发展趋势
行业格局和趋势
2020年,新冠疫情对国内经济运营和自行车行业的发展带来了巨大的影响,但国内经济长期向好的趋势没有发生变化,推动自行车行业发展的基础没有发生根本性变化,预计在疫情过后,自行车行业将恢复平稳发展。
一、行业分化趋势更加明显
中国自行车市场作为买方主导的行业,消费者的需求会对产业未来的发展有导向作用。一方面,受本次疫情影响,全民健康意识进一步提高,以健身和运动为目的中高端自行车消费将加速复苏,进而推动自行车行业产品不断转型升级。另一方面,随着复工复产的稳步推进,上班族出行将推动共享单车的发展,增加了对自行车产能的需求。总体来说,受本次疫情影响,春节消费高峰被压抑,待疫情平稳后刚需消费将得到释放,自行车、电动自行车销量还会持续增长,但行业分化的趋势更为明显,未来中国的自行车行业将继续向“多样化、高端化、品牌化”的方向转型。
二、电动自行车继续保持扩张
自2019年新国标和CCC认证实施后,企业加大研发投入,不断满足消费者个性化需求,推出了智能、时尚、舒适的新国标车型,随着业内主要厂商电动自行车产品完成车型转换和产品升级换代,以及国内消费者对新国标电动车的认可,电动自行车行业将迎来新一轮的发展,但行业两极分化和集聚效应将进一步显现,电动自行车的盈利能力也将不断提升。
三、线上销售推动行业复苏
近年来,淘宝、天猫、京东等网购平台已经成为自行车产品的重要销售渠道。本次疫情期间,非接触式的线上购物成为主流,线上消费迸发出巨大潜力,行业骨干企业纷纷采用线上新零售模式全力促进消费,力争恢复正常经营活动。“直播带货”、网上销售,看似应急之举,但证明了线上营销的可行性,线上消费将成为行业经济增长的新引擎。
四、疫情影响出口放缓
随着疫情在全球蔓延,全球经济增长放缓加剧需求疲软。自行车主要出口市场和电动自行车主要出口市场均因疫情影响导致市场需求放缓,进而对中国自行车行业出口产生不利影响,预计2020年上半年的出口将出现一定程度的下滑。但随着新冠疫情的逐步消退,主要出口市场的需求将得到释放,加上对“一带一路”沿线国家市场的深耕细作,下半年望形成消费高峰,在一定程度上抵消上半年的不利影响。
五、行业发展面临多种挑战
当前自行车行业发展面临诸多挑战。国内原材料、人力资源成本高企,给自行车及零部件企业的盈利带来压力;环保政策趋严将进一步推动自行车企业研发新生产工艺,进而提高了研发成本和制造成本;同时,人民币兑美元汇率波动加大、部分新兴市场国家货币大幅贬值等加大了汇率风险;国际贸易保护主义和疫情后产业链重新分布加大了自行车行业的营运风险。
核心竞争力
报告期内核心竞争力分析 (一)品牌优势 公司拥有的“凤凰”品牌是公司核心竞争力的主要来源之一。自创立以来,公司荣获中国驰名商标、中国名牌、中华老字号等诸多荣誉。随着企业的不断发展,“凤凰”品牌也获得了广泛的知名度和美誉度,在国内乃至世界自行车产业均有着广泛的影响力。 (二)专业化运营管理优势 作为国内自行车行业中的“老字号”企业,公司多年来一直致力于自行车产业的发展,具有十分丰富的自行车生产经营经验。 (三)产业链优势 公司通过购入华久辐条,逐步推进自行车产业链整合,通过挖掘、发挥华久辐条与公司现有业务之间的协同效应,公司自行车产业的整体竞争能力得到有效提升。 (四)研发优势 近年来,公司高度重视研发工作,逐步建立起一支强大的研发队伍,通过自主研发、联合研发等方式,公司的新产品研发、新技术和新材料运用能力得到大幅提高。
经营计划
经营计划
2020年公司将继续围绕“创新发展、转型升级”的发展思路,充分发挥自身优势,积极应对当前自行车产业的各种不利因素,通过推进重大资产重组、强化品牌建设、推进产品升级,不断做大做强主业,进一步加快公司战略转型的步伐,提升公司持续盈利能力和长远发展的潜力。
(一)推进重大资产重组
公司将积极推进本次重大资产重组项目,做好管理、人才、财务等方面的对接,进一步集聚的技术、产品、渠道和市场等企业发展资源,为公司自行车产业发展打好基础。
(二)强化凤凰品牌建设
凤凰品牌是公司最重要的无形资产,也是公司未来发展的重要依托。公司将把品牌战略作为企业发展的核心,继续做好品牌宣传工作,借助品牌大使、赛事冠名、参加专业性展览等方式,不断提升凤凰品牌的知名度,公司也将积极开展产权保护措施,在国内、国际两个方面,维护好凤凰品牌形象。
(三)推进产品结构升级
