二次元生意难做 B站走向电竞

　　B站高调宣布入局电竞，并开始向产业上游延伸，资本的嗅觉，离这块香饽饽不远了。

　　五棵松BML(Bilibili Macro Link)大型狂欢刚刚落幕，B站电竞战队出动了，先和休斯顿火箭的CG开打一场友谊赛，接着就成立电竞公司。小破站画风要转？

　　近日，B站内部下发邮件，正式成立电竞公司，命名为哔哩哔哩电竞公司，B站董事长陈睿兼任电竞公司董事长，此前战旗TV的负责人陈悠悠被任命为电竞公司总裁，直接向陈睿汇报。

　　　　成立电竞公司的前一天，B站刚刚宣布与休斯顿火箭在电竞领域达成战略合作。双方旗下电竞战队BLG(B站旗下战队)和CG(Clutch Gaming)，以及火箭队与上海哔哩哔哩大鲨鱼篮球队将分别于10月9日和10日举行友谊赛。

　　上市以来，尽管收入一路看涨，舆论却飘摇不定，因着二次元导向问题，接连被主流媒体点名，但依然有千万Z世代的用户力挺。此番一举，B站真面目逐渐显现——一个披着视频网站外衣的游戏公司。此番成立电竞公司，与休斯顿火箭队达成合作，只能说，该来的终究会来！

　　(天眼查上，已经可以查到该电竞公司的注册信息)

　　披着视频网站的游戏公司

　　说B站是一个披着视频网站外衣的游戏公司并非空穴来风。从上市至今，B站发布的两份财报便可窥其一二。

　　在2018年Q1汇报期内，总净营收达人民币8.68亿元，其中，游戏业务收入为6.88亿元人民币，占了近8成。而在这一汇报期内，游戏部分的收入同比增长97%，为彼时的历史最高记录。而在Q2财报中，游戏仍是重镇，游戏业务收入达到7.91亿元，同比增长61%，在总收入中占比78%。

　　关于Q1季度的游戏增长，B站解释道，这部分增长主要得益于手游《命运/冠位指定》(Fate/Grand Order)的表现，在这一时期，这款游戏的收入创造了其运营20个月以来的新高。而Q2季度的增长，则得益于两款独代游戏《FGO》和《碧蓝航线》的不俗表现。《FGO》已完成续约。

　　很明显，B站并非依赖一款游戏进行的收入拉升。财报中透露，下半年B站要推出的独家代理游戏，包括用户高度期待的音乐游戏《BanG Dream》、两款女性向手游《A3！》和《无法触碰的掌心》，以及多款国内厂商制作作品。在游戏联运方面，B站也将引入多款成熟ACG类型手游，包括《闪耀暖暖》、《明日方舟》和《电击文库：零境交错》等。

　　但游戏带来的大部分收入，也成了B站被诟病的问题之一，即盈利模式单一。为回应质疑，B站看起来也在极力作出调整，在第二季度内，广告、直播和增值服务的营收出现了明显提升。

　　转型电竞，布局已久

　　既然游戏的吸金能力巨大，那干脆就将之做到最大。于是成立哔哩哔哩电竞公司就顺利成章了。

　　一般来讲，在电竞领域，主要有游戏运营、赛事运营和媒体渠道三大产业链。游戏运营不必多言，上述提到的游戏IP，多是B站来进行的游戏运营，从而获得营收的快速增长。在媒体渠道方面，多为游戏内容衍生及广告投放。中国互联网协会副秘书上石现升曾表示，“随着电竞行业生态链的完善，内容逐渐成为行业的重中之重。电竞内容在直播、视频平台上的权重会进一步提升”。这对B站来讲，是个利好。但媒体渠道中的广告对其营收的提振作用并不乐观。

　　众所周知，不带贴片广告是B站业务的一个重要的特点，“用爱发电”是用户们给B站贴的标签。B站的广告营收主要来自于品牌广告和依靠大数据推送的内容广告，2017年全年广告收入占比仅为6.45%。相比之下，同在美股上市的爱奇艺则为46.95%。二者在会员业务上，收入占比也完全不在一个量级。

　　游戏作为B站主要营收来源，电竞顺理成章成为B站发力方向之一，并布局已久。2017年12月，B站已经组建了自己的电竞俱乐部BLG(Bilibili Gaming)，其英雄联盟分部代表 B 站征战 LPL，并于2018年获得春季赛积分榜第五名和德玛西亚杯亚军。同时，B站也获得了2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权，并在上个月获得了顶尖赛事守望先锋联赛OWL的永久席位，且战队将落户杭州。

　　和休斯顿火箭队的合作也颇被双方看好。休斯顿火箭队的电竞主管Sebastian Park透露，B站将成为CG战队的官方合作伙伴。而B站的副董事长兼COO李旎也表示：B站希望可以加速电子竞技与传统体育融合，推动上海和休斯顿两座城市体育产业的发展与交流。

　　另外，游戏巨头腾讯一直都是B站的大股东。今年10月3日，腾讯宣布对B站投入共计3.176亿美金，持股比例增至约12%。有了腾讯的游戏和社交资源，无论是对B站、投资者还是国内众多玩家而言，这都是一颗强效定心丸。

　　　　电竞的春天来了？

　　曾经被爹妈从网吧连踢带踹的拖出来，而今，电竞终于迎来了自己的高光时刻。尤其是在2017年到2018年上旬这一年半时间里，发展尤甚。

　　根据伽马数据发布的《2018年电子竞技产业报告》，中国电子竞技产业正处于高速增长轨道，2018年市场规模将逾880亿元人民币，两年内预计增长350亿元。而伽马数据发布的2017年的报告，2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，同比增长达44.8%。得益于移动电竞市场的爆发，中国移动电竞市场规模将达到462亿元，同比大幅增长256.7%。这一市场规模大于端游电竞的337.6亿元，首次出现反超。而在2016年，端游电竞和移动电竞的市场规模还分别为301.8亿元和129.5亿元。

　　一般来讲，端游电竞市场规模指大陆地区为该端游电竞游戏消费的总金额，移动电竞市场规模亦然。电竞生态市场则是指赛事门票、周边、众筹等用户付费形式以及赞助、广告等企业围绕赛事展开的收入，以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事之外的产业链核心环节产生的收入。也就是说，围绕赛事创造的价值目前仍有极大的发展空间。

　　但也并非全部向好。巨大的市场与产出的“断裂”确是横亘在市场发展上的主要问题。这种“断裂”还体现在人才方面，即游戏用户数量众多，但电竞人才断档。“中国的电子竞技可能存在一些虚火，玩电子竞技游戏的用户很多，但能达到参加电子竞技赛事水平的能有多少呢？”有观察者发出了质疑。快速扩展的市场带来了强烈的用人需求，电竞行业对教练员、数据与战术分析师、裁判员、赛事承办、主持与主播、游戏内测工程师等人才需求都非常强烈。

　　早在去年此时，中国互联网协会副秘书长石现升在接受时，曾表示，“国内电竞产业虽然发展很快，但普遍缺乏稳定的商业模式。尽管电竞产业收入包括媒体版权、广告收入、品牌赞助、门票、游戏发行商推广投入等，但收益并不明显，很多电竞公司不赚钱，很难持续推动行业继续发展”。

　　时隔一年，B站高调宣布入局，并且开始向上游延伸，资本的嗅觉，也离嗅到这块香饽饽不远了。

　　（文章来源：投资界）