纺织服装行业纺服及时尚消费品2021年9月天猫数据分析:珠宝板块表现亮眼 休闲服饰、童装等板块低迷
摘要: 核心观点运动板块:表现分化,李宁表现亮眼,耐克阿迪跌幅环比扩大。2021年9月,我们跟踪的安踏(不包括FILA)、李宁、FILA、特步、探路者、Nike、Adidas、Lululemon在天猫店铺销售
核心观点
运动板块:表现分,李宁比较亮眼,耐克和阿迪跌幅环比较大。2021年9月,我们跟踪的安踏(不含FILA)、李宁, FILA、特步,探路者,耐克、阿迪达斯和Lululemon均在天猫,门店销售额同比分别增长-8%、52%、5%、-31%、-55%、-48%、-37%和30%.累计:2021年1-9月。我们追踪的安踏(不含FILA)、李宁, FILA、特步,探路者,耐克、阿迪达斯和Lululemon均在天猫该店销售额分别为24.91亿、25.46亿、23.51亿、7.51亿、68万、29.55亿、32.61亿和7。62亿。同比分别增长35%、46%、64%、11%、7%、-25%、-28%和36%。
化妆品板块:表现分化,适合本草和兰蔻实现双增长以上,而珀莱雅和玉泽也表现相对较好。2021年9月,我们跟踪了马鲁米宜严华完美日记,夸迪,玉泽,欧莱雅,兰蔻,雅诗兰黛,Olay,在天猫门店的销售情况。累计:2021年1-9月,我们跟踪了马鲁米宜严华完美日记,夸迪,玉泽,欧莱雅,兰蔻,雅诗兰黛,Olay,在http://的店铺的销售额5.68亿元、24.25亿元、11.69亿元和3.14亿元,同比分别增长53%、19%、21%、-19%、-16%、117%、12%、81%、22%、-11%、184%和22%。
童装板块:该板块表现低迷,巴拉巴拉和安奈儿跌幅较大。2021年9月,我们在天猫追踪的巴拉巴拉、好孩子和安奈儿门店的销售额分别增长了-43%、-8%和-69%。累计:2021年1-9月,巴拉巴拉、好孩子、安奈儿在天猫的销售额分别为13.73亿、5.15亿、1.11亿,同比分别增长-2%、-3%和-16%。
珠宝板块:景气度较高,周大福、周大生增长80% 2021年9月,我们跟踪的周大福,周大生,【潮宏基(002345)、股吧】、周六福天猫门店销量分别增长88%、87%、66%、38%。
累计:2021年1-9月,我们跟踪的周大福, 天猫、周大生,潮宏基、周六福门店销售额分别为11.61亿、6.9亿、4.27亿、4.06亿,同比分别增长46%、14%、29%、56%。
家纺板块:板块呈现分化,LOVO增速亮眼。2021年9月,我们在天猫,(包括【水星家纺(603365)、股吧】,富安娜,洛沃、梦洁和罗莱,)的跟踪门店销售额分别增长了10%、4%、58%、-8%和-20%。
累计:2021年1-9月,我们跟踪的水星家纺,富安娜, LOVO、梦洁、罗莱天猫门店销售额分别为8.02亿、3.7亿、1.67亿、2.35亿、5.23亿,同比分别增长26%、8%、12%、37%、37%。
羽绒服盘:为旺季做好准备,在雪地里高高飘扬。2021年9月,我们跟踪了天猫, 波司登和雪中飞店在亿和,的销售额,分别为4600万元和2000万元,增幅分别为-28%和77%。累计:2021年1-9月,波司登和雪中飞在天猫的门店销售额分别为730万和1.81亿,同比分别增长22%和212%。
休闲板块:板块表现低迷,各品牌跌幅扩大。2021年9月,森马,杰克琼斯、Only、维罗莫达、海澜之家,太平鸟、优衣库在天猫的销售额分别增长了-27%、-31%、-43%、-36%、-2%、-44%和-43%。累计:2021年1-9月,森马,杰克琼斯、Only、Veromoda、海澜之家,太平鸟、优衣库在天猫的销售额分别为8.32亿、4.25亿、6.97亿、7.61亿。5.62亿元、7.01亿元和36.00亿元,分别增长-1%、-7%、-20%、-19%、30%、-12%和-10%。
投资建议和投资目标。
9月各板块呈现分化,与疫情、消费意愿、天猫平台整体放缓有关。在所有类别中,只有珠宝行业表现突出,其中周大福和周大生实现了80%的增长,延续了8月份的高繁荣,而其他行业,如休闲装和童装,表现相对较差。疫情的反复波动,加速了各品牌的线上布局。未来,在主要消费群体不断迭代、线上线下日益融合的基础上,随着Tik Tok等新平台的爆发,电子商务将在可选消费行业发挥越来越重要的作用。基于电商高增长的逻辑,我们重点关注运动服装和化妆品行业,继续推荐分布在优质赛道上,占电商比重持续上升且表现优异的个股:安踏体育(02020,买)、李宁(02331,买)、波司登(03998,买)、珀莱雅(603605,买)。建议关注罗莱生活(002293,增持)和华熙生物(688363,未评级)、特步国际(01368,增持)、【贝泰妮(300957)、股吧】(300957,增持)、上海家化(600315,增持)和地素时尚(603587,买入)等。
风险警示:疫情反复对零售,终端的影响、宏观经济放缓对消费的影响、电商整体运营成本上升、代际人口转换带来的时尚变化等。
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