“仪式感”和“精致感”成为现代生活的热门追求 红星美凯龙助力高定家居消费增长

　　信息时报讯 （记者 王颖婷） 为什么音响企业跨界高定家居，可以成为行业头部品牌？为什么红星【美凯龙(601828)、股吧】（601828）愿意全力扶持高定家居行业发展？11月24日，一场在广州举办的“高定时代的创新和发展”第三期《家居面对面》活动，解答了这些问题。

　　随着消费的不断转型升级，人们对居家生活的品质趋于高标准化，用户的需求从单一向多元化演变，从单品类产品到高端定制化产品，从这一系列的变化中不难看出，“仪式感”和“精致感”成为现代生活的热门追求，高定家居市场正呈现出高速增长的发展态势。

　　在威法高端定制董事总经理王超看来，高定消费时代的到来，其背后还是因为中国人对家居舒适度、家居个性化、家居健康化、系统化等方面的需求飞速增长的结果。如今，人们更注重价值和情感的满足，还会对艺术的附加值提出要求。

　　谈及高定家居消费新风口，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂表示，通过中国家居过去10年发展历史就会发现，中国高定家居消费市场高速发展的背后，是中国家居定制行业发展到一定阶段的必然分化，更是消费者分化的结果：一方面随着国内60和70后群体对于改善型家居消费需求的逐步释放，另一方面在既有国际视野、又有强大消费能力的80后和90后助攻下，中国高定家居行业迎来了一次较大的发展。

　　消费端的改变，促使红星美凯龙迅速完成了经营策略的调整。2020年，红星美凯龙选择40个核心城市的商场打造高定主题馆，高定经营面积已超过11万平方米，并与全球50多家高定家居品牌建立了战略合作。红星美凯龙这一迎合消费市场的主动行为，也见证和参与了许多高定家居品牌的快速崛起。

　　比如10年前，“威法”原本还是丹麦的一家音响企业，经过多次业务变革之后，如今发展成为中国高定家居行业的头部代表品牌。据悉，截至目前，威法家居现已实现橱柜、衣柜、书柜和其他房间等产品线的市场布局，也已经完成行业首创的欧洲工厂代工生产模式建设，产品交付周期缩短至35天内。