太平鸟年净利预增3成净赚7亿 女装全渠道零售额破50亿创新高

　　在服装业普遍承压的2020年，太平鸟逆势飞扬。

　　1月12日，太平鸟（603877）（603877.SH）发布业绩预告称，预计2020年实现归母净利润7亿元，同比增加27%，扣非净利润5.6亿元左右，同比增长约59%。

　　放在整个行业来看，太平鸟的业绩表现也颇为亮眼。从多家服装企业披露三季报业绩来看，大部分利润出现下滑。其中，【森马服饰(002563)、股吧】（002563）、七匹狼（002029）、海澜之家（600398）、九牧王（601566）净利润同比下降分别达83.48%、69.81%、50.69%、27.62%。快时尚巨头Zara母公司Inditex、H&M集团、优衣库等海外快时尚巨头业绩也呈现了不同程度下滑。

　　在线下门店纷纷关停的严峻环境下，太平鸟的电商渠道优势突显出来，社群流量和电商直播成为突破口，疫情期间，日均总零售额超800万。

　　此外，太平鸟在品牌年轻化、数字化运营、全渠道零售、组织激励等方面的不断创新，提升了公司整体运营质量。2020年女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较上年同比增幅高达28%。

　　在公司营业收入增长的同时，太平鸟的商品库存原值保持下降趋势。截至2020年6月末，公司库存原值为19.76亿元，较上一年同期下降1.25%，较年初下降4.08%。

　　电商新零售业务快速增长

　　相比去年的业绩颓势，2020年太平鸟逆势而上。

　　据2020年度业绩预告显示，2020年公司预计实现归母净利润7亿左右，同比增长约27%，扣非净利润5.6亿元左右，同比增长约59%。

　　而2019年的数据为营业收入同比增长2.8%至79.28亿元，净利润下跌3.5%至5.52亿元，扣非后净利润大跌10.82%。

　　2020年初受疫情影响，太平鸟部分门店陆续暂停营业，但通过线上平台，仍实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额超800万。

　　凭借电商渠道的优势，太平鸟线上零售额快速增长。据三季报显示，相比于线下营收0.81%的增速，线上渠道29.77%的增速是公司整体业务增长的主要原因。

　　自2018年以来，太平鸟就持续通过门店、传统电商平台、社交电商体系等构建立体零售系统，叠加直播、短视频等内容营销方式，“零售+体验”双管齐下。

　　太平鸟相关负责人表示，2021年会在渠道方面持续精进，改善直营门店的获利能力，也会大力发展电商渠道，目前最大占比是天猫，之后会在抖音、小红书、得物等平台上进行拓展。

　　三季报显示，线下，太平鸟开新店有明显提速，报告期内新开直营店120家，加盟店499家。线上，公司持续提升传统电商业务占比，同时积极推进小程序、网红直播等社交零售新渠道，线上营收同比增幅达29.77%。

　　年轻化转型女装零售额破50亿

　　正在努力成为“中国青年的首选时尚品牌”的太平鸟，加速推进年轻化战略，将核心消费者从85后转变为95后、转型至20-25岁群体，市场份额不断扩大。

　　太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装2020年累计发起17场零售造节，录得超6.7亿销售。截至2020年12月12日，太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿，创下太平鸟女装成立以来的历史最佳，较上年同比增幅高达28%。

　　太平鸟男装也凭借跨界联名、押注户外运动等一系列举措,不断抢占国内男装行业的市场份额，去年双十一太平鸟男装天猫渠道GMV达3.16亿元，第三季度收入逆势增长，前三季度收入为15.46亿元。去年3月，太平鸟男装微商城开业首日营业额就已突破3000万元，新增会员3.5万。

　　去年4月，太平鸟还拿下米兰潮牌COPPOLELLA在中国的经营权，这是太平鸟战略调整后真正意义上孵化的第一个品牌，也标志着该集团开始把触角伸到潮牌运动市场。

　　“瞄准消费者心理，精准定位消费者阶层，才能赢得市场。从目前来看，太平鸟的品牌年轻化转型渐入佳境，未来可期。”零售分析师王源对长江商报记者表示，随着消费方式的转变和90后、00后年轻消费者的崛起，模式单一，环节复杂，反应不及时的传统服装经营模式已经无法满足消费者的需求，满足顾客个性化、多元化、一站式体验化的需求才是服装业转型升级的方向所在。