行业格局和趋势
　　随着宏观层面居民收入和消费能力的快速增长，以及产业层面儿童服饰消费群体的持续壮大与消费习惯的升级改变，我国儿童服饰行业正处于快速发展阶段，市场规模与集中度将进一步提高，为品牌企业的发展带来了良好的历史机遇。
　　1、市场快速发展，行业竞争愈加激烈
　　随着成人服饰市场趋于成熟，以及儿童服饰市场相对快速的增长，众多国内外成人服饰品牌企业纷纷进入我国儿童服饰市场，行业竞争愈加激烈。
　　从童鞋行业竞争情况来看，经过多年发展，我国童鞋市场吸引了NIKEKIDS、ADIDASKIDS等国际品牌的进入，并诞生了ABCKIDS、ANTAKIDS、361°KIDS等国内知名度较高的自主品牌，但我国童鞋市场集中度仍较低，大部分童鞋产品仍为小品牌、杂牌或无品牌状态。按照消费者的消费差异以及产品的品牌定位和品牌特性，国内市场的童鞋品牌主要分为高端品牌、中端品牌和低端品牌。
　　此外，随着电子商务的快速发展，一些发展于电商平台的童装品牌也取得了较快的增长，这些品牌以各类电子商务平台为主要营销渠道，通过线上方式进行产品推广与销售，成为童装市场新的竞争主体。
　　从童装行业竞争情况来看，我国童装市场处于高度分散、地方性小品牌繁多的状态。我国童装市场品牌按来源大致可分为两类，一类为童装专业品牌，如国外的金宝贝、丽婴房等，国内的ABCKIDS、安奈儿等；另一类为成人服装品牌延伸的童装品牌，如ARMANIKIDS、巴拉巴拉、H&M等。国际童装品牌一般注重品牌效应，有较好的质量和时尚设计元素，集中于高端童装市场。相较于国际品牌，我国童装企业在产品文化、研发设计和品牌运营等方面与国际一线品牌尚有差距，且此类企业聚集在广东、福建、浙江等沿海地区，受限于渠道、管理和成本，大部分自主品牌仅具有区域性优势，在全国层面的影响力较弱。但近年随着行业规范的完善以及消费市场的发展，国内童装品牌在设计研发和产品品质等方面不断提升，部分国内童装品牌已立足中端市场并逐步向高端市场迈进。
　　随着全社会消费水平的提高，家长对儿童服饰的选购从偏重价格转变为注重产品的舒适性、安全性和时尚性。儿童身体的特殊性使其对产品的舒适、安全性具有较高的要求，家长在选购时首先考虑面料是否舒适安全、款式设计是否易于穿脱，是否存在安全隐患等问题，其次考虑价格承受能力、款式新颖程度等其他因素。受国家政策的影响，目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于85年代以后的独生子女，普遍受过良好的教育，收入水平及购买力比上一代人有较大的提高，且更注重“优生优育”的育儿理念。为了保证儿童的健康成长，家庭多会选购质量有保证、口碑较好的品牌儿童服饰。同时2016年6月1日起首部专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》正式实施，行业安全技术门槛提高，品质将成为所有童装品牌必备的竞争要素，行业准入门槛的加高，使得缺乏研发设计资金支持的小型企业将逐渐被市场所淘汰，从而带来市场集中度的提升。EuromonitorPassport统计数据显示，2019年我国市场，国内前十大童装、童鞋品牌市占率分别达到13%，18.4%，儿童服饰市场行业集中度不断提升。
　　数据来源：EuromonitorPassport
　　3、国产品牌认同感不断增强，促进了“IP+衍生品”商业模式的发展
　　4、线下商圈不断升级，线上渠道快速发展
　　我国儿童服饰品牌的传统销售渠道是街边店铺和百货商场，随着商业地产的投资开发和消费者行为习惯的改变，购物中心和奥特莱斯基于优质的消费体验，日益受到消费者青睐。近年来，以天猫、京东为代表的综合性电商平台的儿童服饰线上渠道增长迅速，其他如贝贝网、妈妈网等众多母婴/女性垂直电商也在快速增长。