苹果蔻驰等各大品牌纷纷关店 美国零售业面临严峻挑战

　　毫无疑问，这场蔓延全球的新冠肺炎疫情给实体零售业带来了严重的冲击。对于本来就身处困境的零售业、尤其是传统零售业来说，今年注定是特殊的一年。不得不承认，美国零售业确实因疫情而遭遇到了前所未有的挑战。

　　据彭博社报道，在3月9日-15日这一周，美国零售业的周客流量减少了31%。而从这一周之后，美国开始采取更严格的疫情防控措施，零售业的客流量必然会随之减少。

　　随着疫情的进一步发展，从诺德斯特龙百货公司、苹果公司，到蔻驰等各大品牌，都纷纷宣布关闭门店至少到3月末。已经关闭门店的Abercrombie &Fitch、耐克、R.E.I。和安德玛等零售商，都表示关闭时间还会延长。继续营业的科尔士百货、盖璞(Gap)等零售商也表示将缩短门店的营业时间。而关门或者缩短营业时间给这些企业带来的最直接影响，就是收入的减少。

　　诺德斯特龙公布的截至2月1日的2019年第四财季营收和利润均不及分析师预期。此前，诺德斯特龙预计该公司2020财年净营收增长1.5%到2.5%，但该预期并未考虑新型冠状病毒肺炎疫情的影响。

　　Gap集团预计，受新冠肺炎疫情影响，2020年第一财季销售额将损失约1亿美元，今年将在全球范围内关闭约170家Gap品牌门店。

　　在截至2月29日的三个月内，耐克集团净利润大跌23%至8.47亿美元，不及市场预期的9.48亿美元。值得关注的是，耐克表示旗下品牌在中国的大部分门店从1月底开始暂时关闭导致大中华区销售额下跌5.2%至15.1亿美元。美国投资银行Cowen发布的报告认为，由于疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。英国研究机构Woozle Research则预估，Nike集团在未来三到六个月内的损失或超过55亿美元。

　　而美国知名的运动品牌安德玛也正面临着前所未有的压力。安德玛在中国的大部分门店已暂时关闭，相关供应链因停工也会出现交货延迟，受此影响品牌第一财季的销售额将减少5000万至6000万美元。为了平衡开支，安德玛正在考虑放弃其原定在纽约开设新旗舰店的计划。

　　一些业内人士悲观地认为，即使疫情能在几个月内得到缓解，对一些零售商的影响也可能是长期的。百货商店和服装连锁店通常在每年的这个时候就要为假日季安排订单了。但是从眼下的情况看，消费者的信心水平和几个月后的购买力显然是不确定的。如果商家预订的商品太多，到时候卖不出去就只能打折销售，会严重影响利润；而如果预订得太少，到时候缺货又意味着销量的损失。

　　如果疫情持续得太久，一些零售商就将遭到沉重打击，甚至是灭顶之灾。很多零售企业的财务状况堪忧，债台高举，对它们来讲，销售额的任何下降都有可能是灾难性的。这其中就包括彭尼百货(J.C。 Penney)(该公司正在想方设法避免从纽交所退市，且它2019年第四季度的财务业绩十分难看)、内曼马库斯和J.Crew等。据悉，J.Crew正在努力剥离旗下的服饰品牌美德威尔(Madewell)，但在当前的环境下要想让美德威尔独立上市，看来不太可能了。

　　零售咨询公司GlobalData Retail的总经理桑德斯表示：“如果你没有稳健的财务基础，你就根本不可能经受得住这场风暴。”