签热门旅游IP做文创衍生品 首家拿下环球影城授权的元隆雅图预备怎么玩

　　（记者 关子辰 杨卉）北京环球影城开园在即，与之相关的公司也摩拳擦掌的准备蹭一波“热度”。3月23日，北京商报记者从北京【元隆雅图(002878)、股吧】（002878）文化传播股份有限公司（以下简称“元隆雅图”）工作人员处获悉，该公司签约的环球影城IP授权主要用作周边产品的开发，涉及餐具、收纳、数码等十个品类。目前已就功夫熊猫等授权制造了家纺、背壶等周边商品。同时，该公司还表示，公司签下环球影城IP五年授权，目前是行业内独家。据悉，自2006年起，元隆雅图开始进军国内外重大赛会官方特许商品开发领域，虽然公司自称是礼赠品行业的龙头企业，但市场占有率并不高，此前宣布的收购北京有花果文化传媒有限公司（以下简称“有花果传媒”）60%股权一事也与去年年底告吹。此次能否借环球影城引流，还有待观望。

　　具体来看，元隆雅图在回答投资者提问时称，公司已开发数百款产品，来迎接环球影城开园的市场营销热点。随后北京商报记者以企业身份致电咨询，该公司工作人员表示，公司与环球方签约了家纺、箱包、户外用品、餐具、收纳、数码、办公类等十个品类，目前的现货产品有家纺四件套、凉被、水壶、箱包等。同时，上述工作人员还透露，上述产品只能对接企业以“团购”的形式做礼赠品出售，不能面向C端消费者做零售，购买的企业也不能将商品做二次销售。同时，上述的十个品类产品并未全部投入生产制作，具体的上线时间还要看销售情况。

　　根据天眼查信息，元隆雅图的经营范围包括组织文化艺术交流咨询活动、会议服务等。2006年起，元隆雅图开始进入国内外重大赛会官方特许商品开发领域，曾获得北京2008年奥运会、2010年上海世博会等赛会活动特许生产商及零售商资质。

　　元隆雅图还曾公开表示，公司是礼赠品行业唯一一家上市公司，也是细分行业内覆盖客户范围最广、收入规模最大的公司，具有行业龙头地位。不过，也有投资者对此表示质疑。今年2月就有投资者提问称：“元隆雅图声称自己是礼赠品行业龙头，但市占率仅为2%，龙头效应不明显，外界尤其是机构也不认可。对此管理层有何措施？”面对上述提问，元隆雅图回复称，市占率较低是由于礼赠品需求大、应用场景渗透在社会经济生活各个方面，竞争格局上表现为充分竞争、集中度偏低。由于大客户服务有磨合期培育期较长的属性，所以公司的业务增速尚未完全体现行业集中度变化的趋势。

　　除了礼赠品，元隆雅图还在去年试图进军网红直播等领域。2020年12月7日，元隆雅图发布公告称拟以2.7亿元收购有花果传媒60%股权。而有花果传媒也做出了2020 年、2021 年、2022 年净利润分别不低于3000万元、3900万元、5070万元的业绩承诺。当时，元隆雅图在公告中还称，有花果传媒以博主和自媒体账号为媒介资源，同时自营美妆类内容电商（微信小程序商城和淘宝店铺）和直播电商业务，是一家专注于媒介端运营的新媒体整合营销公司，处于高速成长期。

　　然而，收购公告发布还不满一月，元隆雅图就再次发布了终止收购的公告，并表示虽然公司已聘请专业的中介机构对标的公司进行了尽职调查和审计、评估等工作，就股权收购有关事宜与交易对方达成协议，但双方最终经过审慎考虑和友好协商，还是决定终止本次收购，双方已经签署的《北京有花果文化传媒有限公司之股权转让协议》亦终止执行。

　　没能成功打入直播电商领域，以礼赠品为主业的元隆雅图又能靠环球影城IP产品带来多大价值呢？就此，北京商报记者咨询了北京大学文化产业研究院副院长陈少峰。陈少峰表示，环球影城本身有不少IP，就目前情况来看，元隆雅图并没有签约零售，相关产品也不能进行二次销售，营销面还是相对较小。“热门的文创衍生品近年来的确发展火爆，主题公园内的周边文创产品销售的也都比较好。”陈少峰称，“但这类产品需借助一定的沉浸感和氛围感，若不在主题公园周边或线上面向游客销售，虽然能借开园赚一波流量，但最终有多大销量还有待观望。”