券商预计2019年双十一全网交易额增速放缓 竞争白热化

　　国金证券11月7日发布双十一研究报告，预计随着今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。去年双十一全网交易额约为3140亿元，同比增长仅24%。国金证券分析，今年双十一各大平台预热期显着提前，竞争进一步加剧。

　　今年双十一，阿里巴巴、京东、拼多多等各大平台之间的竞争更趋白热化。一方面，各平台补贴升级，阿里巴巴在此次活动预计补贴500亿；京东推出“百亿补贴，千亿优惠”； 拼多多则表示简单明快、直接让利。

　　存量市场相互渗透仍然不够，下沉市场成为增量市场中电商巨头们的必争之地，竞争更激烈，手段更多元，使拼多多崛起的阵地正逐步成为一片混战地带。

　　天风证券近日研报认为，今年双十一与往年的最主要不同体现在新用户、新商品和新渠道三个方面。新用户指的是来自下沉市场的用户，过去一年全国移动购物行业用户规模同比净增1.6亿至10亿，其中下沉城市用户贡献主要增量。新商品则体现天猫、京东等电商平台的竞争策略，天猫表示2019年双十一期间将首发100万款新品，京东表示负责全部5G品牌手机新品首发。新渠道则表现为短视频平台卓越的“带货”能力，成为助力电商下沉的高效渠道。根据QuestMobile数据，2019年9月有38.2%的用户在观看短视频后有过消费行为。值得一提的是，短视频带货吸引了更高比例的下沉城市用户，2019年9月有58.9%的消费者来自于下沉城市。