履行企业社会责任 喜临门“护脊”战略正式打响

　　每经记者夏冰每经编辑祝裕

　　“健康中国，美好生活”。

　　在脊椎疾病不断加剧的今天，2018年将“保护脊椎”上升到品牌战略层面，携手脊椎医学专家，用科学护脊床垫守护国人脊椎健康，喜临门（603008）在实践履行企业社会责任之路上，试图以己之力为全民健康贡献喜临门的一份力量。

　　1月16日，喜临门携手丁香园旗下健康科普平台丁香医生完成签约仪式，在这场有趣的跨界合作中，双方将在各自庞大的用户基础上，为大众提供更多专业可信赖的脊椎健康知识，探索科学可行的脊椎保护措施。

　　记者注意到，双方将进一步整合相关资源，推动国民脊椎健康的科普与保护。喜临门将基于自身的产品研发与制造能力，结合相关国民健康数据，进一步研发更具舒适度与健康指数的产品。而丁香医生将基于自身的专业医学内容与优质服务能力，为喜临门以及大众的内容科普、健康问诊、产品建议等提供更多帮助。

　　脊椎健康的科普与保护不容小觑护脊战役正式打响

　　“我们发现中国的轻微睡眠困难者大概有50%，这个数据我一直不相信。年轻人在谈到睡眠质量的时候，75.1%表示自己睡眠质量很差，睡不好的原因，当然大多数都是心理上的原因，但是，有一部分原因是跟床和床垫是有关系的，大概占28%，这是我们调研出来的一个简要的数据。”喜临门家具股份有限公司总裁杨刚披露了一组来自其和专业机构连续7年发布的“中国睡眠指数”调查中的数据。

　　杨刚表示，喜临门在做了6年的睡眠报告以后才发现，床垫作为一个睡眠用品最核心的问题是脊椎，而不是旁人通常认为的其他的因素。“不夸张的说是，35年来我们得到了这么一个答案。”杨刚如是说到。

　　与此同时，来自卫生部的统计数据显示，我国各种脊椎病患者已突破2亿人，其中腰椎间盘突出患者占全国总人数的15.2%，20—40岁患者占70%以上。颈椎病年轻化也呈上升趋势，大约有20%的年轻人有各种颈椎病的症状。而严重脊椎侧弯的中国青少年儿童患者也有300万之多。作为人体的中轴线，脊椎将对每个人的整体身心健康产生重要影响，脊椎健康已成为现代人不得不重视的问题。

　　在企业发展过程中，喜临门的思考同样将更多地聚焦在脊椎上。

　　“脊椎上面到底有什么样的问题？关于脊椎方面我们能做什么，消费者面临什么样的痛点？喜临门能否通过大数据来找到解决方案？”摆在杨刚面前的是关于一场初心与匠心的行业深度思考。

　　在这个过程中，国内外知名的脊柱外科领袖人物邱贵兴院士的专业技术肯定，给了喜临门一个专业的肯定，这让在困顿中的喜临门有了更多的底气。

　　“邱贵兴很认可这个理念。把中国人脊椎发病率和床垫的使用两者之间建立起关系，让我们很意外，但也坚定了我们喜临门认为床垫是保护脊椎的一个重要产品的信心。所以我们把这个商业行为和科学保护脊椎两个行为连在一起，是因为源于科学，源于我们对健康的专家的认可。”杨刚介绍到，在经历品牌的全新战略梳理后，喜临门也从“聚焦睡眠”转变到“保护脊椎”。

　　2018年，喜临门针对国民切身相关的脊椎健康问题，将“保护脊椎的床垫”作为喜临门新的品牌战略进行实施，护脊战略正式打响。为了贯彻这一品牌战略，喜临门需要创造出符合国人体质特征的床垫，使其能够在千差万别的个体差异中实现真正的“精准承托”。为此，喜临门与中国标准研究院建立合作，历时6年搜集全中国2.6万个人体数据模型，终于研发出了能够精准承托人体脊椎的床垫，喜临门的设计师称之为——“魔方垫”，此外，喜临门还自主研发了一体化智能科学睡眠系统——“睡眠舱”。

　　“通过我们创新研发‘保护脊椎’的喜临门床垫，我们为消费者提供更高品质的睡眠新体验，可以说，也是喜临门响应国家‘健康中国2030’战略的一个真实体现。”杨刚在接受采访时如是说到。

　　互联网品牌+传统品牌全民护脊时代需要创新跨界玩法

　　喜临门从“大家居”切换到“大健康”，2019年对于喜临门来说，其需要更多扎实有效的举措向消费者传递——强化“保护脊椎”的品牌形象。

　　与此同时，在目前越来越网络的时代下，在医学方面，特别是一些年轻人群更加倾向于愿意从手机、网络、APP客户端了解健康与睡眠知识。而作为国内领先的在线医疗健康服务平台，丁香医生目前备受90后和现在的年轻人推崇。

　　通过丁香医生的专业数据并结合喜临门的产品提供，能不能更好地体现喜临门保护脊椎的理念呢？

　　对此，丁香园首席用户增长官，丁香医生负责人丛露露分享到，“在得知和喜临门达成合作时觉得特别开心，因为这真的符合中国人选床垫的特点。我们看了很多国外的床垫，他们的特点是真的太软了，睡的时候感觉人都陷进去了。”

　　丛露露介绍到，后续，丁香医生将和喜临门一起做中国睡眠的深度报告，丁香医生将会邀请一些医生行业专家一起做睡眠专区的咨询，一起助力解决或者缓解用户的睡眠问题。

　　“目前在丁香医生平台上，每天咨询睡眠问题，比如说睡不着、多梦或者睡起来很疲惫、很轻等这些问题的比例高达10%，这对于在线问诊全科的平台已经很高很高了，而且数据越来越年轻化，很多90后、80后的人都有严重的睡眠问题。”丛露露表示，希望能够在各个行业领域里面，跟一些很有影响力的企业一起合作，推动整个大众的健康发展。因为整个丁香园的理念就是“健康更多，疾病更少”。

　　记者注意到，事实上，丁香医生通过严格的邀请制、审查机制以及平台培养计划，积淀了超5万名三甲医院主治及以上的医生群体。在丁香医生平台上，用户五星好评率达到了97%，丁香医生用专业优质的服务与内容赢得了广大用户的青睐。

　　近年来，丁香医生致力于迎合年轻人的使用习惯，无论是满足年轻人快节奏生活的60秒语音急诊功能，还是助力健康生态内线下需求的丁香诊所，丁香医生在洞察年轻一代新需求的同时，也坚持提供专业可信赖的服务。本次与传统家居行业的深度合作，既是对传统家居行业转型发展的认可与支持，也是对迎合年轻一代健康消费理念的探索与尝试。

　　据介绍，此次丁香医生与喜临门的合作，将在各自庞大的用户基础上，为大众提供更多专业可信赖的脊椎健康知识，探索科学可行的脊椎保护措施。双方将进一步整合相关资源，推动国民脊椎健康的科普与保护。近年来，互联网品牌与传统行业品牌的跨界合作早已屡见不鲜，而喜临门与丁香医生的合作在各自的领域中却是首开先河。相信随着合作的展开，双方将在专业方面和产品方面不断进行新的尝试，并以保护国人脊椎健康为共同使命，推动“全民护脊”的浪潮。