互联网黑话“染指”上市公司公告？深交所警示米奥会展：请说"人话"

　　2月22日，会展行业的上市公司米奥会展（300795）因为在公告中使用了“私域流量”等互联网“黑话”，引起了深交所的关注，并对其发出了关注函，要求该公司“用通俗易懂的语言说明”，并强调上市公司在履行信批义务时，应当使用明确、贴切的语言和简明扼要、通俗易懂的文字。

　　近年来，在资本的增长焦虑之下，互联网行业不断营造出新的概念，生成新的词汇，“互联网黑话指南”更是年年更新，常看常新。私域流量、内容电商、全面赋能、中腰部KOL、KOC生态……层出不穷的新词，让网友们每天活在被时代抛弃的错觉里。

　　而令人意外的是，“无中生词”的现象出现在了上市公司的公告中。

　　来自深交所的“灵魂拷问”

　　2月22日，深交所向米奥会展发出关注函：2021年2月18日，你公司披露《关于私域流量背景下数字特展产品上线的公告》，称推出私域流量背景下的企业在线数字展览会产品“网展贸S”。公告称，“网展贸S”是依托互联网和云计算技术，集合数字建站、数字画像、数字营销、数字商洽、数字资讯等服务功能的新型数字化展览产品，旨在打造大数据背景下个性化、定制化、私域流量下的企业“专属展会”。

　　对此，深交所在关注函中表示：“请用通俗易懂的语言说明你公司新产品的主要业务模式、盈利模式、目标客户，是否存在在手订单，开展相关业务所需的资质、技术及其他要求，并结合公司研发投入、无形资产、专利技术、核心技术人员情况等说明你公司在数字展览领域的技术储备、新产品的核心竞争力及是否存在技术壁垒，公司是否存在利用信息披露进行广告宣传、夸大或迎合市场热点等影响公司股价的情形。”

　　深交所还在关注函中重点提醒：上市公司必须按照国家法律、法规和《深圳证券交易所创业板股票上市规则》履行信息披露义务，披露的信息应当使用明确、贴切的语言和简明扼要、通俗易懂的文字，内容应易于理解，不得含有任何宣传、广告、恭维或者夸大等性质的词句，不得有误导性陈述。

　　简单来说，米奥会展在公告中使用了一系列互联网概念下的“行业黑话”，被深交所“嫌弃”，要求打回重写。

　　米奥会展上市不足两年，公司主要提供会展服务涵盖会展项目的策划、会展实施、展位销售以及展览相关的配套服务。按照承办展览业务的类型来看主要是境外自办展、境内自办展以及境外代理展。2020年新冠肺炎疫情让米奥主营承压，公司2020年线下展会业务几乎崩溃了，1月25日，米奥会展发布的业绩预告显示，米奥会展预计2020年营业收入介于1.19~1.23亿元之间，而2019年营业收入为4.26亿元。2020年归属于上市公司股东的净利润为亏损4500万~5500万元，同比下降168%~183%。

　　另外，在关注函中，深交所还要求米奥会展说明公司部分董事、高管处于增持计划实施过程中，请自查并补充说明董事、监事、高级管理人员、持股5%以上股东自2021年1月26日至今买卖公司股票的情况，结合近期信息披露情况，核查并说明是否构成内幕交易情形。

　　生命力旺盛的互联网黑话

　　实际上，米奥会展在公告中最核心的一个词“私域流量”，是在2019年火爆互联网的，和它一起成为彼时新一代热词的还有KOL的弟弟“KOC”。

　　这两年，私域流量这个词可以说是横扫互联网圈、广告圈、营销圈乃至微商圈。私域流量是相对于公域流量而言的新词，简单打个比方来理解，公域流量相当于一个商场的整体客流量，私域流量就相当于每家店铺把走进自己店里的消费者都加上了微信或联系方式，不用依靠商场这样的公共平台，也能运营自己的客户。

　　显然，“私域流量”这个词虽然在这两年才流行，但概念早就有了，比如在朋友圈发产品的代购，比如你被拉进的微信安利群，还比如保险推销员的客户群。有不少网友质疑，“私域流量”就是微商，只不过微商带着收割消费者的面具，私域流量则被包装成一种经营逻辑。

　　和私域流量一样的互联网黑话显然还有很多，在互联网经济发展的这几年，如果一个互联网从业者无法随口说出几个别人听不懂的生僻词汇，不加上几句时下热门的黑话，仿佛不配获得投资人的注意。

　　有网友调侃，互联网黑话，每个汉字，每个词，你仿佛都认识，但是组合在一起，你就看不懂了。

　　回顾“互联网黑话简史“，总有那么些令人感叹汉字博大精深的”造词巅峰”：

　　2014年融资2亿元的黄太吉煎饼创始人赫畅可以说是第一代造词鬼才，虽然这个品牌现在已经倒闭了，但是当年的“煎饼十诫”放到现在看，依然让人觉得目瞪口呆。“煎饼十诫”包括：第三人格、个人崛起、体验立场、信息倒灌、组织降维、传媒消融、破立颠覆、社群经济、价值观通货、中国势力。嗯，相当厉害。

　　2015年，“雕爷牛腩”因为成功的营销红极一时，在那个网红还十分混沌的年代，雕爷牛腩作为中国首家主打“轻奢餐饮”的品牌一战成名。当然，这个品牌同样已经倒闭了，但是“轻奢”这个词，如今已经成为互联网营销的常规操作，有网友调侃，“轻奢”这个词，就是将一些定价尴尬的产品塑造出一种“我在向上层社会流动的”幻觉。

　　互联网造词这件事，贾跃亭自认第二的话，估计没人敢认第一。2017年让各大投资人为乐视生态买单，一定有“生态化反”一份功劳。贾跃亭的“生态化反”，不管是这个词的解释，还是其捆绑的概念，都让你有一种放佛懂了，但是又没懂的朦胧感。来感受一下贾跃亭式的造词功力：“下一代UI只有真正打通APP和APP，APP和UI系统，通过生态化反让UI成为生态与终端的交互枢纽，让体验不再向硬件和平台所妥协，才能把简单还给用户。”到底能不能把“简单”还给用户，可能要等贾跃亭回国之后才能揭晓了……