来伊份全新Mall店落地长宁来福士

　　7月11日，来伊份长宁来福士广场店开业。

　　据悉，该店与人们印象中来伊份（603777）门店不同，与橙色系门店风格截然不同，来福士新店主打白色系，走自然、极简、轻奢路线，店员也不是亲切的阿姨们，清一色都是年轻小哥哥小姐姐，店内还设有供顾客小憩的休息区，焕然一新的零食空间吸引了不少顾客和市民驻足，纷纷感叹“来伊份大变样！”

　　今年5月18日，来伊份举行新鲜零食品牌战略发布会，会上也首次对外界发布了来伊份未来门店设计稿，而来福士此次开业的新店正是来伊份首家未来门店的落地店，也是此前品牌代言人王一博视频宣传片里的同款门店。

　　来伊份首家全新一代商场店9.0版本，选址于中山公园板块的中高端商场来福士广场，拥有100平方米的零食新空间，并开辟了专门的休闲区域供顾客休憩。

　　令人耳目一新的极简轻奢风门店和来自全球各地的新鲜零食产品，为消费者带来全新的视觉和味觉双重冲击。开业当天，来伊份联合创始人、总裁郁瑞芬，来伊份供应链发展系统副总裁王芳等出席开业典礼，共同点亮开业LOGO，宣布新店正式开业。

　　全新形象，拥抱年轻群体

　　走进来福士新店，门边摆放的几大盆绿植，让大自然的气息铺面而来，整体色调包括门头都一改多年来的橙色系设计，而以白色为主，整体设计更加时尚简约。店员全部是年轻人，统一身穿浅色森系棉麻工作服，头戴贝雷帽，更加年轻时尚。购物袋也采用与新门店更匹配的灰色极简风，尽显格调。

　　店内格斗统一为自然环保的原木色，商品摆放错落有致，主推的新鲜零食礼盒被摆放在醒目的位置，丰富多样而又毫无凌乱之感。产品方面，来福士店格斗数和商品sku都比传统商场店明显精简，甄选更适合年轻人喜好的新鲜零食大单品，产品品类更有针对性和定制感。顾客买好零食还可以坐在休息区放空一下，一边享用美味零食，一边享受难得的悠闲时光。

　　店内货架上端一排排物流箱吸引了很多人的注意力。据来伊份品牌创意总监杨上介绍，这一设计希望向消费者传达“新鲜直达”的理念，从原产地直接送达门店，让消费者在来伊份门店就可以购买到来自各地的新鲜美味零食。

　　新店开业为消费者准备了诸多福利，从满减优惠、新鲜零食试吃，到网红探店，以及品牌代言人王一博的粉丝签到享好礼等不一而足。

　　新门店的快速落地，既是为了满足消费者消费升级的需要，也是来伊份新鲜战略推进的重大部署之一。据了解，来福士店未来将作为新店模板，在上海更多的中高端商场，以及南京、青岛等新一线城市，进一步铺开推广，以深入挖掘一二线城市消费新动能。

　　来伊份方面表示，未来将在新鲜零食战略指引下，以线下门店与线上渠道齐头并进的姿态，加速建设新时代下的零食王国。

　　新鲜战略，双渠道发力

　　20年专注做好零食的来伊份，在今年5月18日，正式发布新鲜零食品牌战略，在行业内首次将“新鲜零食”上升到战略高度，同时，在发布会上首次向外界发布了未来门店概念设计稿，自然、轻奢风的未来店当时就引发外界广泛好评和超高期待。

　　随着社会经济发展，消费者对于零食门店形态提出了更高的要求，来伊份快步推进门店升级换代，可以说是顺势而为进行的战略布局，体现了来伊份品牌年轻化、占据年轻群体心智的强烈企图心。

　　据了解，来伊份全新一代门店规划一共分为3个层级，LYFEN Go定位为社区店，针对全人群，即买即走，主打亲民路线；第二种是LYFEN Mall店，例如此次开业的长宁来福士店，面向年轻潮流人士和亲子家庭，承担休闲、小憩功能；定位高端的LYFEN Lab店，面积一般千平米以上，主要面向商务精英、年轻潮流人士，对标苹果旗舰店，可供社交、演讲、办公、休闲，是一个更时尚、更国际化的超Cool零食空间。

　　未来，长宁来福士店这样的商场店将作为中高端商场店的主推形态，在上海更多商场，以及全国更多的一二线城市进行推广。同时，更具有先锋意义的LYFEN Lab店目前也在紧锣密鼓规划中，预计明年上半年将正式亮相。

　　与此同时，来伊份也在积极推进新鲜零食产品品类结构规划，未来将推出更多现制感、更新鲜的零食产品，从品质到包装整体完成“新鲜”升级。今年9月，备受期待的新鲜零食产品将上线，届时也将会在长宁来福士店第一批进行上货。

　　近年来，来伊份在线上渠道方面不断发力，以来伊份自营APP为核心，结合直播、抖音、社群等多样化、更精准的营销手段，加速从种草到消费的销售转化。同时，来伊份也深知，线下实体店对于零食企业来说具有不可替代的重要意义，在产品试尝、愉悦的购物体验和服务，以及加强品牌粘性和用户忠诚度方面，线下门店优势仍然显着。

　　据悉，在新鲜品牌战略指引下，来伊份将以更年轻化、更时尚、更国际范儿的门店形态，不断推进2017年提出的“万家灯火”计划，以“直营+加盟”齐头并进的方式加大对线下门店尤其是加盟门店的重点铺陈，加速全国市场的开拓，抢占线下边界效应与3万亿零食市场红利。