贝因美：进军儿童零食领域加快转型新零售

　　本网讯 近日贝因美（002570）（002570）旗下儿童零食品牌萌乐堡在母婴行业互联网平台“海拍客”首发了两款新品，酸奶溶豆和萌星泡芙。据了解，萌乐堡是贝因美今年全新打造的高端儿童健康零食品牌。

　　调整营销布局 转型发力新零售

　　贝因美的这两款零食在“海拍客”平台上一经亮相就引起各地潮妈认可并抢购，这在全球婴童品牌竞争激烈的电商平台上无疑是一次国货大牌的实力出道。

　　据介绍，萌乐堡在“海拍客”平台发布的两款产品中，酸奶溶豆特别添加了益生菌Bb-12及益生元组合，同时拥有获中国发明专利的FD冻干科技，在保证营养锁鲜的基础上，做到入口即化不粘牙。同时不添加任何香精、色素、防腐剂。萌星泡芙则通过多谷物与芝士相结合的独特配方，为宝宝提供更均衡的蛋白质及维生素，并且保证营养的同时，做到柔滑的口感，更好的满足妈妈们对应营养及口感的需求。这款泡芙零食也成为了很多宝宝都特别爱吃的小零食，松脆、入口即化，适合刚刚开始萌出乳牙和练习手指抓握的小宝宝。不仅如此，萌星泡芙还结合了贝因美生养教的理念，是宝贝领先成长、亲子互动的载体。好吃好玩的潮牌风格相信会吸引更多的年轻潮妈关注。

　　这已经不是贝因美第一次与“海拍客”平台合作。2019年4月，贝因美与海拍客首度达成战略合作，共同赋能线下母婴市场。海拍客业务聚焦三至六线市场，目前已拥有20万家合作门店，下沉渠道优势明显；同时通过自身数字化能力，海拍客为中小门店提供营销赋能，提升品牌下沉渗透率。海拍客与贝因美合作期间，通过重塑包装、小红书达人评测、数据化选店、社群裂变、形象店打造等全方位数字运营支持，帮助品牌快速提升市场占有率。

　　贝因美CEO包秀飞介绍，此次贝因美与海拍客再度合作，将充分发挥贝因美的大国品牌影响力，以及海拍客的渠道渗透能力，在儿童健康零食市场强势出击，为中国儿童带来安全健康的零食服务。

　　打造母婴大健康生态

　　与此同时，贝因美继续发力打造母婴大健康生态圈。早在今年3月，贝因美已宣布联手非医疗大健康综合服务商易恒健康，希望在新零售和社群营销方面开展全方位的合作。据了解，到目前为止，贝因美已经和一批国内婴童品牌全面展开战略合作和母婴生态圈建设，包括在生命科技、亲子教育、儿童食品等领域开展合作。

　　资料显示，作为贝因美大健康生态的重要合作伙伴，海拍客已经与贝因美多次战略协作共同赋能母婴市场，联手挖掘母婴市场新蓝海。

　　此外，贝因美发布国内首创的以区块链为核心技术的奶粉区块链溯源平台。消费者用手机扫描产品上的区块链追溯二维码，就能了解产品全流程详细信息，还能验证真伪、购买、投诉和服务互动。

　　在业内人士看来，贝因美此次携手链生科技共建区块链母婴新生态，不仅仅为消费者安全升级，也为中国母婴产品安全治理体系提供新的模范样本。贝因美智能工厂本身就具备了世界级水平，此次建链将使得贝因美产品更可信、更领先、更透明，也将推进母婴生态圈诚信体系建设。

　　2020年第一季度，在遭遇疫情的大背景下，贝因美营收净利均获得双位数增长。具体来看，营收7.14亿元，较上年同期的6.33亿元增加12.79%，归属于上市公司股东净利润1295.37万元，同比增长45.24%。值得一提的是，贝因美一季度经营活动产生的现金流量净额约335万元，同比大增106.27%。正向的现金流，能让贝因美在接下来的时刻更具抗风险能力，还能为战略下的打造母婴大健康生态备足粮食弹药。