华润三九总裁邱华伟：多渠道赋能澳诺品牌 发力大健康新赛道

　　（记者 齐金钊）日前，在中国健康产业（国际）生态大会（简称“西普会”）上，【华润三九(000999)、股吧】（000999）总裁邱华伟表示，面对新市场和新赛道，华润三九通过品牌升级、提升消费者体验、数字化营销等方式对公司旗下以澳诺为代表的产品进行了赋能，增强了市场竞争力。

　　“从原来聚焦在疾病治疗到如今的预防保健，消费者的大健康观念正在发生转变。顺应这一市场发展趋势，公司在预防、康复领域积极布局。” 邱华伟介绍，通过品类延伸和创新升级，公司相关产品得以覆盖更多品牌。以999感冒灵为例，依托这一品牌资产，公司开发了抗病毒的VC泡腾片以及口罩、抑菌液等新产品，希望给消费者带来更好的体验，满足更多人群的需要。

　　除了深耕原有品牌，华润三九还通过并购合作的方式探索大健康领域新型赛道。邱华伟介绍，2019年年底公司全资收购了国内钙锌品类知名品牌――澳诺，并从多个方面对999澳诺启动了全方位的赋能，通过赋能品牌力、产品力、消费者沟通、数字化营销等方面，打通更多澳诺的深度场景应用，赋能品牌实现全域全链路的消费者资产增值。

　　记者了解到，华润三九澳诺，前身为澳诺（中国）制药有限公司。2019年11月，华润三九以14.2亿元自有资金收购【誉衡药业(002437)、股吧】（002437）持有的澳诺制药100%股权。

　　邱华伟表示，华润三九致力于成为“大众医药健康产业的引领者”，儿童健康一直是公司自我诊疗（CHC）业务重点发展领域。收购澳诺符合公司战略发展方向，不仅有助于为公司快速补充市场主流的知名品牌和大产品、完善自我诊疗（CHC）品类布局，而且通过澳诺的引入，沉淀了一批优质客户，接下来会与华润三九在消费者洞察、品牌运作等方面的优势有机结合，为澳诺客户进行全方位赋能。

　　“此次，999澳诺在2020西普会上进行的品牌焕新仪式，是华润三九在收购澳诺之后，对澳诺品牌进行的新一轮加持，同时突显了公司对于这一品牌的重视和坚定承诺。” 邱华伟介绍，为了使澳诺品牌在迅速迭代的健康消费趋势下焕发新生机，公司对澳诺品牌进行了更加明确的定位，从过去以儿童为核心逐步拓展到孕妇、中老年、年轻人，并对品牌的视觉系统进行了全新升级。同时，围绕优化消费者服用感受，对产品的品质及体验进行提升。消费者沟通方面，打造了全新的广告片，来传递新的品牌内涵。此外，公司还对产品进行数字化营销升级，通过数字化营销触达目标客群、O2O平台引流等方式来提升消费者对产品的认知，促进消费者购买。