公司将顺应自行车发展的趋势,借助重大资产重组,以大数据为指引,不断提升研发能和制造能力。研发方面,将以健康、休闲为主要方向,打造具有凤凰品牌特色和凤凰印象的中国凤系列自行车产品,推动公司产品升级,公司还将在童车、锂电池电动车、智能产品等领域推出新产品。生产方面,公司将积极整合内外部资源和供应链,进一步加强新材料、新工艺的运用,提升公司中高档自行车的生产能力。
(四)完善市场营销渠道
公司将努力克服本次新冠疫情带来的影响,从国内、国际两个市场不断推动营销渠道的更新和重建。国内市场进一步加大网络营销力度,推动线上线下一体运营,同时加强凤凰终端形象店的建设,使凤凰中高端产品能够直接面向市场、面向消费者。国际市场将积极跟随国家“一带一路”战略,拓展沿线国家市场,并对传统出口区域深耕细作,导入国内优势产品,努力提升出口销量。
(五)提升稳健经营意识
公司将进一步提升房地产开发业务的管理水平和服务水平,着重加强安全管控能力。同时公司将牢固树立稳健经营意识,以内部控制体系建设为重点,进一步理顺管理流程,为推进公司稳步、健康的发展,奠定坚实的基础。
市场风险
可能面对的风险
2020年,公司将主要面临以下几方面的风险:
1、市场风险
作为公司主营业务的自行车产业,一直以来都是一个高度竞争的行业。当前国内外经济形势较为严峻,传统产业去产能压力导致市场竞争趋于白热化。尽管共享单车快速发展给行业带来了不少订单,也给传统代步车的销售带来冲击,行业的盈利水平未得到有效提升。
公司将加大产品结构调整力度,从加强产品研发、提升生产能力、调整销售渠道、创新销售模式等方面入手,推动公司产品体系向以“运动、休闲”为主要诉求的中高档产品发展。同时公司还将加强成本控制,努力提高产品盈利能力,提升公司经营业绩。
2、汇率风险
近期,受到国际地缘金融环境不确定性增加,以及各国货币政策选择的差异性等因素的影响,未来国际外汇市场的波动性将有所加大。公司现有自行车及零部件出口业务的结算货币主要为美元,公司的经营业绩会受到汇率变化的影响,汇率波动给公司带来的影响不容忽视。
公司将密切关注国际外汇市场发展动态,通过借助外部力量,提高对外汇市场的预测能力,积极采取包括改变付款条件、套期保值等在内的多种措施,规避汇率波动风险。
3、商誉风险
根据《企业会计准则》规定,公司发行股份购买华久辐条100%股份形成非同一控制下企业合并,在公司合并资产负债表中形成了较大的商誉。本次交易所形成的商誉不能作摊销处理,且需在未来每年年度终了进行减值测试。如果未来自行车行业不景气,华久辐条的业务将会受到影响,或者其他因素导致华久辐条未来经营状况未达预期,则上市公司存在商誉减值的风险,从而对上市公司当期损益造成不利影响。
公司将加强对华久辐条的运营监管,通过发挥华久辐条与公司现有自行车业务之间的协同效应,进一步增强华久辐条的持续盈利能力,同时公司将审慎对待商誉减值测试,尽可能将商誉减值风险降到最低。
(五)其他
实时概念排行
详情>相关概念股票
详情>当天600679上海凤凰以光头大阴线K线收盘,大幅下跌8.74%
当天600679上海凤凰收盘价为8.88元,大幅下跌8.74%,今日以光头大阴线收盘,这种K线表明空头能量目前占据主动,有时会出现在下跌行情末期,代表空头最后一次释放能量。近5个交易日跌幅7.11%,
2024年第13周总结:上海凤凰(600679) 本周微跌3.75%
上海凤凰(600679)本周股价出现下跌,本周微跌3.75%,近10日股价呈下跌走向,本周最高价为10.09元,出现在3月25日,最低价为9.17元,出现在3月28日
600679上海凤凰本周股价出现下跌,本周微跌1.76%,近半个月股价呈上涨趋势,本周最高价为10.62元,出现在星期二,最低价为9.81元,出现在星期四
上海凤凰600679今天大幅上涨6.47%,以下影中阳线K线收盘
今天上海凤凰600679收盘报收10.2元,大幅上涨6.47%,今日最高价为10.3元,最低价为9.36元,近30日涨幅14.99%,近10个交易日股价呈上涨趋势。
600679今天跳空低开收阳,收盘价为9.35,相较于昨日阳线收盘价9.99,下跌0.64元,大幅下跌6.41%,近两日连收两根阳线,近两日呈现下跌趋势,近10个交易日股价呈上涨趋势,2月2日以上影小
600679上海凤凰1月31日跳空低开收阳,收盘价为11.1,相较于昨日阴线收盘价12.33,下跌1.23元,一字板跌停,近两日收一阴一阳俩根K线,近两日呈现下跌趋势,近5日股价呈上涨趋势,以一字板跌
1月30日上海凤凰最高价15.07上穿了赢家极反通道工具上方红色外轨线,受到上方红色外轨线强力压制,最终收盘停留在在上方红色外轨线与蓝色外轨线上方的超强通道区域。上海凤凰近10个交易日涨幅33.44%