美的集团2021上半年净利150亿 携手京东家电探索新品类增长点

　　近日，美的集团（000333）发布2021年中报业绩，营业收入1748亿元，同比增长25.1%；归母净利润150亿元，同比增长7.8%。从具体业务来看，暖通空调、消费电器，机器人、自动化系统及其他制造业板块的营收分别为764亿元、650亿元、127亿元；同比分别增长 19.3%、22.5%、33.3%。此外，2021年上半年美的全网销售规模达520亿，同比增长超20%，线上与线下市场进一步加速融合，这离不开美的与京东家电等合作伙伴长期的密切合作。

　　在空调行业受原材料价格、气候变化、精装市场波动等因素影响的大环境下，美的空调业务仍然呈现较强的增长韧性。美的引奥维云网数据表示，家用空调产品的线上、线下市场份额均位居行业第一，分别达到 37.6% 和 36.5%。这背后，京东家电提供了有力的销售支持，京东家电积极推进全渠道战略，通过融合线上与线下渠道，布局京东家电专卖店、京东电器城市旗舰店等数以万计的线下门店，让消费者能够在更多场景选购美的家电产品。

　　业内分析指出，在空调业务稳定增长的同时，美的各个业务板块占比的均衡化趋势进一步显现，业务多元化较为成功，尤其是电饭煲、电压力锅、电暖器、电风扇等小家电的线上线下（300959）份额均稳居第一。这部分家电产品创新趋势显着，更贴合Z世代消费群体对高颜值、黑科技的追求，通过产品功能创新与升级，为消费者打造健康生活、智能生活并得到市场认可。

　　今年京东618期间，美的在6月18日零点开售实现1分钟成交额破亿的好成绩，其中除了传统家电热卖，还有多款新兴品类大获青睐――6月18日前15分钟美的白泽1000G净水器成交额超去年同期全天，截至6月18日10时，美的微蒸烤一体机成交额同比超10倍。

　　面对市场环境与消费者需求的双重转变，京东家电携手美的不断探索新兴品类，以消费者需求为核心，通过C2M模式打造新产品。以电饭煲品类为例，京东家电联合美的推出轻食高纤新生代饭煲，该产品配备行业首创纤香釜，对流沸腾烹煮，能够让米饭更香甜；煮出的健康轻食饭，膳食纤维可提30%，比普通米饭更加营养健康。这款产品于今年京东618前夕上市，6月上旬环比5月下旬成交额同比增长102%。

　　在这个过程中，京东为厂商提供从用户需求分析、创意、研发、设计、制造到营销与物流、售后的全程支持，这种“创新―生产―消费―反馈―再创新”模式，让低糖电饭煲新品类进入良性循环。同时，京东联合中国标准化协会、中国家用电器研究院及各方合作伙伴共同发布《低糖电饭锅烹饪的米饭品质评价技术规范》，为“低糖电饭煲”带来了明确的标准化定义，助推行业健康稳健发展。

　　在推进全渠道战略、通过C2M模式打造新品类的过程中，京东家电致力于精准匹配消费者需求与产品布局，搭建厂商和消费者之间的桥梁，把更好的产品和服务传递给消费者，焕新品质生活，也助推美的等头部家电品牌开拓新兴品类，制造新的增长点，实现多方共赢。