品牌过气、业绩预亏4.2亿 惠而浦“老矣”

    来源: 互联网 作者:于斌

    摘要: 编辑|于斌出品|于见最近一段时间以来,国际家电巨头惠而浦(600983)的动作相当频繁。4月8日、4月21日,惠而浦连着召开了2场品牌新品发布会,推出了多款厨卫、生活电器类产品。创立于1911年的惠而

      编辑 | 于斌

      出品 | 于见

      最近一段时间以来,国际家电巨头惠而浦(600983)的动作相当频繁。4月8日、4月21日,惠而浦连着召开了2场品牌新品发布会,推出了多款厨卫、生活电器类产品。

      创立于1911年的惠而浦,是具有百年历史的全球领先家用电器品牌,它曾经一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环。1994年,惠而浦正式进入中国市场。

      不过需要指出的是,惠而浦在中国市场也“水土不服”了26年,至今它依然没有在中国家电市场站稳“脚跟”,甚至随着三洋品牌的使用权到期,惠而浦的各类问题开始加速爆发。

      “三洋”到期,“惠而浦”不够硬

      今年1月份,惠而浦(600983.SH)发布了《惠而浦2019年年度业绩预亏公告》。根据公告显示,惠而浦(中国)股份有限公司预计2019 年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将出现亏损,归属于上市公司股东的净利润预计是-2.8 亿元到-4.2 亿元;归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润预计为-3.0 亿元到-4.4 亿元。

      与2018年的业绩进行对比,惠而浦2019年的预业绩可以说非常糟糕,毕竟2018年惠而浦(中国)归属于上市公司股东的净利润还有2.6亿元,归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润也还有681万元。

      对于业绩亏损的主要原因,惠而浦是这么解释的,“2018年及以前年度,国内销售占合并收入一半以上,其中‘三洋’品牌产品销售占国内收入比例较大,由于‘三洋’品牌使用权于2019年10月23日到期,惠而浦2019年大力推进‘惠而浦’品牌产品销售,受到品牌切换的影响,导致国内销售收入下降。虽然2019年度外销收入取得较好增长,但不足以抵消内销的收入下降,导致惠而浦2019年度整体收入下降”。

      根据惠而浦(中国)官网的介绍,惠而浦公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌,目前来看三洋品牌是不给用了,而帝度品牌并没有什么知名度,它可以说是一直游走在家电行业的边缘位置,对企业的营收贡献不足为道。

      至于荣事达品牌,根据相关信息显示,荣事达品牌属于合肥国资委,惠而浦(中国)只有荣事达冰箱、洗衣机、微波炉等品类的品牌使用权,而小家电品类被授权给了其他企业,由于品牌的过度授权,导致市面上荣事达品牌的产品参差不齐,多次因为质量问题上黑榜,这造成的结果是,即使质量问题与惠而浦无关,最终也会“误伤”到惠而浦(中国)的品牌声誉。

      三洋、帝度、荣事达看着是“指望不上”了,所以,惠而浦的唯一出路就是大力宣传旗下的“惠而浦”品牌。在《预亏公告》中惠而浦也提到,“因为公司2019年的品牌宣传费用投入较大,致使本年度国内销售费用占收入比例增加较多”,但是眼瞅着销售成本是“呼啦啦”的涨,惠而浦在国内的品牌影响力却还是“不给力”。

      就以CNPP数据研究发布的冰箱品牌榜单为例,在2019冰箱十大品牌、2019消费者喜爱冰箱品牌、2019消费者关注冰箱品牌三大榜单中,惠而浦没有登上任何一个榜单。

      可见,失去了“三洋”这个强有力的营收来源,惠而浦未来的业绩表现不会乐观,虽然去年开始惠而浦(中国)有意加大对“惠而浦”品牌的扶持力度,但品牌的推进、市场知名度和销售业绩的提升并不是一蹴而就的,特别是在目前国内家电市场竞争日趋激烈的情况下,惠而浦想要突出重围可以说相当困难。

      惠而浦质量问题多,屡次被召回

      值得注意的是,惠而浦在国内的品牌知名度不行,却三番两次因为产品质量问题被媒体大肆报道。在黑猫投诉和聚投诉等平台上,有关惠而浦产品质量问题的投诉不在少数,而近年来惠而浦因为质量问题出现事故的报道也屡见不鲜。

      2018年底,上海市消保委通报了针对空气净化产品的比较试验结果,在通报中,惠而浦因为异味、臭味净化能力不足被判定不合格。在选取氨气为臭味或异味的特征污染物的测试中,标称商标为惠而浦WA-5101SFK的空气净化器在氨洁净空气量上低于20m/h的标准要求。而在氨净化效率方面,惠而浦这款产品低于国家C级标准,处于19件被检测样品中的垫底位置。

      2018年2月底,因为一款1.7公升KitchenAid热水壶的手柄容易脱落,存在烫伤风险,惠而浦宣布全球召回31万个KitchenAid热水壶。

      2017年,伦敦格兰菲尔塔火灾导致71条人命丧生,经调查起火点为一台故障的惠而浦冰箱。

      同样在2017年,广东省工商局抽检的惠而浦旗下2款电冰箱产品被判定为不合格。

      2016年8月,因为存在起火隐患,惠而浦公司紧急召回1.52万台微波炉。

      2015年,因为起火隐患问题,惠而浦(中国)召回442台在2012年11月-2015年3月期间制造的惠而浦AMB505+7E食物垃圾处理器。

      2004年,同样因为起火隐患,惠而浦召回WI4012TP、WI4518、WI4518S和WI4231四款惠而浦波轮洗衣机……

      一方面是产品质量问题频发,另一方面惠而浦混乱的售后管控也直接被央视点过名。在去年央视315晚会上,惠而浦因重庆签约的一家特许售后服务商存在问题而被点名。

      虽然事情爆发后,惠而浦与这家出现问题的服务商解除了合约关系,但从中暴露的售后服务把控不严、管控缺位问题确实是存在的事实。

      进入中国市场26年来,惠而浦并没有真正的“适应”中国市场,反而因为质量问题和品牌问题“疲态”尽显,在当下市场竞争逐渐白热化的中国家电市场,如果惠而浦不能提升产品质量、售后服务和品牌价值,那么留给惠而浦的结局只能是在中国市场“淡出视野”或继续“在边缘徘徊”。

    关键词:

    惠而浦,三洋

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