A股集齐电商直播“三大网红”

　　□南报融媒体记者 江芬芬

　　继梦洁股份（002397）牵手薇娅、新文化签约李佳琦之后，日前“快手一哥”辛巴拟入股主营童装的【起步股份(603557)、股吧】（603557）。至此，A股已经集齐电商直播“三大网红”。这样的一幕并不陌生，几年前影视圈明星证券化同样如火如荼，不过最终大多落得一地鸡毛。

　　“快手一哥”空降A股

　　9月22日，起步股份再度一字涨停，这已是公司近日斩获的第四个涨停，股价定格于15.38元，期间涨幅达46.5%，总市值暴涨23亿元。

　　就在一个星期前，该公司发布公告，控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司、张晓双各转让公司5%的股份，总对价4.32亿元。天眼查APP显示，辛选投资控股股东为辛巴（辛有志）持股95%，计梦瑶持股5%。而另一位受让方张晓双则为辛选投资联合始创人兼供应链负责人。如果交易成功，“辛巴系”合计将持有上市公司10%股份，成为公司第二大股东。

　　公开资料显示，起步股份是国内童鞋童装头部企业，旗下主要有“ABCKIDS”品牌。不过，近年来公司业绩每况愈下。辛巴则是“快手一哥”，本人目前在快手平台的粉丝数达5834.8万，是快手粉丝量排名第一的主播。在新榜8月主播直播带货总榜上，辛巴排名第二，仅次于薇娅，高于李佳琦。

　　不难看出，这是平平无奇上市公司与如日中天带货网红的又一资本联姻故事，此前的主角分别是今年1月签约的【新文化(300336)、股吧】、李佳琦，5月牵手的梦洁股份、薇娅。

　　辛巴的商人野心

　　按照目前的架势，起步股份的涨停之旅并不会轻易停歇，毕竟此前【梦洁股份(002397)、股吧】因“绑定”薇娅收获7个涨停板，市值猛增30亿元，而这回起步股份显然走得更远。

　　目前，前述三大平台的头部主播纷纷通过不同的方式接触A股上市公司，从过往公告看，新文化与李佳琦的合作中，更多是让李佳琦获得更多的商业曝光，从而获得商业价值。而薇娅与梦洁股份签署战略合作，是通过梦洁股份进行产品定制化，以及参与到C2M（消费者直达工厂）的改造。此番辛巴却是以真金白银入股，双方在不同场合均表态，将联手打造母婴+儿童的供应链平台，合作更深入。从三大直播网红与上市公司的合作方式来看，李佳琦更停留在一个艺人的身份，薇娅兼具了艺人与商人的角色，辛巴则是一个彻底的商人。

　　据了解，辛巴此前也曾表示，与李佳琦、薇娅有本质上的不同，自己是在做生态和产业，侧重于供应链，虽然也坐在直播间里带货，而不会把这个当成职业。

　　对此，有券商研究员也表示，纺织服装概念有不少估值已进入底部区域的品牌公司，若在与新经济的结合过程中取得了不错的效果，在业绩和估值上或许都将得到有效催化。

　　复制明星证券化套路？

　　事实上，在合作效应未显露的情况下，合作双方已经赚得盆满钵满。K线可见，起步股份发行价为每股7.73元，上市三年一度破发。8月18日为公司上市三周年的限售股解禁日，仅仅10天后，控股股东香港起步便提出减持计划，近期起步股份飙涨，无疑为控股股东的减持计划强力铺路。

　　辛巴团队同样获利不浅。辛巴团队受让价格较转让公告披露前的收盘价折价12.74%，目前起步股份市值已升至73亿元。初步估算，辛巴团队4.32亿元计划受让的股份当下市值已达7.26亿元，交易未完成账面浮盈已近3亿元。而9月21日晚间，起步股份发布股票交易异常波动公告称，控股股东香港起步与辛选投资、张晓双仅签署了股权转让协议，尚未支付股权转让价款，也未办理股权过户登记。

　　“超强流量与实体企业结合带动资本狂奔，这不就是复制几年前传媒公司将明星证券化的套路？”昨日，深圳一私募人士对记者感慨。彼时，范冰冰、杨幂等明星同样成为上市公司的核心资源，不过流量并未转化为效益，反而由于明星的浮沉让上市公司深受牵连。

　　以梦洁股份为例，热度过后，公司最新收盘价较前期高价折损四成多。据披露，公司与薇娅共合作7次，在今年3场直播中，薇娅带货仅812万元。与此同时，大股东们纷纷高位套现，最后监管部门插手，落得一地鸡毛。