高瓴资本入主后格力迈出第一步 1亿元成立电商公司铺开线上营销渠道

　　■本报记者王小康

　　家电巨头之一的【格力电器(000651)、股吧】（000651）股权转让一事，此前曾一度引发市场广泛关注。这场历时半年的股权之争，最后以高瓴资本胜出、成为格力电器新大股东落幕。

　　新股东敲定之后，格力电器内部将有怎样的变化，与高瓴资本在资本、业务体系上又将有怎样的交集，成为业界关心的话题。

　　天眼查数据显示，11月5日，格力电器的运营主体珠海格力电器股份有限公司新增对外投资，成立格力电子商务有限公司，该公司由前者全资控股。格力电子商务有限公司注册资本为1亿元，董明珠为公司法定代表人并任公司董事长，格力电器总裁助理胡文丰、董秘望靖东为董事。

　　电子商务业务曾于今年7月份出现在格力电器修改章程后的新增业务中，不过三个月后，在10月30日格力电器发布的最新公司章程修订方案中，其经营范围已不再包括电子商务业务，而新增了厨房用具、研发、制造、销售新能源发电产品、储能系统及充电桩等业务。

　　一直以来，电商平台在格力的渠道体系中并不占据重要位置。虽然公司在2014年就上线了电商平台“格力商城”，也曾公告称，格力商城是一个全新家电销售电子商务平台，致力于打造成为国内最大的、最专业的企业家电类购物平台，但是从近年来“格力商城”的发展来看，其并不具备和京东、苏宁、国美等大型电商平台相竞争的优势。

　　而随着家电需求低迷，行业竞争进一步加剧以及互联网电商平台的崛起，格力电器在销售方面，特别是线上销售的压力也在逐步显现。

　　数据显示，今年一季度空调线上市场零售额排行榜中，格力仅排在第三位，市场占比16.3%。今年前三季度，公司实现营收1550.39亿元，同比增长4.26%；实现净利润221.17亿元，同比增长4.73%。在收入及净利润的增速上，均低于美的、海尔。

　　有资深证券从业人员对记者表示，“在空调业务已经基本触及天花板的情况下，单一的空调业务和渠道体系已难成为驱动公司成长的动力。以高瓴资本在互联网电商等方面的资源，其对格力发力电商将具有较强的加持作用。”

　　光大证券表示，高瓴投了很多互联网企业，数字零售改造百丽，与腾讯系、京东系关系密切，这些都是未来家电零售变革的主导力量和参与者，高瓴有能力引入这些力量来帮助格力电器改革，赋能格力“新零售”。

　　公开资料显示，高瓴资本成立于2005年，专注于长期结构性价值投资，主要关注TMT、医疗健康、消费和企业服务等投资赛道，目前管理资产超过5000亿元。创始人张磊对高瓴资本的定位是“实体经济与科技企业的融合媒介”。

　　据了解，高瓴资本涉猎广泛，曾先后投资腾讯、京东、美团点评、滴滴、Uber、蓝月亮等企业。还曾通过大数据及管理提升供应链，优化了百丽供应链，让其从五年负增长实现盈利。