女装生意太难做了

　　亏损、关店……女装生意很难做吗？3月30日晚，被称作“中国版ZARA”的女性服装品牌拉夏贝尔（603157）发布了2019年业绩快报，公司亏损20.51亿元，一年内关了4391家门店。而“中国内衣第一股”都市丽人的业绩公告也显示，2019年亏损了12.98亿元，门店减少1335家。现代快报财经猎豹发现，女鞋企业星期六（002291）却因“网红行情”而找到了新的生财之道。

　　拉夏贝尔一年亏损20亿元，关闭4391家门店

　　“四件4折”“满900减400”，女性消费者经常能拿到时尚博主发放拉夏贝尔的服装优惠券，花不到门店一半的价格就能买到衣服。4月1日，现代快报财经猎豹探访了南京新街口拉夏贝尔店，门店工作人员表示，店内春装现在一律7折，“电商平台上的服装都是去年的旧款，公司为清理库存，所以折扣力度比较大。”拉夏贝尔2019年业绩快报指出，为了加速现金回流，公司加大往季货品销售及折扣力度，2019年公司毛利率减少约6亿元。

　　业绩快报显示，公司2019年营业总收入为76.38亿元，相比2018年的101.8亿元同比下滑24.94%，归母利润为-20.51亿元，同比下滑1186.39%。拉夏贝尔指出，造成营收下降和亏损的原因有多方面，公司实施战略性收缩策略，关闭直营、低效亏损的门店；实体店客流下降，线下直营门店销售低于预期，线上渠道冲击和线下零售实体店竞争加剧，公司专柜收入同期下降34.08%；受暖冬天气影响，第四季度收入同比下降39.11%。值得注意的是，截至2019年底，公司境内经营网点数量为4878家，较2018年底净减少4391家。

　　虽然拉夏贝尔在2019年出现大规模关店，亏损扩大的情况，但是公司还是表达了要在2020年度扭亏的愿景。公司将以消费者需求为核心，以终端数据赋能运营决策，通过打通线上、线下运营数据及会员体系，构建和完善全渠道营销管理体系。同时，2020年启动品牌重塑战略，以核心目标消费者为区隔，强化不同品牌之间的差异化定位，全力打造以LaChapelle主品牌为核心的女装多品牌集群。

　　内衣第一股首现亏损，一次性计提7亿存货

　　不仅是拉夏贝尔，同样做女装生意的内衣品牌、港股上市公司都市丽人也出现了上市后的首次亏损。3月25日，公司披露的2019年业绩公告显示，公司2019年营收为40.82亿元，同比下降19.91%，归母净利润-12.98亿元，同比下滑443.13%。

　　都市丽人指出，由于集团和加盟商的零售与补货能力良莠不齐，加上国内贴身衣物市场的销售渠道多元化、产品质量及产品组合方面的结构性调整，导致集团的直营店和加盟店存货囤积。此外，集团采用的专注于快时尚性感的贴身衣物产品等策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比高的产品的需求。

　　现代快报财经猎豹注意到，2015年，都市丽人门店数量为8058家，此后门店数量逐年减少，2016年至2019年，门店总数分别为7651家、7181家、7305家和5970家。值得注意的是，公司在报告期内一次性计提旧存货减值拨备7.38亿元，减少库存积压。于公司而言，大幅计提导致一定亏损，但是为公司甩掉历史包袱，轻装上阵及转型做准备。

　　转型网红经济，女鞋品牌星期六“妖”出天际

　　老牌女装和内衣品牌经营状况遭遇“滑铁卢”，且都在寻求转型良机，而女鞋企业星期六却在率先迈开转型步伐，找到了新的生财之道。

　　自2019年10月，网红经济概念成为市场炒作热点，从李佳琦到李子柒，网红经济不断影响二级市场，星期六则成为这波“网红行情”的龙头品种。2019年12月13日至2020年1月17日，星期六在25个交易日内录得16个涨停板，区间涨幅高达330.56%。股价从2019年12月初的不足7元，一度攀升至36.56元的盘中最高点。

　　但是，进入3月份后，星期六的“妖态”有所减弱。3月2日-3月5日，星期六连续收获四个涨停，但是却在3月6日上演“天地板”。突如其来的“炸板”也引来了深交所的关注函，要求公司说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“新零售”“网络直播”等市场热点进行公司股价炒作并配合股东减持的情形。

　　面对深交所的质疑，星期六否认了“网红炒作”，称公司的转型升级战略早于2016年就确定并披露，通过近年来并购与自身经营模式的变化，不断向“新零售”模式进行转型。

　　搭上“网红经济”快车，星期六的业绩和股价均实现大涨。2月28日晚间，星期六发布2019年业绩快报，由于收购遥望网络并表，公司去年业绩大增18.71倍，净利润达到1.76亿元。公司表示，报告期内继续围绕“打造时尚IP生态圈”的战略发展目标，积极推进转型升级，2019年杭州遥望网络经营情况良好，使公司经营业绩同比实现大幅增长。