宠物行业动态：宠物市场高速发展 适口性是核心竞争力

　　事件：宠物行业白皮书发布《2018年宠物行业白皮书》及7月份天猫/淘宝数据、北京地区专家调研反馈。

　　宠物行业高速发展，头部竞争激烈。《2018年宠物行业白皮书》预计2018年中国养宠人数达7355万，宠物市场规模达1708亿，同比增长超27%，宠物行业处于高速发展阶段。分市场看，宠物狗市场规模约1056亿元，宠物猫市场652亿元；分消费品类看，主粮、用品、医疗、零食仍是宠物市场消费前四名。7月份天猫/淘宝品牌数据显示，犬主粮方面，皇家、疯狂的小狗、凯锐思、比瑞吉、伯纳天纯排名前五；犬零食方面，麦富迪、亚禾、疯狂的小狗、顽皮(中宠旗下品牌)、路斯排名前五，佩蒂生产并代理的smartbones位列第14名，头部品牌的竞争激烈。另外，搜索数据中显示淘宝用户常搜索磨牙棒类零食，用户对于功能性零食的关注度提升，看好磨牙棒、洁齿棒及咬胶类零食的增长。

　　湿粮空间广阔，适口性是宠物食品核心竞争力。日前，比瑞吉新上市两款利乐包装主食湿粮“蒸鲜砖”、“鲜肉小方”；中宠也发布可转债预案，拟募资19424万元用于年产3万吨宠物湿粮项目。相比于宠物干粮，湿粮的增长空间大，竞争压力小，适口性也更好把控。适口性除了形状质地颜色的设计外，最核心技术的是气味的提取。宠物的感官系统对于食物气味的敏感程度远超人类，要求宠物食品公司通过酶解提取、蒸馏萃取等特定技术来加强原材料中宠物偏好的风味化合物。一般情况下，干粮在制作过程中由于水分的流失会减小鲜度，对于适口性化合物的添加技术要求更高。

　　宠物市场环境向好，完善服务形态推动养宠人士数量上升。18年以来，宠物行业发展环境持续向好，携程部分酒店允许携宠物入住，川航试运营“宠物机票”、“宠物进客舱”等业务，宠必达等专业宠物托运公司涌现。新型的服务形态方便了宠物的出行，一定程度上解决了消费者由于旅游频次增加、居住城市改变带来的宠物无法携带的问题。猫咖等新兴宠物+餐饮模式，发掘了一大批泛养宠人群。泛养宠人群指有一定养宠意愿，但受制于时间、空间或收入的影响暂时没有养宠的人群。随着生活方式以及收入的改变，泛养宠人群向养宠人士的转化极为容易。另外，宠物消费一定程度上有冲动消费的属性。猫咖等模式下，消费者能够近距离与宠物接触，产生购买冲动，推动养宠人士数量上升。

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