引进旗舰店区域首店 增加京味儿元素 爱逛王府井的北京人多了

　　昨天，当象征着北京重启消费“快进键”的大门被缓缓推开，百年金街也迎来了消费狂欢。在2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍、2012年伦敦奥运会举重冠军林清峰、艺术体操女神张豆豆的见证下，丹耀大厦一家崭新的沿街店铺打开大门，这是国民运动品牌安踏的最新形象旗舰店，也是王府井（600859）步行街疫情以来新引入的首家店面。

　　走进店里，印有五星红旗的“冠军龙服”映入眼帘，模特呈现出跑步、体操等姿势，让人很容易联想到奥运健儿勇夺桂冠的激动场面。据店员介绍，“冠军龙服”是奥运中国代表团领奖服，并不对外售卖，但通过在王府井店进行独家展示，让消费者在逛街的同时，更可以感受到体育精神，增加民族自豪感。

　　在店里一角专门设置了“私人订制”体验区，消费者可以给白色T恤印上冰糖葫芦、北京地标、“得劲儿”“叫板”等京味儿元素的图案或文字。

　　记者注意到，在王府井大街上，今年还有不少新店即将亮相。在北京apm临街位置，阿迪达斯、FILA的最新旗舰店正在筹备中；马路对面，ZARA旗舰店近日也架起围挡。

　　近几年，王府井商圈不断加快首店引入速度，多家全球旗舰店和多种品牌区域首店相继落户王府井。在“首店经济”的带动下，王府井商圈正持续升级。主打高端购物的王府中环为王府井增添了时尚气息，老牌步行街的“年轻化”一定程度上扭转了本地人对老牌商圈的刻板印象。目前，王府井本地客流的占比为31.8%，本地客流还有进一步提升的空间。本报记者马婧