行业格局和趋势
　　2020年上半年受疫情影响，中国互联网广告行业整体增速将迎来较大挑战。预计下半年随着国内疫情的好转，中小经济体的恢复，叠加广告行业本身上半年淡季下半年旺季的行业特点，预计2020年下半年将同比上半年迎来较大的改善。
　　（1）互联网广告受疫情冲击，信息流广告未来价值凸显
　　预计2020年互联网广告中电商广告与信息流广告比重会进一步上升，预计2020Q1信息流广告市场份额将达到39.2%，成为占比最大的网络广告形式。从2020Q1不同广告形式的市场规模变化来看，除了信息流广告外，其他形式的规模均出现不同程度的同比下滑，因此造成份额大幅波动，但随着疫情的好转，未来互联网广告不同形式的份额结构将重新回归常态，尤其是电商广告的市场份额会有较大提升。同时，用户对短视频内容的需求激增，进而推动短视频信息流广告库存和曝光的增加。疫情创造的“宅经济”也加速了广告主对于短视频营销价值的认可。
　　（2）以视频为主要载体的内容营销快速发展，短视频营销市场继续高速成长
　　互联网平台与数字营销的未来将交汇于内容及内容的商业化领域，尤其短视频和直播形态的内容领域。信息视频化为大势所趋，流量逐渐在短视频平台汇聚，短视频已经成为新的重要流量窗口，短视频成为贡献用户流量消耗的重要内容类型。短视频行业商业变现模式多元化，变现路径更加清晰。广告营销仍然是短视频最重要的变现方式，短视频营销市场正值风口，市场规模未来将保持高速成长。
　　（3）直播电商身处大赛道+低渗透，行业红利持续
　　内容与电商将进一步融合，产业链通过直播这一新消费购物场景，触达连接用户群体，并重构供应链资源。直播电商凭借内容、营销、供应链三方面的优势，在转化率方面上远超传统的电商；直播电商将作为必备营销工具，成为所有商家标配，品牌寻求代播的需求增加，包括直播代运营。以广告变现为主的MCN机构开始转型拓展直播电商变现业务。行业红利、渗透率持续提升驱动直播电商发展，有望催生万亿直播电商市场。2020年预计规模将达9610亿元。
　　（4）本土企业积极拓展海外市场，出海业务代理需求增加
　　随着全球经济联通进程持续加速，大数据赋能跨境业务蓬勃发展，越来越多的中国企业开始走出国门，拥抱全球。与此同时，中国的互联网营销创新已经开始引导着全球互联网的变革趋势，我国互联网巨头开始积极拓展海外业务，Tiktok全球下载量已超过10亿人次；阿里巴巴国际站推出“数字化出海计划”。中国互联网走向世界已势不可挡，利用海外平台提高品牌的全球知名度、获得有效流量和销售转化，成为本土广告主们面临的新诉求。据eMarketer预测，2020年全球广告花费将达到6917亿美元，同比增长7%；预计全球电商市场在2019年增长20.7%达到3.54万亿美元，到2021年达到5万亿美元。中国品牌客户对海外传播和跨境电商的需求和投入持续增加，出海业务代理商将成为帮助品牌扩大影响力和持续成长的重要赋能角色。
　　（5）智能化成为产业升级和变革方向
　　5G、人工智能、大数据成为新一代信息化技术基础，从长期看，智能化商业服务成为大文娱和传媒行业升级的重要方向。5G技术的“大带宽、低时延、大连接”，叠加AI、大数据、IoT等技术，积极推动内容及营销业态创新。4K/8K及多场景直播，AR、VR、私域流量管理等技术预计陆续普及，未来的内容电商也将是“深度沉浸”式的云购物体验。人工智能、大数据等技术推动产业变革，营销、MCN、电商等领域将实现智能化升级，大幅提升产业效率以及终端用户体验。