网红经济迎来风口 中广天择弄潮短视频新阵地

　　2019年是电商直播爆发元年,短视频和互联网直播的爆发式发展催生出MCN。在5G时代呼之欲出的情况,网络传播速度的提升将引导流量的爆发,而流量变现中MCN机构成为越来越重要的支撑力量。近期,“7天6板的【引力传媒(603598)、股吧】（603598）”、“11交易日9次涨停的星期六”等案例,频频向外界展现资本市场对该风口的认可。

　　【中广天择(603721)、股吧】（603721）作为传统视频制作机构,身处行业传媒影视行业洪流,岂能未受波及?不过,公司从行业的布局里嗅到了机会。据了解,中广天择已有上百人的团队在推进MCN平台相关工作。公司MCN在美妆、情感、影评、知识、特效等多个垂直领域已有所布局,全网26家平台开拓短视频业务,与快手、抖音等头部平台建立了战略合作关系。

　　事实上,早在2018年,公司就曾在互动平台上回复投资者表示:公司始终坚持打造“全媒体优质视频内容提供商”的经营战略,在新媒体段视频领域积极进行布局,以“中广天择MCN”机构的名义与美拍、微博、快手、抖音、今日头条等各短视频平台形成亲密合作关系。另外,公司力求合规运营、稳健发展,为广大股东创造更多价值,而不是通过炒作热点来得到市值的短期提升。

　　2019年9月,公司掌门人曾雄就曾对外声称,要做影视传媒行业变革中的“适者”。曾雄表示,全国县市融媒体中心建设加快推进,但这些地方性广播电视台的APP和新媒体受众数量有限。如果将这些地方性融媒体串联起来,其合力无法估量。在此背景下,中广天择的MCN汇聚系统具有极大想象空间。“将地方性融媒体整合在一起,提升地域类媒体整合营销议价能力。通过媒体、广告、流量等资源的聚合,提升商业价值。

　　据媒体报道,中广天择以“中广天择MCN”的名义与全网短视频平台开展深度合作,打造“千号计划”,研发和制作了一系列新媒体账号和内容,构建短视频矩阵,主要业务模式包括“短视频开发运营+头、腰部平台推广+影视娱乐宣发+商业客户合作”。以时尚美妆项目“晏大小姐Vivi”为例,在中广天择MCN的加持下,“晏大小姐Vivi”一年涨粉656.2万,全网播放量超4亿。

　　从发展成果来看,经过2018年一年的探索,中广天择2019 年上半年MCN板块迅速成长。目前,所有视频内容分发至 26 家平台,成为多家平台的重点合作伙伴。从2018年底自营的7个账 号扩充 17 个账号,从去年年底全网 842.8 万的总粉丝数,快速猛增,现已有全网总粉丝数 2027.1 万,点赞1.35 亿,全网总播放量 30.7 亿。中广天择 MCN 整体成绩不俗,已与虎扑、361 度、安踏、匹克、半亩花田、唯品会、欧莱雅、 【珀莱雅(603605)、股吧】（603605）、美宝莲、美即、兰蔻、OLAY、OPPO、小仙炖、小迷糊面膜、VIVO、WIS 等多个大品牌合作。

　　相较于其他试图拓展MCN领域的公司来看,由国资背景背书、传统视频制作机构加持的中广天择,无疑更具备发展的潜力。