市场竞争加剧、技术更新和产品迭代速度加快,为保持公司现有技术领先和市场份额优势,公司需持续保持研发资源投入、加强研发体系建设以及扩大研发团队规模,紧跟市场技术发展趋势,增强公司的技术储备,确保公司产品研发水平、市场份额居于并保持消费电子产品行业领先地位。新技术、产品的研发投入可能短期内无法完成成果转换,部分研发项目亦存在失败风险,可能对公司短期经营业绩造成一定不利影响。此外,公司目前已培养一批技术经验丰富、研发能力较强的研发、设计团队,取得了多项发明、实用新型及外观设计专利,相关人才、研发技术系公司实现稳定发展的重要保障。随着全球消费电子行业的快速发展,具备丰富技术经验、研发能力的人才日益成为市场竞争的热点,若出现核心技术失密情况,或在一定程度上影响公司技术研发实力、产品创新能力,亦可能对公司的盈利能力造成一定不利影响。(二)全球经济、政治环境变化和贸易摩擦的风险2017-2018 年以来,全球经济面临主要经济体贸易政策变动、局部经济环境恶化以及地缘政治局势紧张的情况。自美国新一届政府上台以来,美国在国际贸易战略、进出口政策和市场开发措施等方面有向保护主义、本国优先主义方向发展的趋势,其全球贸易政策呈现出较强的不确定性,相关贸易摩擦事件、政治问题冲突事件发生频率增大。作为全球最大的经济体,美国相关政策的变化或对全球现有稳定的多边贸易体系产生较大的冲击,可能对全球经济状况、贸易环境以及行业稳定发展造成一定不利影响。作为全球主要经济体、主要消费市场和世界产业链核心环节所在,美国所采取的出口限制、关税壁垒等保护性贸易政策或对全球多个行业或造成较大的不利影响。就全球消费电子产品行业而言,美国是本行业主要核心市场之一,同时拥有庞大的消费市场规模、前沿的产品技术和优秀的研发、营销人才团队,在全球消费电子行业产业链上游技术市场和下游消费市场中均拥有较强的定价权、话语权。因而,若美国对相关消费电子产品实施进口限制措施,则可能相应损害消费电子产品行业海外品牌商、制造商的利益,并对全球消费电子产品行业的稳定发展造成一定的不利影响。就当前美国对华贸易政策看,美国自 2018 年以来陆续发布了数项关税加征措施,相关加征关税目录亦涉及消费电子产品,一定程度上或对中国消费电子行业上游制造商、下游出口品牌商造成一定发展阻力。未来,若全球经济、政治环境动荡加剧,美国延续对华提高关税、进口门槛等贸易保护主义政策措施,或全球贸易摩擦事件升级,将一定程度上影响全球消费电子产品行业的稳定发展,对全球消费电子产品行业的上中游研发和制造市场、下游销售市场均可能造成一定不利影响。(三)境外经营环境相关的风险公司境外业务覆盖全球多个国家和地区,并设有多家境外子公司,负责海外市场的销售、售后服务等。报告期内,公司境外销售占当期主营业务收入的比例分别为 97.68%、98.70%和 98.47%。公司境外销售收入占比较高,为公司营业收入和利润的主要来源,对公司经营业绩有较大影响。因此,公司将面临更多境外经营环境变化的风险。这类风险包括但不限于:1、业务所在国家及地区的政局动荡、战争、动乱、敌对状态以及对华政策变化;2、业务所在国家及地区的法律政策、社会价值文化差异、经济下行导致的境外管理及经营不利影响;

    时价预警

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    • 江恩支撑:73.7
    • 江恩阻力:79.68
    • 时间窗口:2024-04-03

    数据来自赢家江恩软件

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