中国化妆品行业市场发展现状与需求预测

　　化妆品进口量和进口金额双增长

　　根据国家统计局的统计数据显示，2012年～2018年，我国化妆品零售市场规模整体保持平稳增长趋势。2018年，全国化妆品限额以上单位商品零售额为2619亿元，同比增长9.6%，高于我国2018年全年社会消费品零售总额0.6个百分点（见图1）。

　　而据中国海关统计数据，2014年～2018年，我国美容化妆品及护肤品进口量和金额逐年增长。其中，美容化妆品及护肤品2018年的进口量为20.37万吨，进口金额为99.21亿美元，同比增长68.90%。

　　男性化妆品成市场新宠

　　从地区消费情况来看，相关资料显示，我国一线城市居民在化妆品方面的消费额最高，比全国平均水平高出20%。但在增速上，四线城市的消费增长最快。

　　《天猫2019年颜值经济报告》显示，2018年，上海市共有611.9万人在天猫平台上购买化妆品；第二名为北京市，消费人数达590.6万人；消费人数为528.1万人的广州市位居第三位。

　　从年龄消费情况来看，唯品会统计数据显示，2018年，我国70后人群在化妆品消费上的增长率是55%，80后人群的消费增长率是90%，90后人群的消费增长率是202%。其中，95后人群的消费增幅更是高达347%。上述数据充分表明，我国化妆品消费的年轻化趋势愈加明显。

　　特别值得关注的是，我国男性化妆品消费市场日趋火爆。《天猫2019年颜值经济报告》还显示，在天猫平台上，2018年男士化妆品专用品牌数量同比增长达到56%。2018年，在男性消费者购买的所有化妆品中，男士专用BB霜或CC霜占4%，相比2017年增长了185%；而男士专用眉笔占1%，相比2017年增长了214%。

　　由此可以发现，男士化妆品已成为新的消费热点。男士专业品牌化妆品数量的增长也进一步表明，各大品牌化妆品厂商开始着手突破男士化妆品这一新兴市场。

　　面膜市场规模全球领先

　　根据《天猫2019年颜值经济报告》显示，我国的化妆品消费者，平均每年要在天猫平台上购买3.3支口红。其中，80后消费者平均每年在天猫平台上购买的口红数量最多；正红色唇膏是我国女性的彩妆首选；讨论量较高的产品有MAC Ruby WOO、Dior 999、Tom Ford Bury Rush 07、Giorgio Armani丝绒哑光唇釉400等）。

　　与此同时，近年来，我国面膜消费市场维持着高于日、韩市场的增长速度，市场规模约占全球面膜市场总量的48％，成为世界第一大面膜消费市场。根据咨询公司欧睿国际（Euromonitor）的统计显示，2017年，我国面膜市场规模达到30亿美元，约合人民币207.5亿元，相较于2016年增加了14.8%。由此推算，2018年的面膜市场规模有望达到230亿元，未来还将稳步增加。

　　高端化妆品消费增速明显

　　近年来，消费升级促使我国化妆品消费增长迅速。其中，高端化妆品在所有化妆品消费中所占的比例逐年提升。统计显示，2013年～2017年，我国高端化妆品消费规模整体占比从21.35%上升至26.08%，而大众化妆品的消费规模整体占比由78.65%下降到73.92%。因此可以预计，未来大众化妆品消费规模占比将进一步下滑，高端化妆品消费规模则将进一步提升。

　　来自Euromonitor的统计数据显示，我国高端化妆品消费市场主要为国际品牌所占据，在大众化妆品消费的前五名中，我国仅有上海上美和百雀羚上榜。

　　随着经济的持续快速增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品消费市场之一。在消费升级趋势的推动下，高端化妆品市场将迎来更好的发展机遇。随着我国消费人群的年轻化和消费观念的转变，未来，我国化妆品消费市场将会继续保持较高速度增长。预计到2024年，化妆品市场规模有望突破5000亿元。

　　（来源：前瞻产业研究院《2019-2024年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》）