马应龙居然也卖口红!老字号药企集体“入坑”美妆市场

    来源: 这些个股有望持续获益 机器人2035产业规划正在制定 作者:佚名

    摘要: 我们之间最大的距离就是:我说迪奥999,你说999皮炎平。”这个段子怕是要翻篇了。今年七夕,以999皮炎平、999感冒灵、三九胃泰等诸多产品着称的华润三九(000999),推出了口红套盒产品“九九九三

      我们之间最大的距离就是:我说迪奥999,你说999皮炎平。”这个段子怕是要翻篇了。

      今年七夕,以999皮炎平、999感冒灵、三九胃泰等诸多产品着称的【华润三九(000999)、股吧】(000999),推出了口红套盒产品“九九九三口组”,并美其名曰“为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离,同时给我们的用户粉丝一个回馈”。

      消费者的反馈也直接而热切。8月13日,999皮炎平在其微信公众号中发布上述口红的宣传片《坏女孩必擦》,该条内容阅读量直接突破10万,引留言无数,有消费者直言“以后给男朋友说999,男朋友再也不会搞错了,皮炎平真的出了口红!”

      药企切入化妆品行业,华润三九不是第一家,也不会是最后一家。

      近年来,接连受到原料涨价、药品降价、招标采购等因素的影响,“跨界”已经成为诸多药企的关键词,而俗话说,“药、妆同源”,化妆品行业因与药品相关度高且门槛低、利润可观,深受药企青睐。不过,对于这些企业的跨界,消费者真的买单吗?

      卖痔疮膏还卖化妆品

      比起华润三九的“皮炎平口红”,【马应龙(600993)、股吧】(600993)口红推出的时间要更早一些,引发的争议也要更大一些——毕竟一家靠痔疮膏发家的企业却心血来潮地做起了口红,确实是一件让人浮想联翩的事情。“1582年,马应龙眼药问世;1980年,马应龙痔疮膏问世;2009年,马应龙八宝眼霜问世;2019年,马应龙唇膏也终于来啦!闻一次上头,涂一次上瘾的马应龙唇膏,你爱了吗?”今年6月6日,马应龙八宝官方微博正式官宣马应龙唇膏的问世。

    马应龙

      根据微博内容,此次推出的三款唇膏产品分别为“香榭丽色”“绛红色”“初恋色”,10天后(6月16日),在马应龙八宝旗舰店发售,售价为138元/支、399元/3支。从具体产品来看,无论色号名字还是产品包装,马应龙的唇膏产品走的都是简约高雅风。

      不过,用户的评论却有些“画风突变”,一位网友表示,“广告词我都给你们想好了,美容不分上下”;另有网友则评论道,“跨界玩得666,我原以为它出眼霜已经是底线了”。

      这样“神跨界”的套路,马应龙早已谙熟。早在10年前,马应龙就试图以眼霜与5元/支的痔疮膏划清界限——2008年11月,其研发了一款“马应龙八宝去黑眼圈眼霜”,并取得化妆品行业生产资格,次年马应龙携该眼霜进军化妆品市场。

      比起市面上动辄五六百的国外品牌眼霜,马应龙眼霜的价格显得更为亲民,再加上痔疮膏积累的几百年名声,其迅速赢得一批拥趸,仅在2010年,马应龙眼霜的销售额就已突破了1000万元。

      随后2011年底,马应龙成立了湖北马应龙八宝生物科技有限公司,专门推广眼妆、面部护理等产品,形成了八宝、瞳话两个化妆品品牌。也许是在跨界中尝到了甜头,去年马应龙又突现新动作——2018年9月17日,其发布公告称,要投资成立主营化妆品研发、生产、批发、零售的武汉马应龙大健康有限公司,上述提到的马应龙口红便是该大健康公司的“杰作”。

      药企打的“小九九”

      华润三九、马应龙卖口红引发大众对药企做化妆品的关注,但其实这并非什么新鲜话题,传统中药企业【片仔癀(600436)、股吧】(600436)早于1980年就推出“片仔癀皇后”品牌护肤品,产品曾一度风靡东南亚,而根据不完全统计,目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。

      追溯这些药企扎堆做化妆品的缘由,自然不是心血来潮这么简单。

      广州敬修堂一位高管在接受采访时表示:“现在做药的门槛越来越高,新产品研发投入巨大,周期很长,令一些实力不强的企业望而却步,相比之下,化妆品投资和失败的风险则低得多。”

      以他们创办的“广州敬修堂1790有限公司”为例,没有花费过多时间和资金就上马了,且做到了旗开得胜。在其看来,化妆品虽然在广告投入上要大些,但利润回报也高,这就是化妆品对药企具有强大吸引力的原因所在。盘龙云海集团于1995年创造了旗下的化妆品牌诗莉薇,根据某购物网站上展示的信息,其旗下一款面膜研发只用了29天;相比之下,罗氏制药曾公布的一种新药研发到上市的条件——平均花费12年时间,需要投入66.145亿元人民币、7000874个小时、6587次实验、423个研究人员。

      除了主观上的利润高、研发时间短外,从外部环境而言,化妆品行业已成为药企的天然避风港之一。

      反观中国化妆品市场,近年来却一直被唱好。智研咨询报告显示,2018年我国化妆品行业市场规模为3689亿元,2010-2018年的年均复合增长率达到7.87%。据预测,我国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,2018年至2022年年均复合增长率为5.4%。

