抢占中秋市场 洽洽食品新产品整体销售良好

    来源: 证券日报网 作者:佚名

    摘要: 洽洽食品(002557)9月18日在接受机构调研时表示,7-8月份,每日坚果和山药脆片整体销售较好。中秋期间,公司已在重点市场上形成每日坚果礼盒的重大突破发展,抢占中秋市场。洽洽食品7月份宣布对香瓜子

      【洽洽食品(002557)股吧】(002557)9月18日在接受机构调研时表示,7-8月份,每日坚果和山药脆片整体销售较好。中秋期间,公司已在重点市场上形成每日坚果礼盒的重大突破发展,抢占中秋市场。

      洽洽食品7月份宣布对香瓜子等八个品类的产品提价,在产品升级拉动,促销推动下,目前市场终端反馈不错,基本消化了提价影响。

      从产品销售来看,洽洽食品每日坚果整体销售较好,8月份有较快增长,社会库存下降快、销售增速仍在提升,公司预计三季度增速超过二季度。据介绍,洽洽食品正在推动每日坚果自动化包装机的安装,以提升生产效率。此外,公司推出了山药脆片等新品,强调更健康的非薯片零食,并在上半年开展了试销,7-8月月均实现七、八百万元销售规模,该新品的市场反馈良好。

      新品为何能够成功实现销售规模预期?对此洽洽食品认为主要得益于营销创新,专门引进里斯专业咨询公司协助公司制定了推新品类的战略,比如把原来的缤纷果仁换成每日坚果,增加了消费场景后对于销售提升效果明显。

      在组织结构上公司也在进行变革,目前形成了产品事业部和销售事业部,并在各事业部下分为各业绩BU。洽洽食品介绍,事业部的组织架构调整目前已经完成,已经显示出其管理效率,公司将会继续进行优化,并持续推动BU单元的运营,阿米巴管理模式落实和贯彻。双月业绩PK会已经形成固定模式,企业内部通过竞争出人才,提升组织效率,构建长效的机制。通过内部竞争机制的构筑,形成对市场、对消费者、对终端的的快速反应,实现业务的发展。构建更为完善有效考核和激励体系,推动员工持股计划的顺利实施,构建长效激励机制。

      作为国内坚果炒货第一股,洽洽食品拥有最庞大的线下销售渠道。近年来,公司线上业务也在快速发展。洽洽食品表示,将在公司整体战略聚焦的基础上,发挥洽洽质造的优势,实现快速发展。发挥线上的消费者数据提供分析优势、新渠道对公司新品、以及业绩发展的贡献。

      在公司看来,目前国内线下突出性全国性的坚果品牌不多,而国内坚果市场需求很大。公司今年在江苏市场通过渠道上游创新,打开了特通和团购渠道,并在中秋期间形成每日坚果礼盒的重大突破发展,抢占当地中秋市场。

    关键词:

    坚果,洽洽食品,提升,实现,效率

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