电商平台“小芒App”正式上线 芒果超媒打造“第二增长曲线”

　　（记者 夏子航）据芒果超媒（300413）介绍，2021年1月1日，芒果超媒旗下独立电商平台――小芒App正式发布，这被视作芒果超媒乃至整个湖南广电的“第二增长曲线”。

　　2021年1月1日，湖南卫视在跨年演唱会上发布全芒果生态最新战略产品――小芒App。小芒App首个宣传片、主题曲《今天有点芒》首演和首次跨年线上活动同步亮相。

　　与此同时，小芒App推出“1亿跨年礼，点燃2021”的首次跨年线上活动，发布新年爆款、独家首发、明星同款、限量盲盒、整点限时抢购、“188元新人礼券”和首笔订单100%中奖等一系列活动。

　　作为芒果超媒、湖南广电全新的战略赛道和未来布局的“第二增长曲线”，小芒App一直备受期待。芒果超媒、湖南广电组织专业队伍，围绕人、货、内容三大要素搭建平台，于2020年9月正式公布“小芒”名称，2020年12月正式在手机应用市场推出小芒App。

　　目前，小芒App上的商品已经覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品等多个品类，SKU超1万。

　　据介绍，基于芒果超媒、湖南广电的视频内容制作和艺人资源优势，小芒App已拓展超500名艺人、1000名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款，并引入、制作了4万条短视频内容。

　　湖南广电相关人士认为，2021年初始，芒果超媒、湖南广电加快推进媒体深度融合，官宣小芒App，它将为媒体融合的新内容、新赛道、新技术、新市场、新机制发展提供全新的芒果答案，打造芒果模式2.0。

　　天风证券（601162）研究报告认为，芒果超媒及整个湖南广电体系拥有高质量内容产出能力，以及在白领女性的垂直领域深耕优势，基于长视频内容打造的“小芒”垂直电商平台有望形成“视频+内容+电商”的全新电商模式，并为平台打开中长期的流量变现空间。