尚品宅配推“宫廷款” 定制巨头入局新中式

　　【尚品宅配(300616)、股吧】与故宫宫廷文化携手打造的联名新中式空间——“锦绣东方”样板间

　　火热的新中式风口，第一次出现了定制家居企业的身影。2019年“双11”前夕，尚品宅配（300616）与故宫宫廷文化携手打造的联名新中式空间——“锦绣东方”正式亮相，将灵感来源于故宫建筑、文物中的文化元素融入现代家居审美。入局新中式，与故宫宫廷文化超级大IP合作，尚品宅配还引来另一种猜测：定制家居能否造网红？

　　联手故宫宫廷文化

　　“每个中国人都有一个故宫情结。” 尚品宅配总经理李嘉聪一句话勾起了很多人与故宫的记忆。

　　尚品宅配与故宫宫廷文化携手打造的联名新中式空间——“锦绣东方”，很好地点燃了中国人的故宫情结，将宫廷文化引入人们的家居生活空间，从一个全新的角度演绎了东方之美。

　　“锦绣东方”从色、材、型、纹、制、艺六大层面萃取皇家宫殿设计精髓与文化底蕴，色彩上，运用了紫禁城宫墙的朱红色作为整体空间中的点睛配色；材质上，将宫廷家具器物上的黄铜材质结合在吊篮及边框等配件；造型上，选取宫廷服饰上的团纹、藻井等圆造型运用在屏风、装饰圆镜中，完美契合中国人对于家与团圆的理解；结构上，借鉴了宫廷多宝阁形式的柜体并进行现代化演绎；纹样上，网格纹化为玻璃柜门的白布纹路，寓意正直富有；配饰上，将《千里江山图》元素应用到配套软饰中，让整个空间更具文化感。

　　这是中国人的故宫情结的释放，也是尚品宅配定制的进阶。尚品宅配联袂故宫宫廷文化，让传统故宫文化与现代家文化融合，让尊贵的宫廷体验走进寻常百姓家，让少数人的定制成为多数人的生活。

　　切分新中式蛋糕

　　在众人都在为宫廷文化进入家居生活空间狂欢之时，有人警觉地意识到：新中式不再是红木、实木家具的天下，尚品宅配要动新中式蛋糕了！

　　新中式，是当前家具行业的一大新风口，百度百科亦将这个词条收录，释义为：“新中式家具是在传统美学规范之下，运用现代的材质及工艺，去演绎传统中国文化中的经典精髓，使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息，并具有明显的现代特征。”

　　在新中式风口上舞蹈者众多，有很多红木家具品牌，比如东遇新中式，以原创的设计、优良的工艺和时尚的理念打动了很多年轻消费者，不到两年开出近百家门店，在红木行业整体遇冷之时创造了令人称奇的“东遇速度”；还有众多实木家具品牌，如赖氏家具，相继推出“晟檀”系列和“东辰”系列新品，前者汲取中式元素精华，突出塑造禅意“宋式”风格，后者完美迎合当代消费者对于东方人文情怀的追求，实现了现代美学与新中式风格的融合。

　　新中式风口热闹非凡，唯独不见定制家居品牌。尚品宅配联袂故宫宫廷文化打造联名新中式空间——“锦绣东方”，代表着定制家居正式入局新中式，一场板式定制家居品牌与成品红木、实木家具在新中式风口的较量即将展开。

　　能否造定制家居网红

　　除了切分新中式蛋糕，尚品宅配将故宫宫廷文化大IP引入家具行业，还引来另一种猜测：定制家居能否造网红？

　　“我们不敢说会打造一个定制网红。”李嘉聪谦逊地表示，与故宫宫廷文化合作的初衷是解决消费需求，“尚品宅配定位中国本土品牌，也一直在打造中国自主品牌，前十年由于国潮没有兴起，被逼着做了很多欧式的东西，新国潮的出现让我们看到了机会，通过大数据我们看到很多消费者已经喜欢中国风了，但是一直买不到合适的产品，且实木、红木产品不能满足消费者大规模定制的需求，尚品宅配引入新中式之后可以真正形神合一，我们不会照搬几百年前的东西，只会取其元素和神韵，融入现代功能和审美。”

　　李嘉聪透露，选择与故宫宫廷文化这样一个大IP合作，不会仅仅停留在家具产品上，未来将进一步开发相关家居产品，“现在展厅里家具以外产品，如窗帘、茶壶等只是像中国风，未来这些都可以与故宫宫廷文化很好地结合起来，为消费者提供更完整的一站式解决方案”。

　　故宫宫廷文化副总经理马锡源表示：“‘家文化’不断地影响着一代代的年轻人，尚品宅配作为国内知名全屋定制品牌，在设计及创意上进行不断升级，向消费者传递家文化，与故宫宫廷文化不谋而合。”

　　尚品宅配与故宫宫廷文化的合作已经开始，定制家居能否造网红的答案或许仅剩时间悬念。

　　北京商报记者 谢佳婷/文并摄