家居建材行业 变革元年”下的家居建材业

　　2020年的上半年是家居建材行业 极其难熬的一段时期，疫情的来势汹汹使得无数商家和消费者度过了最冷清的一年，在过去的几十年里，建材家居市场一直是线下渠道。对于人多的大型建材和家居市场，线下商场的经营仍然面临着巨大的挑战。疫情及其“后遗症”破坏了线下的正常销售如今，所有企业和经销商都在苦苦挣扎，现金流和从业者心态都到了临界点。想要了解更多可以看下市场营销概念

　　首先，买了没装修的房子的消费者还是有需求的，基本不会消失。毕竟，如果他们买了房子，无论是住还是租，都会装修。其次，疫情促使公众少聚多独居，也提高了大家的健康安全意识。人们对空气净化器、净水器和家庭网络系统的需求大幅增加，智能家居企业已经在迎来支付股息。目前家居建材行业有以下几个趋势：

　　精装房越来越多

　　未来房地产行业会加大精装房的比重，淘汰毛坯房，直接与大品牌厂商合作。这意味着房地产将作为单位，集中将购买之间的开发商和大型制造商。对于全国装修行业老大来说，无疑是一个重大打击！作为零售，的经销商，没有市场机会，最后一碗米饭将被拿走。不到20％的居住空间留给中小型家居建材厂商！不要说它变强了，能活下来的就不多了！

　　消费人群变化

　　90、00年代作为主体的消费群体全面崛起，导致整个市场消费升级。无论是装修企业介绍的装修风格，还是家具企业的产品风格，都需要迎合这部分消费者的喜好和需求。与此同时，中国已经进入老龄化社会，老年人总数已达1.6亿。企业应尽早把握这一趋势，做好相应的准备，开发适合老年人的家居产品，如相应的浴室、老年床上用品等。

　　直播带货成常态

　　在某种程度上，线下商店的快速恢复得益于疫情期间各种品牌和商店发起的各种现场交付活动。更多的品牌选择联店直播，以店铺的平台吸引顾客。以【居然之家(000785)、股吧】为例，截至5月1日，居然之家桐城站的规模已覆盖120多个城市和150家门店，货架上的产品超过76万件，每天接待游客20万人次。

　　居然之家线上通过门店直播进行流量转换。从4月25日到5月5日，居然之家， 淘宝，有233家直播店，直播次数超过2000次，观看人数超过20万，成交【美凯龙(601828)、股吧】， 红星，有1.8万份订单，4月15日开始在世界各地存储客户。除了整合地产、设计师、不同行业等资源，美凯龙， 红星，通过家装营销、全国营销、社区营销、直播营销、会员营销、天猫城市站等全渠道、全场景。随着IMP  筋斗云数字营销工具的增强，许多创意材料通过全国购物指南、754名明星管家和8953名店主不断裂变传播，从而耗尽了购物中心。

　　有专业人士认为，“网络直播的带货方式与消费者的生活无限接近，以这种方式引导和促进消费是不可阻挡的趋势。可以预见，从家居建材产品到家装服务，住宅领域的现场交付将逐渐兴起。“不直播，不卖货”成了疫情下家居行业的一个特殊场景。值得注意的是，直播带货不是业务员的“专利”。疫情下，董事长、总裁、营销总监上阵代言品牌，推动了直播作为疫情后引流形式的延续。

　　线下零售不再是购买家居建材的唯一渠道

　　随着疫情的爆发，线下大多数商店不得不暂停营业。为了减少与人接触的机会，大多数人选择通过线上，完成他们的购物需求，从家用电器到药品和新鲜蔬菜.线上购物让消费者真正体验到了它的便捷和高效，无形中培养了消费者新的消费习惯，建材和家居行业不得不融入这一潮流。

　　零售，家居巨头宜家，近日宣布，已正式落户天猫。长期以来，宜家对新零售的回应一直非常保守。然而，面对消费的升级和市场的巨大变化，宜家也选择了将数字化和全渠道转型放在最重要的位置。面对这样的模式，中小型家居建材企业应该跟上消费模式，研究客户服务和体验模式的升级。这样才能化被动为主动。

　　如果2020年是5g的第一年，这将加速淘汰老化的传统企业，那么疫情的蔓延将直接加速淘汰没有布局的企业。不确定性爆发越多，机会就越多，建材家居行业格局和商业模式将面临大洗牌。虽然整个行业损失惨重，但家装还是刚刚需要，而且有万亿的市场，所以疫情过后反弹的潜力必然是巨大的。疫情危机，“危险”隐藏着巨大的机遇。

　　中国社会即将进入5G时代，布局2020，线上消费者的力量不容忽视！这将带来市场结构更多新变化，，等一个适合建材家居的平台，结合各种新技术，新工艺新模式，引领用户主动购买商品，中小型建材家具企业无数经销商只有用集中地力量去改变陈旧的商业模式，才能改变家居建材行业的现状。