山东45家老字号走进故宫贺新春

　　1月15日，记者从山东省新闻办召开的新闻发布会上了解到，山东省商务厅与故宫博物院将于2019年1月28日至2月10日(农历小年开始到正月初六)，在故宫慈宁宫花园举办“中华老字号故宫过大年”活动，弘扬优秀传统文化，探索老字号与故宫博物院的创新融合，助力老字号品牌创新发展。

　　据介绍，活动的举办地设在故宫的慈宁宫花园和慈宁宫外广场。活动参与企业以山东省的老字号为主，同时邀请北京、上海、江苏等9个省市部分知名老字号企业参加，为前来故宫参观游览的游客呈现富有浓郁地方民族特色的匠心产品和独特技艺。

　　山东省商务厅副厅长王洪平在新闻发布会上表示，举办“中华老字号故宫过大年”活动，是探索老字号与故宫博物院创新融合，把双方共有的厚重文化底蕴和追求完美的工匠精神融入到现代创意之中，助力老字号品牌创新性发展的一次有益尝试。春节期间，让世界各地游客在参观故宫时近距离感受、体验老字号的独特技艺和文化魅力，对于推动中华老字号所承载的传统文化在全世界范围内广泛传播，推动民族品牌的保护传承和振兴具有重要作用，同时提升老字号在社会公众中的认知。

　　王洪平介绍，山东参展企业数量达到45家，占到了全部企业总数的近三分之一，包括40家老字号企业、5家非遗技艺企业。这些参展企业产品便于游客购买携带，与过年习俗有一定关联，体现地方特色，并在历史上与故宫有一定渊源。主要选择了百姓置办年货所需的食品类老字号，比如德州扒鸡、周村烧饼、隆盛糕点、【青岛啤酒(600600)、股吧】、扳倒井白酒、崔字牌香油等；过往与故宫有渊源的产品，比如东阿阿胶、马坡金谷小米、玉堂酱菜、纸皮包子等；凸显山东地方特色的品牌，如泰山桃木雕刻、四海虾酱、博山琉璃、周村丝绸等；部分非遗技艺产品，如章丘铁锅等。

　　王洪平表示，山东省商务厅联合故宫博物院组织举办老字号进故宫活动，既是为山东和全国各地的老字号企业搭建了展示形象、扩大宣传的高层次平台，同时也是利用春节黄金消费档期引导消费的务实举措，可有效丰富节日市场供给，培育消费热点，壮大国内消费市场，更好满足人们对品质消费的需求。

　　据介绍，近年来山东在推动老字号传承创新方面开展大量工作，2017年以来，山东省商务厅等8部门联合制定颁布《山东老字号认定及保护促进办法》，成为全国第一个部门联合印发的地方性老字号认定规章；2018年，山东省编制发布《山东老字号认定通则》等三项地方标准，为推动老字号保护传承创新提供了有力的政策支撑。此外，山东发起成立中华老字号无界零售联盟，在京东平台建立全国首家中华老字号省级馆—“中华老字号·山东馆”，建设老字号特色商业街，推动老字号集聚发展；创办中华老字号(山东)博览会，强化老字号市场开拓和品牌推介，组织老字号企业赴全国各地开展“山东品牌中华行”，积极推动老字号国际交流与合作。

　　（文章来源：国际商报）