从“哪吒”大火看祥源文化“动漫+文旅”双轮驱动战略

　　2015年夏天，一部国产动画电影成为暑期档的“黑马”，创下了9.56亿元票房，它就是《大圣归来》。2019年夏天，《哪吒之魔童降世》横空出世，斩获超50亿元票房，还一举超越《复仇者联盟4》和《流浪地球》。

　　祥源控股集团旗下【祥源文化(600576)、股吧】（600576），主营新媒体动漫和动画电影等业务，力争打造国内一流的原创精品动漫创制和运营平台。而动漫产业想要长线发展则必须借助于资本的助力，走产业融合路线。旅游产业和动漫产业具备了天然的可连接性，两个产业融合还能实现消费产品与消费体验、消费效率与消费深度的融合。

　　早在2017年底，祥源就提出“文旅动漫”概念，即以动漫IP知名形象、知名作品、衍生品等为基础，利用科技、创意等手段与旅游产品等相结合所形成的集动漫、科技、休闲、娱乐、体验等为一体的文化旅游产品，最终在旅游消费的场景下实现旅游产品和动漫产品变现。

　　无论是“动漫+”，还是“旅游+”，二者都在走向融合且将产生更高价值。旅游目的地提供消费场景，动漫IP提供粉丝流量，双方相互引流、相互支撑，变一次消费为多次消费，变一人消费为团体消费。

　　祥源文化能开辟文旅动漫产业，离不开祥源控股在全国范围内丰富的旅游资源支撑。在文旅动漫探索方面，该公司文旅动漫事业部已在动漫原创、设计、实施以及版权授权、动漫及衍生品开发等方向布局，并重点导入动漫主题酒店、动漫文创店、主题乐园等产业。祥源文化倡导“专家+资本”的模式。2019年3月，祥源文化战略投资动漫企业“其卡通”，加快推进在动漫全产业链的战略布局。2019-2020年，祥源文化将有多部动画电影登上大荧幕：有主打4-10岁儿童向的《萤火奇兵2:小虫不好惹》《摇摆神探》；有主打知名动漫IP的合家欢影片《疯了！桂宝2》《神秘世界历险记5》；有主打东方玄幻热血风的成人向影片《西游记之再世妖王》等。

　　目前，祥源正在积极推武当山等精品旅游目的地内容消费项目建设，通过前沿技术，在室内就能领略到名山大川的美景和独特的风俗人情，通过新的展示形式让游客领略到不一样的视觉和人文盛宴。未来，在祥源花世界，祥源文化将通过旗下自有IP、部分原创IP全覆盖、全融入，使IP贯穿整个园区，增加动漫元素，提高园区的可看性、可玩性。同时，还有以齐云山、凤凰古城、阜阳生态园为代表的部分项目已经开始实施。

　　据悉，祥源文化正在进行再融资以充实资金实力，加码精品原创动漫视频内容投入，计划在未来3年内制作完成多部动画电影、动画剧集和海量短视频内容，并通过互联网、院线、电视、电信运营商等渠道强化公司动漫IP内容的孵化、生产、运营和推广，构建和完善“内容+渠道”的业务体系，进一步丰富和拓宽公司动漫IP的价值实现载体，增强公司持续盈利能力。