      美丽行业有喜也有忧

      从年报数据看,化妆品业务确实撑起了药企一部分营收。

      根据片仔癀2018年年报,2018年,日用品、化妆品业务为片仔癀创造了4.98亿元营收,占总营收的10.5%;马应龙2018年年报也显示,业务为化妆品研发销售的子公司湖北马应龙八宝生物科技有限公司盈利498.57万元,同比增长190.59%。

      不过,多数人并不看好这样的跨界,他们指出,尽管药企跨界凶猛、想象美好,但爆款产品并不多见。

      像上述皮炎平口红、马应龙唇膏,虽引起的噱头极大,但皮炎平口红并未上市,至于马应龙唇膏,在马应龙八宝旗舰店上,目前该口红已经推出四个多月了,却仅有135人付款。

      有消费者甚至直接向亿欧大健康表示:“除了片仔癀、马应龙,并不了解这些药企推出的化妆品,至于这些化妆品品牌,更是闻所未闻、见所未见。”

      这似乎与国外企业跨界化妆品后的境地相反。例如,世界眼药水知名品牌日本乐敦的曼秀雷敦润唇膏、专注护理品牌的利洁时集团推出的薇婷脱毛膏、法国药企高德美推出的丝塔芙品牌,如今都已经是享誉国际的大品牌,且隐有盖过母公司的势头。

      有分析指出,造成这一状况的一大原因在于:中国化妆品市场普遍起步比较晚,目前甚至可以说处于被大牌垄断的畸形状态中,护肤和彩妆中高端市场里面,大头仍然是宝洁、欧莱雅、爱茉莉等欧美、日韩企业,要想在短期内赶超这些国际大牌,自然还有一定难度。

      除此之外,从消费者定位、营销渠道上看,药品和化妆品行业本就存在一定差别。

      目前,传统药企的消费者多为中老年,而年轻人才是美妆、护肤品的购买主力,跨界后能否打入新的目标受众是这些药企面临的第一重压力。

      过去,药企的主要营销渠道集中在医院和药店,但是化妆品却主要在商场、门店等销售。尽管近些年各类电商渠道、美妆科技有助于新兴产品打响品牌,但不可否认,国产化妆品牌仍难以摆脱“低端平价”的标签,且大多难以进入主流视野。

    关键词:

    化妆品,马应龙,跨界

    审核:yj127 编辑:yj127

    免责声明:

    1:凡本网注明“来源:***”的作品,均是转载自其他平台,本网赢家财富网 www.yjcf360.com 转载文章为个人学习、研究或者欣赏传播信息之目的,并不意味着赞同其观点或其内容的真实性已得到证实。全部作品仅代表作者本人的观点,不代表本网站赢家财富网的观点、看法及立场,文责作者自负。如因作品内容、版权和其他问题请与本站管理员联系,请在30日内进行,我们收到通知后会在3个工作日内及时进行处理。

    2:本网站刊载的各类文章、广告、访问者在本网站发表的观点,以链接形式推荐的其他网站内容,仅为提供更多信息供用户参考使用或为学习交流的方便(本网有权删除)。所提供的数据仅供参考,使用者务请核实,风险自负。

    版权属于赢家财富网,转载请注明出处
    查看更多
    • 内参
    • 股票
    • 赢家观点
    • 娱乐
    • 原创

    因未按合同约定披露重大信息 一私募和其法定代表人被出具警示函

    深圳证监局网站10月25日披露一份《深圳证监局关于对深圳海德量化投资有限公司采取出具警示函措施的决定》。上述决定显示,经查,深圳海德量化投资有限公司(海德量化)在从...

    三季报增长+革登布+污水处理+次新股 云中马触及涨停

    今日走势:云中马(603130)今日触及涨停板,该股近一年涨停11次。异动原因揭秘:1、10月25日公司发布前三季度业绩,净利润9089万元,同比增长8.13%。

    同泰基金总经理马俊生:A股估值已极具吸引力 坚定投资信心

    (记者何漪)随着A股市场持续调整,上证指数在3000点关口震荡徘徊,在市场引起广泛讨论。当前宏观环境如何?A股市场呈现哪些特征?A股后市走向如何?同泰基金总经理马俊生...

    英杰电气:三季度报告一般主要是财务数据的披露,这是披露格式的要求,不会涉及到更…

    消息,英杰电气(300820)10月26日在投资者关系平台上答复投资者关心的问题。投资者:您好,公司在三季报里面会披露半导体射频电源进展情况吗?期待中英杰电气董秘:您好,

    早知道:2023年10月26号热点概念与题材前瞻

      上证指数目前处于下跌趋势中,依据赢家江恩价格工具得出:当前支撑位:2885.09点、2929.23点,当前阻力位:3018.56点、3053.04点,由赢家江恩时间周期工具展示得出:...

    早知道:2023年10月25号热点概念与题材前瞻

      上证指数目前处于下跌趋势中,依据赢家江恩价格工具得出:当前支撑位:2885.09点、2935.11点,当前阻力位:2977.62点、3018.56点,由赢家江恩时间周期工具展示得出:...

    配股如何操作 配股的操作流程以及注意事项一览

    配股是指上市公司向股东发行新股,供筹集资金股东优先认购,配股应以股东持股比例为基础,然后以低于市场价的价格向股东配售一定数量的股份。

    证券和基金的区别,它们有哪些地方不同

    证券与基金的区别主要在于风险程度、收益状况、投资方式、组合形式和获取收益方式的不同。一般来说证券投资所需的专业知识和技能水平高于基金投资。