康佳为何时隔12年后重返美国市场

　　导读： 1月10日讯 昨天，康佳集团总裁周彬在于美国举办的2020年CES展会上表示，康佳今年将重返美国市场。此消息一经央视、新华社等权威媒体披露，迅速登上热搜。最让国人关注的是，康佳为何时隔12年后重...

　　1月10日讯 昨天，康佳集团总裁周彬在于美国举办的2020年CES展会上表示，康佳今年将重返美国市场。此消息一经央视、新华社等权威媒体披露，迅速登上热搜。最让国人关注的是，康佳为何时隔12年后重返美国市场，布局是怎样，将卖什么样的电器?

　　早在12年前，康佳彩电就曾进入美国市场，渠道方面与当地的零售连锁商百思买集团合作。不过，自2008年以来，康佳在美国的业务仅限于贴牌制造的OEM、ODM。

　　“康佳推动品牌国际化，2020年将重返美国市场。”对于此番重返美国市场，康佳集团总裁周彬表示，国内彩电行业普遍遭遇下滑，而康佳旗下消费电子业务在保证自身稳定经营的情况下，进一步将利益增长点重新瞄准美国市场，加速品牌全球化。一方面，美国作为全球仅次于中国的第二大彩电消费市场，将成为康佳彩电业务的又一重要增长点，并助力康佳扩大市场容量，支持集团科技产业园业务的协同发展。另一方面，在5G、AI快速发展的浪潮下，进军美国市场将会使康佳及时抢占美国智慧产品市场，打造多元化的海外智能家居生态，为智能时代的品牌国际化发展铺平道路。同时，量级用户运营已经成为消费电子品牌获取收益的重要来源，康佳重新入局美国市场，撬动庞大的美国用户群体，有助于其培养一批忠实的KONKA品牌用户，为用户运营夯实基础，拓宽盈利渠道。

　　康佳显然是有备而来。康佳已在美国设立了分公司，并组建了销售团队。不仅其北美分公司从总经理到销售团队都是美国人，而且均有着丰富的销售经验。销售康佳智能彩电、智能音箱，以及白电、小家电。将进入美国的百思买集团、沃尔玛等大型连锁门店和电商平台，明年进入加拿大市场。“将用三年时间在美国培育KONKA品牌，预计于2022年达到100万台销售规模并实现盈利。”周彬信心满满。

　　在销售团队的背后，是不同于12年前的强大技术支撑。正如周彬介绍，康佳一直致力于成为一家以科技创新驱动的平台型公司。2019年康佳凭借自主创新的芯片技术，获得国家科学技术进步奖，实现中国自主数字电视核心芯片产业化，解决了核心技术上的“卡脖子”问题。此次在2020CES上展出的APHAEA 未来屏Smart Wall是康佳自主研发和生产，应用了全新的MicroLED超大屏显示技术，可以实现从118英寸到236英寸、从4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的定制变换，让电视屏幕可自行控制，想多大就多大，这是彩电形态上最重大的行业突破。康佳APHAEA未来屏也因为有236英寸的超大显示屏，成为全球最大尺寸的8K电视产品。特别是由于采用了超高精度巨量转移技术，通过实现近1亿颗微米级别的Micro LED芯片的转移和键合、点对点的驱动，可以实现每个像素的精准控制。同时，通过搭载国际先进的自主8K芯片，从信号输入、处理、显示全程8K处理，未来屏可以更真实还原世界，并通过局部显示可以随时切换家装风格，实现任意的显示比例。康佳这一前瞻性的技术，引领了彩电业的未来发展趋势。

　　据了解，Micro LED未来应用场景广阔，可覆盖手持设备、可穿戴设备、AR/VR等，让消费者可以随时随地的体验超高清画面所带来的细腻享受。Micro LED 8K分辨率让显示细节更加还原真实，Micro LED技术与5G、AIoT等技术融合，可衍生出更多造福消费者的高科技产品，“康佳有信心有实力第一个让全球消费者体验到来自中国的Micro LED技术。”在2020CES展上，周彬信心满满地说。

　　康佳是深圳首家营收过百亿的企业，是我国彩电巨头企业之一。但前几年持续恶化的电视行业竞争格局，让其2010年来增长停滞。2018年，康佳制定了“科技+产业+园区”的发展方向，明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位，年内环保、新材料、白电等业务多点开花，同时多个产业园项目完成落地。公司后续持续以产业发展为核心，通过园区开发打开实业板块的空间，进而强化研发和品牌投入，全力打造科技竞争力和社会影响力，实现康佳的二次腾飞。目前，康佳设立的跨境科技项目孵化投资平台孵化器已经在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地。

　　在转型科技创新的平台型公司时，康佳进一步拓展海外市场。康佳已加入全球性创业孵化公益平台“龙门创将”，成为中国新理事单位。同时，康佳率先进军非洲市场。电视产品上线非洲最大的电商平台JUMIA。康佳电视在JUMIA上线仅三个月就成为该平台在埃及的电视品类销量第一，成为了名副其实的“非洲网红”。去年8月1日，康佳设立于埃及的工厂正式开业。随后，康佳还与埃及本土电器公司HOHO合作成立合资公司，通过将康佳的彩电行业积淀赋能本地品牌，以高性价比迅速抢占市场份额。此番又剑指美国市场。产业观察家认为，深耕家电行业39年的康佳，将靠实力开辟更多的海外市场。(杜佳)