营收增速放缓 洽洽食品距离百亿目标还有多远

　　（记者 钱瑜 白杨）4月15日晚，洽洽食品（002557）发布2020年度业绩报告称，2020年归属于上市公司股东的净利润约为8.05亿元，同比增长30.73%；营业收入约为52.89亿元，同比增长9.35%。

　　对此，洽洽食品方面在公告中表示，2020年，面对全球新冠疫情和复杂多变的国内外经营环境，公司积极采取措施做好疫情防控工作，围绕着中长期发展战略及年度经营计划，聚焦定位，加强品牌建设。谋划新市场和新业务的布局，销售规模持续增长，销售结构有所优化，产品结构持续升级。

　　不过，营收增幅连年收窄，这对于洽洽食品董事长陈先保早就定下的“瓜子60亿，坚果40亿，整体过百亿”的企业营收目标似乎蒙上了阴影。

　　回顾洽洽食品近年来发展可以看到，其营收增速已连续三年收窄。数据显示，2018年，洽洽食品营收同比增长16.5%至41.97亿元，归属净利润同比增长35.58%至4.328亿元；2019年，洽洽食品营收同比增长15.25%至48.37亿元，实现归属净利润16.09亿元；2020年，洽洽食品营收增幅再度收窄至9.35%。

　　在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，疫情期间，洽洽食品加速了【线上线下(300959)、股吧】（300959）融合发展，但未来，洽洽食品还需在多品类方面进行布局，从而突破发展瓶颈。

　　事实上，为了尽快实现百亿营收目标，洽洽食品曾先后推出了啵乐冻、牛肉酱、薯片、豆类、花生等产品种类，但最终并未达到预期效果。2018年，洽洽再次进行聚焦，将资源汇聚到坚果领域。

　　在2020年财报中，洽洽食品也表示，报告期内，公司坚持既定的聚焦资源、做强瓜子坚果主业的发展战略，突出核心地位，聚焦品类发展。

　　其中，2020年，洽洽食品经典红袋等瓜子产品通过弱势市场提升、三四线及县乡市场的精耕，海外市场积极拓展等措施，实现经典红袋瓜子销售额10%以上增长。蓝袋系列瓜子继续做渠道拓展，丰富产品矩阵。新品藤椒瓜子，在部分市场聚焦推广，单品类全年实现销售额含税近1亿元；海盐口味蓝袋系列瓜子，持续在部分市场聚焦推广。通过渠道精耕、新渠道拓展、产品结构优化升级以及品类延伸实现蓝袋系列瓜子含税销售额突破10亿元。

　　洽洽食品副总裁王斌曾表示，瓜子是洽洽食品的第一业务线，在保持该业务优势的基础上，继续做大做强。洽洽坚果是第二业务线，洽洽食品将把重心向坚果调整，洽洽将用1-2年的时间做到每日坚果第一，3-5年时间做到中国坚果第一，10年时间成为世界坚果领先企业。

　　按照洽洽食品发布的全球战略，未来洽洽食品将达到百亿元的销售规模，海外市场的占比将达到30%-40%，即海外销售规模要达到30亿元-40亿元的规模。因此，近年来洽洽食品也在不断开拓海外市场。2019年7月，洽洽泰国工厂正式投产，并在东南亚市场已经完成了所有国家的经销商开发。

　　但业内人士表示，洽洽食品想要实现百亿营收并非易事，特别是在【三只松鼠(300783)、股吧】（300783）、良品铺子（603719）等品牌的挤压下，洽洽食品还需找到新的发展突破口。