BookingQ4预期EPS为22.1美元 市场成熟后如何增加盈利能力是关键

　　获悉，全球最大的在线旅游网站Booking(BKNG.US)将于2月26日美股盘后公布2019年第四季度及全年财报。

　　收益预期

　　市场预期Booking四季度的每股收益为22.1美元，同比降低1.8%。预期营收为32.9亿美元，同比增长1.8%。

　　其预期的每股收益在过去30天内下调了3.89%至当前水平。

　　　　过去10年内，Booking

　　Holdings(BKNG.US)和Expedia(EXPE.US)之类的OTC公司股票飞涨，其表现一直领先于市场。但最近，随着行业动态变化和增长放缓，这些股票以及诸如

　　猫途鹰TripAdvisor(TRIP.US)和Trivago(TRVG.US)之类的股票增长已停滞。

　　此前，Trivago的最新财报公布后，该公司的股票跌超10%，这清楚地表明了该行业在今年开始及以后所面临的挑战。管理层表示，OTC公司面对的挑战包括Google

　　(GOOG.US) 近年来的不断增长和行业成熟及其随后的放缓。

　　Google正在进入

　　谷歌是全球领先的搜索引擎，此前谷歌已经通过销售旅游广告赚了数十亿美元，其中包括Booking和Expedia等在线旅行社的广告，但在过去几年里，这家搜索巨头逐渐在旅游搜索领域占据了更大的份额。

　　它在2018年10月推出了重新设计的酒店搜索页面，并在去年5月推出了谷歌Travel，这是一个针对酒店、航班和度假套餐的一站式网站。与此同时，谷歌也通过在搜索页面下推荐免费旅游信息，从在线旅行社那里获得了更多的广告收入。

　　Trivago在给股东的信中评估谷歌的立场说，“谷歌在市场已投入了自己的酒店搜索产品，试图在行业中获取更多的价值，并增加其利润基础，谷歌很可能继续试图增加其行业利润总额的份额。”

　　迄今为止，成熟的在线旅行社还没有找到阻止谷歌的方法，而它作为互联网用户通常开始搜索的门户，这使得谷歌获得了一个关键优势。因此，随着谷歌加大对在线旅游市场的推动力度，这家搜索巨头可能会在2020年攫取更多的市场份额和利润。

　　市场开始成熟

　　在互联网出现之前，旅行者通常不得不依靠代理商来预订航班或度假套餐，而像Booking和Expedia这样的公司迅速成长后，市场逐渐变得成熟。在2010年代初期，像Booking这样的公司通常营收增长在20%或30%之间。现在，个位数增长或什至负增长已成为该行业的常态。

　　随着市场的成熟和新竞争的出现，除了Google，Airbnb和其他OTC网站以外，新的酒店预订网站(例如HotelTonight)也改变了市场。

　　分析师称，行业增长已经放缓，这促使OTA公司更加关注盈利能力而不是营收增长。对于成熟的行业来说，这是典型的过渡期。当行业营收增长很高时，公司往往会在营销上投入大量资金以获得增长。但随着营收增长放缓，获利能力变得越来越重要，这通常会导致营销增长放慢，甚至导致需求驱动力下降。

　　（文章来源：智通财经网）