董明珠砸1亿元建电商平台 是被奥克斯打击了

　　格力电器（000651）在电子商务方面有最新动作。天眼查工商信息显示，格力电器11月5日以注册资本1亿元成立格力电子商务有限公司，董明珠任董事长。而事实上，格力电器在线上渠道早有布局，只是其发展态势并不能令人满意，而能否打破固有的渠道格局，还需要看格力电子商务有限公司的表现。

　　早在2014年12月，国内电商兴起之时，格力电器就已经上线电商平台“格力商场”。除了格力商场外，格力电器发动9万员工开网店。今年两会，董明珠多次宣传自己的微店，并透露微店开业不到一个月，销售额就突破了200万元。格力员工也时常在朋友圈推销格力产品。

　　根据奥维云网发布的2018年白电产业报告数据，2018年，我国国内市场空调的零售总量为5703万台，其中，线上平台的销量约为2061万台。线上销量中，奥克斯空调以589万台占28.57%的份额，位居第一：第二是美的，463万台，占据22.49%的份额；第三是格力，350台占17%的市场份额。显然，这与格力电器在线下市场的“王者”地位并不相符，在一定程度上也证明格力目前在线上的努力并没有取得令公司满意的成绩。

　　值得注意的是，4个多月前，格力与奥克斯的空调能效虚标之争曾闹得沸沸扬扬。外界在关注空调能效标识真实性的同时，也在探讨空调线下渠道是否到了该变革的时候，猜测奥克斯“网批”的轻资产模式是否对格力庞大线下专卖店的模式带来了挑战。

　　那么，这次董明珠成立格力电子商务有限公司能否改变线上力量较弱的局面？

　　据悉，即将入主格力电器的高瓴资本本身也投资了京东。外界推测，未来不排除引入京东作为战略合作伙伴，与格力在供应链协同、会员体系、用户体验、市场营销、产品定制等领域展开深度合作。

　　光大证券家电行业首席分析师金星对第一财经表示，“从腾讯系、京东系与高瓴的关系来看，未来都可以成为格力变革的力量，高瓴可以引入这些力量帮助格力电器改革。格力电器最缺的其实是对未来零售市场的变化以及90后、00后消费者的变化的把握，而这背后需要大量思维的转变和渠道工具的转变。”

　　不过，据第一财经消息，格力空调一位地区销售相关负责人认为，格力空调一年的销售规模接近2000亿元，在电商渠道的销售顶多几百亿元。鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系是其销售规模稳步增长的关键，今后加快电商发展之后，如何平衡线上、线下渠道的价格与利益，对格力来说仍然是不小的挑战。